2020齐鲁粮油“云课堂”圆满收官

2020年10月29日，国家注册营销策划师、山东大学管理学院辛杰教授主讲的《“齐鲁粮油”品牌建设之道》课程结束，2020年齐鲁粮油“云课堂”线上课程圆满画上了句号。

“齐鲁粮油”公共品牌建设自2018年启动以来，在提升山东粮油产业发展质量、拓宽营销渠道、加速品牌转型升级等方面积极探索。3年来，“齐鲁粮油”不断凝聚山东粮油企业优势资源，打造产品体系，构建行业标准，品牌从无到有，由小做大，连续荣获“中国粮油影响力公共品牌”。2020年，“齐鲁粮油”品牌建设发力云端，克服时间、空间阻隔开设“云课堂”，为“齐鲁粮油”发展提供强有力的智力支持。

组建专家智库

以智力助力品牌建设

2020年对“齐鲁粮油”来说是不平凡的一年。受疫情影响，省内粮油企业的销售、品牌推广力度等均有不同程度减弱，全省粮油产业都在期盼着依托“齐鲁粮油”公共品牌建设打开转型升级的突破口。

在此背景下，2020年6月30日，大众日报与山东省粮食和物资储备局携手智库专家，共同成立了齐鲁粮油品牌研究院，梳理整合省内外相关领域的权威专家学者资源，组成首批13人的专家智库，以智力助力“齐鲁粮油”品牌建设。

疫情期间，为避免人员聚集，齐鲁粮油品牌研究院专门开发了线上授课平台，向全网免费开放。从8月到10月，围绕“齐鲁粮油”品牌建设、粮油企业品牌打造、粮油新闻的叙事表达、产业互联网趋势洞察、粮油产业加工技术等多个主题，齐鲁粮油品牌研究院邀请10位来自学界、商界、新闻界专家通过“云课堂”授课，深入分析品牌发展面临的形式，剖析问题，探寻路径，为全省粮油行业提供前沿资讯与全新思路。“云课堂”的举办，既解决了专家、企业不便线下见面的难题，又为品牌建设持续助力，企业反响强烈。

云课堂鸣锣开讲

线上共商转型良方

8月4日下午，齐鲁粮油“云课堂”正式开讲。第一堂课邀请到的是齐鲁粮油品牌研究院智库专家、浙江清华长三角研究院产业互联网研究中心主任、AMT共同创始人王玉荣。王玉荣以《产业互联网趋势洞察与案例实践》为题，与全省16市粮食行政管理部门及行业代表1506人次在线交流。

王玉荣在线分享了什么是产业互联网、全国各地发展产业互联网的成功案例、如何让产业互联网永续发展、产业互联网与政府的关系等内容。学员们则把家乡的农特产品通过弹幕形式发到群里，希望老师为家乡农产品产业发展支招。

至此，齐鲁粮油“云课堂”正式拉开序幕，也成功让齐鲁粮油品牌研究院的智库真正实现落地，为“齐鲁粮油”公共品牌建设增加了智力砝码。

3个月的时间里，每周一次的线上课堂共吸引上万人次在线学习。“云课堂”成功为“齐鲁粮油”品牌搭建了理论与实务研讨平台，增强了粮食企业的品牌意识，为山东粮油产业转型升级和高质量发展增添动力。

学以致用

网络培训体系逐渐成形

“云课堂”的开班在山东粮食行业成功搭建起“齐鲁粮油”网络培训体系。课程结束后，学员们结合学习内容与粮油产业发展面临的问题，各自撰写了论文。经由专家评审，滨州市粮食和物资储备局郭宗梅的《粮油区域公共品牌发展研究——以山东省滨州市为视角》获得一等奖。

郭宗梅在论文中全面分析了当前粮油区域公共品牌建设的趋势，梳理了滨州市“粮油金三角(中国·滨州)”建设成效及发展潜力，对粮油区域公共品牌建设、发展举措进行了思考。她认为，齐鲁粮油“云课堂”为区域公共品牌的宣传推介打开了一扇窗，是专门为粮食系统打造的精神食粮，专家的授课内容观点新颖，专业性、时代性和实际操作性较强，让人受益匪浅。课程中关于产业互联网平台应用、区域公共品牌如何脱颖而出、品牌营销策略等内容，对于粮油区域公共品牌的打造及渠道传播路径等有很强的指导意义。通过学习，大家不仅开阔了眼界，也得到了工作方面的启发。

伴随齐鲁粮油“云课堂”的成功举办，齐鲁粮油品牌研究院专家智库队伍也将继续扩充。专家们将不断梳理最前沿的知识，发挥数据优势，整合相关资源，为“齐鲁粮油”公共品牌高质量发展与迭代升级提供强大动力。

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