从0到1220000一个“谈资”的病毒式传播

谈资生产队

11月29日晚，第37次点开《16位大隐于市的成都好中医，不收藏怎么对得起那些疑难杂症》，看着左下角的数字，谈资生产队王小队长嘴角一抽。是时候上台鞠躬了。

早！我们是谈资生产队。

目前我们有15个队员。在今天以前的两个月时间里，我们关在书院西街亚太大厦的8楼上，做一个秘密的、没有预设结局的，但却很有意思的实验。一个关乎新媒体传播的实验。

可能很多人没有注意到谈资生产队，但很多人都看到了我们在开头提到的那篇“成都好中医”。它最终获得了超过122万的总阅读量。

但它的的确确是从0开始发生的。

谈资生产队，有个小妹儿，她舅舅是成都一个著名的中医，舅舅的爸爸也就是她的外公，早年是成都首届名老中医十人名单中的一个。大家有什么毛病，她都推荐去找她舅。但她舅舅还有点怪癖，只看有缘人。

怪医生才不是一个没有故事的舅舅。也因此，每当有人去找了舅舅看病，回来就要在办公室谈论———舅舅成为了我们办公室的一个谈资。

一个周一例会，又有人谈论起舅舅。王小队长就直接把这个谈资当成谈资生产队的题目布置下去，甚至都没有讨论。然后，5个人组成的临时生产小队就开始在网上寻找口碑好的医生，同时也通过采访身边的人等线下活动搜罗线索。最后大致筛选出20位口碑很好的中医，生产小队分头去采访。

两天后汇总，由一个人统一文字风格，另一个统一图片调性，完成，发布。到目前为止，这个关于“成都好中医”出炉的故事平淡，无奇，还有点让人沮丧。

第一天发出去的效果，差强人意。

只有807个阅读。还没我们之前做的《林青霞，60年，60事》和《漫威75年，知道这75个冷知识，绝逼是真爱粉》第一天的表现好。这两条最终都在仅有几百粉丝的谈资公众号上，得到了上万阅读量，成为我们实验中的佼佼者。

在谈资微信号发出后第二天，成都商报客户端上了这条稿子，当日阅读量就达到了7万多，创造了客户端单日浏览最高纪录。当时我们感叹，初生婴儿“谈资微信号”的粉丝真的好少，影响力好小啊。第二天虽然达到7500多，但跟7万多还是差了一大截。

第三天，有3万粉丝的微信号“成都出发”转载了这条稿件。第一天阅读量达到7696，与之前转载谈资的稿子相比稍好。但也没有感觉特别好。

事实上，在这天之前的两天，我们都有点沮丧，觉得不会有太大的增长了。

但就在这一天，这个“病毒”过了潜伏期，开始真正发作，数据呼呼地往上涨，突破了所有人的预期。而50多家其他账号也开始转载或抄袭，总阅读量达到了122多万！

这就是一个“病毒”，从0到1220000的故事。

在这一天到来之前，我们做了许多这样的实验。但直到这一天，我们才体会到这场实验的惊心动魄，它的不确定性，有趣，新。对于我们来说，每场实验的开头是0，结尾是什么，谁也不知道。它给予生产者的刺激是直接而具体的，就是那个不断变化的数字。而在此之前，我们隔着厚厚的报纸，只能通过自身的经验，去模模糊糊地感知生活在这座城市里的60万读者。

现在，这场实验要从“谈资”微信号搬到“谈资”APP上来了。

今天，谈资APP在苹果商店和主流安卓市场全面上线！上面有大量的”病毒式“内容。更广大的受众，你们，会逐渐适应“谈资”带来的颠覆性的传播方式。谈资，就是聚合全球最多人谈论的病毒式头条。———嗯，有点不知天高地厚，但真的就是这样。

现在，“成都好中医”的故事，已经从线上回到线下。比如，有个小妹儿说，以前她妈妈动不动就说，“去周医生那儿吃几服药调理哈”，她老不情愿。这回家门口的周医生成了大隐于市的好中医，妈妈得意极了，但同时又开始紧张：以后挂周医生的号肯定更恼火了！有位医生接受采访时，对这种宣传效果半信半疑，一切内容都让记者从之前的报道中了解。后来被疯狂转发后，架不住谈资的影响力，专门打电话致谢，寒暄半晌后说：记者同志，麻烦你再帮我加两句话嘛，我呀，还尤其擅长治痤疮和不孕不育……

而那个舅舅，现在再也不能好好地吃午饭。

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