三和汽车尝试“差异化”营销

在汽车销售利润下滑，竞争日益加剧的今天，如何精确定位，根据自身积累的资源，进行新一轮战略规划，成了摆在成都各大汽车经销集团面前的问题。三和集团通过筹建老爷车博物馆，以及与国际顶级时装品牌“JEEVES”跨界合作等，探索出一套独具特色的“差异化”品牌营销战略，实现了企业的完美转型，进一步巩固并提升集团的品牌价值与实力。

老爷车开出新动力

三和集团筹建博物馆的想法由来已久。一方面，三和集团董事长黄宗敏对老爷车文化钟爱有加，且三和老爷车已拥有国际领先的翻新修复技术——今年4月，由成都三和老爷车翻新修复的红旗CA770国宾车顺利通过严格的检验，正式入驻法国汽车博物馆，成为首辆被法国乃至欧洲老爷车收藏界认可的亚洲老爷车。另一方面，近年来黄宗敏不断收到多方邀请，希望能将其私人收藏的百余辆老爷车拿到北京、上海、香港等城市建立老爷车博物馆。作为一个土生土长的成都人，一个老牌汽车龙头企业的领军人，黄宗敏最终决定在家乡打造老爷车博物馆。

博物馆建成后，占地面积将达到两万平方米，是一座集老爷车展厅、艺术品画廊、进口书籍图书馆、高端婚庆商务酒宴、老爷车主题咖啡馆、文化创意精品店于一体的全新多功能场馆，完美地呈现给全世界所有热爱汽车文化的人。

强强联手跨界合作

为了应对行业市场的变革，三和集团大胆做出调整，与专注服务英国皇室45年的全球私人衣物护理商“JEEVES”强强联手，实现了看似不可能的跨界合作。

今年年初，三和与JEEVES达成战略合作，该品牌将于今年9月正式入驻IFS（成都国际金融中心）。JEEVES提供从干洗，水洗，皮具修护，到真皮座椅清洗翻新等一系列的专业化服务，将为三和集团旗下的所有客户以及更多的时尚精英人士提供专业、环保的管家式服务。

三和集团总裁张德鹏说：“JEEVES与三和集团在企业文化上有许多共同点，例如都希望为客户提供更加完美的增值服务，都有着对品质与体验的无限追求。”华西都市报记者舒张惠

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