开新店请新人出新品 大牌出新招

进入时尚行业，你会发现故步自封或停滞不前一定会被每秒都在风云变幻的时尚圈淘汰，这种形势在中国显得尤为严峻。在时尚行业飞速发展这10年间，消费者们对于奢侈品的理解也日趋成熟，不再简单地盲目跟从，更加理性的消费观使得品牌需要不间断的创新来刺激消费并巩固自己的地位。在大环境低迷的情况下，无论是手表还是奢侈服装行业都到了急迫需要改变的时刻，于是启用全新代言人、发布全新系列产品、开出全新的店铺、甚至运用全新概念的活动宣传形式，让整个行业呈现出一派欣欣向荣的景象。

成都商报记者 司璐

新店

Gucci

上海环贸iapm商场旗舰店开幕庆典

上月26日，顶级意大利经典品牌Gucci为其位于上海环贸iapm商场的旗舰店开幕举办庆典，特别邀请来自意大利的品牌好友Lapo Elkann以及国际影星章子怡共同出席，并担任剪彩仪式嘉宾。该旗舰店将首次在上海展示由Lapo与古驰创作总监弗里达·贾娜妮（Frida Giannini）联袂呈献的“Lapo's Wardrobe”顶级定制系列，以及2014秋冬系列。

坐落于上海环贸iapm商场的古驰旗舰店占地两层，分设男装区、女装区以及VIP贵宾室。该旗舰店沿用品牌创作总监弗里达·贾娜妮的设计理念，完美整合开放式空间、温暖的奢华建材以及自然光线，塑造出截然不同于传统模式的时尚零售空间，凸显专属古驰的21世纪现代风格。在全新开幕的上海环贸iapm商场旗舰店里，顾客能从其中包含的男女装成衣、旅行箱包、手袋、小皮件、鞋履、手表、珠宝和香水等全线系列作品以及私密的贵宾专区中，感受古驰源自“Made in Italy”的品质精髓与购物体验。

为庆祝本次旗舰店开幕，从意大利远道而来的品牌好友Lapo更特别介绍他与古驰创作总监弗里达·贾娜妮携手推出的“Lapo's Wardrobe”顶级定制系列。借用现代经典的裁剪工艺，此定制系列共推出27个款式，包括23款男装和4款女装。每款均经过精心设计，特别强调细节部分，包括专用衬里、背心、领带、背带和手巾。

另外，古驰也在本次盛典中向受邀嘉宾和媒体呈献2014秋冬系列，以及全新的Bright Diamante亮色钻石纹配饰系列。Diamante钻石纹作为品牌经典元素之一，将结合多彩的亮色皮革，于女士手袋以及男女箱包中现身，展现不一样的风采。

DAMIANI玳美雅上海新天地旗舰店华美盛开

上月30日，世界顶级意大利著名珠宝品牌DAMIANI玳美雅于太仓路176号的新天地旗舰店华美揭幕。今年恰逢DAMIANI玳美雅创立90周年纪念，本次庆典亦因此成为环球庆典的重要组成。品牌的全球首席执行官Guido Damiani携DAMIANI玳美雅的明星挚友、好莱坞著名影星Eva Longoria（伊娃·朗格利亚）小姐和金马影后秦海璐小姐共襄盛举，现身出席媒体发布会、揭幕庆典以及贵宾晚宴。

活动当天的媒体发布会上，中国的著名好莱坞影星Eva Longoria（伊娃·朗格利亚）小姐感受到了中国媒体的热情。镁光灯下，这位曾担任美国红极一时的电视剧集《绝望的主妇》主演的著名影星，把自己与DAMIANI玳美雅的不解之缘娓娓道来。DAMIANI玳美雅集团全球总裁兼首席执行官Guido Damiani先生的致辞亦令各大媒体对这位曾经与世界上顶级宝石鉴赏家一同工作的品牌第三代传人赞不绝口。

新人

彭于晏荣任浪琴表优雅形象大使

6月6日，瑞士著名钟表制造商浪琴表在上海隆重宣布亚洲新生代影视红星彭于晏荣任品牌最新优雅形象大使。浪琴表全球副总裁兼市场总监胡安·卡洛斯·卡佩里（Juan Carlos Capelli）先生携手彭于晏，盛装出席新闻发布会。

在新闻发布会上，浪琴表全球副总裁兼市场总监宣布彭于晏成为浪琴表最新优雅形象大使，并揭幕彭于晏在法国尚蒂伊拍摄的全新广告大片与视频花絮。活动当天，彭于晏悉心选戴一枚专为马术运动打造的浪琴表康铂系列精钢玫瑰金男表，他表示：“我很高兴成为浪琴表优雅形象大使。我觉得优雅是一种需要内外兼修的动人气质。”

