O2O颠覆选秀台 造星，网友更有发言权了

□本报记者 吴晓铃

11月1日至2日，“星梦想S.I.N.G女团偶像大赛”歌唱选秀在成都天府广场举行。上千个美少女参与角逐，而比赛的O2O（OnlineToOffline，即从线上到线下）模式尤为引人注目：选手在成都比赛，但评委在广州点评，网友同时在线上看直播。据悉，仅成都站的这场选拔，就吸引了全国3万多名网友在线观看。

选秀引入O2O并非哗众取宠。在比赛主办方酷狗繁星网看来，未来数字音乐的巨大市场在于网络。让网友通过O2O模式挑选自己喜欢的偶像，就是抢占商机。

“女团”让网友自己选

1日下午3点，成都女孩晓瞳在粉红色的比赛直播间里，神情忐忑唱完了半首比赛曲目。没有评委在眼前，她觉得“一点不紧张”，却缺少互动让自己迅速找到状态，“因此表现一般”。对这个外表甜美的女孩，不少在线观看比赛的网友惊呼“上镜好有偶像范儿”、“声音一级棒”。比赛结果最终出乎她的意料：在成都的1000多名选手中，她顺利晋级50强。

比赛成都现场负责人梁平生介绍，“星梦想S.I.N.G女团偶像大赛”旨在全国挑选外形和歌艺都很出众的歌手以占领网络市场。通过O2O模式，网友拥有更多的话语权。

在比赛进行时，身在广州的海选评委通过网络给在成都、沈阳、广州等3个赛区的选手作点评，网友也可以同时参与“评头论足”，他们还可以对评委的眼光进行“挑剔”，而最重要的是，他们的意见还将成为这次女团偶像选拔的重要参考。之所以如此重视网友意见，梁平生解释，“女团”未来面对的原本就是喜欢网络听歌的这个巨大群体。“女团”将由比赛评选出的20个美少女组成。她们与网站签约之后，将赴韩国培训，培训过程还将在网站直播。

实时互动让网络音乐变金矿

这种O2O的选秀模式，在酷狗繁星网总经理谢欢看来，只是抢占网络音乐市场的手法之一。“10年前，人们觉得网络歌手、网络音乐还只是音乐产业配菜。但是现在，因为大多数用户接触音乐的途径都在网上，网络反而成为音乐传播的主渠道。”谢欢透露，作为中国最大的数字音乐平台，酷狗手机端用户已经超过3亿。两年前，酷狗繁星网线上演艺平台推出，目前注册用户突破5000万，日活跃用户达到450万。

巨大的用户资源，让酷狗繁星网尝到线上音乐的甜头：今年7月，在繁星网上成长起来的女歌手庄心妍举办新专辑O2O首唱会，居然有11.3万人同时观看直播，他们与庄心妍在网络上亲密互动，赠送了大量虚拟礼物。与此同时，她的实体唱片，也在7天内卖出近3000张。

酷狗音乐CEO谢振宇直言，传统的音乐市场，歌手除了开演唱会、代言，唱歌已经赚不到钱。但是在线上，只要网络女主播们歌艺好，就有成千上万的线上粉丝为其花钱买“虚拟礼物”，为网站和主播带来滚滚财源。

两者之间有何区别？谢振宇表示，在线演艺这一特殊的场景，正挖掘出另一种维度的用户“体验感”。粉丝足不出户就能与艺人明星实现近距离的接触和互动，他们买礼物的钱，远低于看一张线下演唱会的成本。不仅如此，他们还能一边听歌看演出，一边发表评论。“因此，未来产业模式的变革，完全可以让音乐变得很赚钱。”

其实，网站的收益从直播选手的比赛时就已经开始。而这些少女如何从普通女孩蜕变成偶像，以及未来每年数百场的线下演出、握手会、自制网络综艺等线上节目，都可以通过网络实时互动，让网友买单。

这是一个前景巨大的市场。谢欢称，现在的线下演出市场年产值也就在500亿左右。但是O2O的演出市场，“只要90后、00后这群互联网原住民成为社会的主体时，这个市场就会裂变、直至爆发。”

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成都新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离成都再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。