“全面竞争,主动亮剑”这是苏宁下半年的主要攻略。从8月18日开始,苏宁“百日会战”迎来第一次全面爆发期,一场全品类、全渠道、全区域、全天候的战争即将打响。而接下来的五天五夜,苏宁易购五周年狂欢庆典全面拉开序幕,随之而来的将是电商行业的终极“核爆”。有分析人士认为,苏宁易购打造下半年首个电商狂欢盛典,或将提前分流“双11”。
前哨战成功撬动市场
8月,苏宁易购就全面启动促销让利模式。8月4日起,苏宁易购发放18亿微信红包;8月6日,苏宁易购超市频道推出的4000万纸品“买2付1”根本停不下来;8月12日,3000万包卫生巾满100减50返50、200万罐奶粉满599减150。实践证明,苏宁易购用单品突破取得了不错的成绩,苏宁易购APP客户端下载增速跻身电商行业第一,新增女性会员就达到了540万,五天五夜大促开始前夕,苏宁易购已经成功吸引了消费者的目光,调动了消费者的热情,提前撬动了市场。
据了解,此次苏宁易购818大促主打省钱、省时、省心,五天五夜全品类疯抢。大促期间,苏宁易购将携手满座、红孩子、PPTV和第三方商户共推优惠购、店铺街、满座团购惠、全球购、银行专享、手机端专享等多个专场,全面覆盖PC端、移动端、门店端、智能电视端。活动期间,苏宁易购将推出图书5折封顶、大家电满千减百、家装建材2折起、运动户外3折起等优惠活动。厨卫、家装建材、百货等品类更是推出了8.18元、81.8元放量疯抢活动。
此外,苏宁易购还将推出全球购专场,携手Laox(乐购仕)、洋码头重点打造美国馆、德国馆、荷兰馆、日本馆四个专区,全球购专场每满100减30,上不封顶。
近50辆汽车0元起拍
8月18日起,沃尔沃S60L、大众斯柯达2013款速尊、东风雪铁龙C4L、新甲壳虫、荣威 350等近50辆汽车将领衔苏宁易购王牌营销产品“闪拍”。据了解,所有拍卖商品均无门槛,0元起拍。此外,iPad Air、iPhone5S、尼康S5200、永久自行车、美素佳儿金装奶粉等爆款商品也将亮相“闪拍”,除汽车之外,所有商品均不限量。
成都商报记者了解到,8月18日当天,从0点开始,苏宁易购将推出8场“闪拍”活动,持续为818大促造势。此外,在8月19日到8月22日,苏宁易购每天将开放7场“闪拍”,10点起拍,每两小时开放一场,最后一场“闪拍”时间定为22点-23点。“闪拍”期间,消费者自行出价,10秒钟内若无其他更高的出价者,该消费者即可成功拍得此商品。
为确保“闪拍”的公正性,苏宁易购还将引入南京公证机构进行全程监督。
名优名品1折起
8月18日0点,苏宁易购还将大手笔推出“大聚惠”。据了解,苏宁对于参与“大聚惠”的商品完全秉承精选优选的原则,亮相的商品很大一部分为国内外一线知名商品,以及各大品类中销售排名前20的品牌商品。
苏宁易购市场相关人士表示,参与“大聚惠”的商品定价必须低于1个月内的最低成交价,所有商品均一降到底,裸价销售。据不完全统计,此次“大聚惠”家电类商品让利8折起、生活电器让利7折起、非电器类产品平均让利5折,部分商品更是低至1折。
818物流售后服务全保障
在做到让消费者省钱的同时,苏宁易购818期间还将重推“半日达”、“急速达”和“一日三送”三大主力服务,全面打响电商竞速战。半日达将实现对除了乌鲁木齐、拉萨等少数城市以外所有省会城市的全覆盖,承诺上午11点前下单,当日送达,晚上23点前下单次日上午送达。
此外苏宁易购将依托门店在北京、广州、上海、深圳等12个重点城市推行免费的“急速达”服务,挑战1小时内送达。另外,苏宁易购将在北京、广州、上海、深圳、成都、南京六个城市推出更加人性化的“一日三送”服务,消费者下单后可根据实际需求选择上午、下午、晚上收货。
成都商报记者 郭晶晶
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