房产大鳄联手五星电器 未来5年五星门店超850家

昨日，国内知名家电连锁巨头五星电器迎来16周岁生日之际，携手日前“联姻”的国内房产大鳄佳源地产集团共同发布未来五年发展战略。预计到2019年，五星电器实体店年销售额将达到400亿元；采取多业态经营，各类型门店总量将达到850家。业内人士表示，此举意味着五星电器成立16年以来又迎来了二次创业。

优势互补 家电地产大鳄“联姻”

12月4日，五星电器原股东百思买将股权全部转让给国内领先的房地产及投资公司———佳源集团，由沈玉兴担任董事长。交易完成后，五星电器品牌继续保持独立发展，佳源集团将以投资方的角色定位，放手给经验丰富的五星电器团队进行经营管理，五星电器原高级副总裁潘一清升任五星电器CEO。

作为一家以地产为主业的公司，佳源为何要巨额投资五星电器？佳源集团董事长沈玉兴表示，地产与电器行业天性亲近，五星与佳源两个不同业态的结合必定能起到优势互补的作用。首先，佳源有计划在未来五年内以江浙皖为重点在全国打造200个shopping mall，有机融合写字楼、酒店、大型卖场、餐饮娱乐、电影院等多种商业模式。五星目前的门店布局及未来的重点发展区域与佳源的战略布局非常一致，可以与佳源相结合，作为产业链的延伸，在业态、物流供应链及管理团队等各方面相互借力，优势互补。其次，佳源集团在全国14个省份的40余座城市有着大量的住宅地产项目，这些新装房、精装房与家电密不可分。佳源也非常看好中国的零售市场。尽管目前的实体零售面临巨大的挑战，但中国毕竟是一个巨大的市场，尤其是二三级以及乡镇市场极富潜力。五星在该级次市场上有充足的经验与领先优势，更重要的是五星电器的企业文化和团队。虽然五星目前的门店数不大，但拥有健康的财务状况，在竞争激烈的家电零售业中始终保持了不错的盈利水平。

线上线下共发展 五星五年业绩翻三倍

五星电器新任CEO潘一清发布了五星电器未来五年发展战略，计划未来5年内各业态门店总数将达到850家以上，实体店销售规模将是现在的三倍，达到400亿元。

在五星电器的五年规划中，将采用“集中聚焦”的发展策略，在巩固江苏、稳步提升省外市场的同时，重点拓展安徽和浙江市场。在加快网点拓展速度的同时，五星电器未来两年内将升级打造20家BIG BLUE蓝色旗舰店，作为获得2014 CCFA零售创新大奖的新门店模式。本年度已升级开业的8家BIG BLUE蓝色旗舰店在区域市场的业绩表现非常优秀。同时，五星将推进100个县级门店的改造，满足年轻、时尚的消费群体的购物需求。五星还将继续大力推进独有商品、自有品牌开发，增强盈利能力，差异化率争取突破30%以上。并主力出击市场新锐产品，重点布局健康环保产品，如：净水/空净类设备，运动等智能化产品；持续提升3C运营能力，吸引年轻顾客。

五星电器也将致力于打造最适合五星的多渠道战略，以自有官方网上商城五星享购为核心，实现多渠道引流及成交。利用互联网技术打造千镇万村的产品销售及服务平台，探索和实践线上下单、线下提货等O2O模式；充分挖掘会员、粉丝及社交平台资源，以互联网思维深化实现多渠道营销。为了支持这一战略，五星已有一个加大IT/服务/供应链投入的计划。

潘一清表示，在经历了8年与世界级一流企业百思买的相互融合和学习之后，五星已经掌握了先进的零售运营技术，积累了丰富的经验。未来，有了佳源集团在地产及资本上的大力支持，本土团队将以更加适合于中国市场的方式，灵活高效，积极推进战略落地。成都商报记者 庞健

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