老安联的新想法：不断变化

记者手记

成都商报多媒体集群记者 杨栋 发自德国慕尼黑

德国第三大城市慕尼黑以啤酒、足球和宝马汽车闻名，同时，这里还有著名的安联体育场和拥有其冠名权的安联保险集团。

安联集团总部位于慕尼黑最贵的地区之一———王后大道。和宝马相比，安联总部没有显眼的高楼和巨大的标识，5层高的浅绿色大楼爬满了爬山虎。亚洲区办公楼是安联最古老的一栋楼， 厚重的木门，走起来咔咔作响的木楼梯，展示着安联100多年的悠久历史，也展现了安联的与时俱进。

陈列馆的玻璃台内展示着一本极其厚重的账本，这是安联成立时的股东入股资料，上面详细记载了每一个股东入股的时间、份额及变化。在陈列馆楼梯旁的墙壁上，贴满了各式各样的金属牌。据陈列馆负责人Barbara介绍，在德国还没有公共消防队的时候，人们需要到保险公司为自己的房屋进行火灾保险，然后将火灾保险牌贴在门外，以示房屋已投保。

安联并没有沉醉于历史，而是在不断与时俱进。Barbara介绍，安联最初的LOGO是一只帝国鹰，几经简化，到如今的三根线条。仍能体现鹰的元素，但很现代。

广告的演变也体现了安联在不断适应时代的变化。Barbara指着橱窗内的一排照片说，“安联最初的广告主题是‘恐惧\’，想让大家知道没有保险的后果，但人们更喜欢轻松搞笑的广告。所以安联后来的广告中使用了卡通人物。”

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