翌日，2014上海浪琴表环球马术冠军赛在中华艺术宫南侧的马术公园盛装上演。浪琴表全球副总裁兼市场总监胡安·卡洛斯·卡佩里先生携浪琴表全新优雅形象大使彭于晏，盛装亮相“浪琴表大师赛”现场，展示了赛事指定腕表浪琴表康铂系列精美时计，并表达了浪琴表对马术运动的百年热忱。

对话明星

浪琴最年轻的优雅大使

30出头的年纪，谈优雅似乎少了点阅历。见到彭于晏的第一感觉，更多的是青春、活力与帅气，慢慢随着采访的展开，成都商报记者发现自己对优雅的定义狭隘了，至少在这次采访后，记者认为浪琴与彭于晏的合作是十分明智的。

从青春偶像转型为运动硬汉，作为浪琴最年轻的优雅大使，彭于晏付出了太多努力。当记者抛出“你对优雅如何理解和诠释”这个问题时，彭于晏思考片刻就说：“我现在还在学习当中，也很高兴30岁之后能与浪琴合作。在法国拍摄广告大片时也明白了他们一直讲的优雅的概念是什么。我早上五点起床去找马的训练师，看他们一直训练，我才发现他们这样日复一日年复一年，时间也可以很内敛。我也因此对生活有了新的理解，做事可以慢慢来，不用急，按部就班，是你的就是你的，不是你的就不是你的。”

新气象

宝珀携手蛟龙号探索蓝色海洋

6月10日，三亚，经典时计的缔造者、瑞士顶级机械腕表品牌Blancpain宝珀于南海之滨，举办“深海蛟龙 千噚传奇”主题晚宴暨2014 Blancpain宝珀汉斯·哈斯五十噚大奖颁奖典礼。Blancpain宝珀汉斯·哈斯五十噚大奖，今年首度迎来中国获奖者———“蛟龙号”载人潜水器，以及“蛟龙号”第一副总设计师崔维成。在颁奖仪式上，Blancpain宝珀富有传奇色彩的五十噚系列中的“深潜器”Bathyscaphe潜水腕表及挂钟被品牌方赠予潜航员及“蛟龙号”，成为专业的制式装备。从此，Blanc-pain宝珀五十噚将为“蛟龙号”的每一次深海探索提供精准计时。此外，晚宴上Blancpain宝珀携手国家海洋局，正式揭晓未来几年双方在海洋公益领域的合作框架。

成为“蛟龙号”制式装备的Blancpain宝珀“深潜器”Bathyscaphe潜水腕表，源自富有传奇色彩的五十噚腕表家族。Blancpain宝珀五十噚系列自1952年诞生起，便以众多专利技术和产品特质，奠定了现代潜水腕表的七项行业标准，并先后成为众多海军强国的标准制式装备，是真正经过实战检验的潜水腕表系列。

作为历史最悠久的瑞士腕表品牌、现代专业潜水腕表的开创者，Blancpain宝珀之名紧紧与海洋联系在一起，并始终坚持对世界各海洋探险、海底科研组织的鼎力支持。Blancpain宝珀全球副总裁兼销售总监Marc Junod表示：“7062米的最大下潜深度、完成复杂任务的多项尖端功能，意味着‘蛟龙号\’可在占世界海洋面积99.8%的广阔海域使用。近年来，在中国国家海洋局的领导下，‘蛟龙号\’载人潜水器在深海中不断取得傲人成绩。这令世界为之赞叹，也令人联想到潜水腕表领域的王者系列的五十噚，它们分享同一种特质：强大，充满激情，无与伦比！以此为契机，Blancpain宝珀将正式启动与国家海洋局的合作框架，进一步增强品牌对海洋公益事业的投入与贡献。”

新品

爱马仕2014年秋冬系列全新蜕变

6月5日，爱马仕2014年秋冬系列媒体鉴赏在上海外滩三号沪申画廊举行。展厅别出心裁地借助多彩七巧板来打造出充满无限拓展和想象的整体空间，变幻出各种奇妙、有趣的街景人文。

蓝天白云下，身系男士丝巾与领带的“纸飞机”在空中自由飞翔；色彩缤纷、大小不一的“风车”快乐地展示各类男士配饰的迷人魅力；碧空万里，丝巾“风筝”高悬放飞，迎风摇曳；“人们”在“花丛鸟群间”，与“小狗”嬉戏玩耍；“都市丽人”手提各式包款，脚踏明亮的高跟鞋，行走在繁忙的城市街道；皑皑的“雪山”上，身着滑雪服的选手驰骋在浩瀚冰雪之中……简单的七个图形，变化莫测的场景与画面，爱马仕以非同凡响的创意与智慧，呈现了一场多姿多彩的“蜕变”景观。

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