楼盘取名有多伤脑壳？ 4个月憋出3个字

1月31日，位于武侯立交的置信丽都楠庭交房，不少业主有个小小的疑问：原来这个项目都叫“置信丽都花园城”，现在咋改了个名字？成都商报记者联系开发商后获悉，丽都楠庭是置信丽都花园城最后一期，因为去年9月政府出台规定，楼盘不能以“花园”、“公园”等为名，于是换了个名字。事实上，你知道一个项目的楼盘名究竟是怎么取出来的吗？

开发商取案名 有的喜欢算一卦

不少购房者都觉得楼盘名应该简单易记，开发商却不一定这样看。曾经，开发商确定了项目之后，首先要向建设主管部门报一个项目名，但这个名往往和最终的楼盘案名不太一致。例如龙湖三千里，在房管局和建委备案系统中曾叫龙湖XX厂项目。

广告公司、策划公司等会取出各种案名，既要醒目又不能雷同，于是我们看到了各种花样的案名。如炎华置信的古典诗词派———“花间集”、“西江月”、“上林赋”……据说这是因为炎华置信的掌门人是古典诗词的爱好者。

据传言，有的开发商在选择案名时，还喜欢找大师算一算。九眼桥有一个楼盘名叫“摩卡·筑”，这么奇怪的名字是怎么来的呢？据说是开发商找某大师算出来的，大师说，这块地必须取这三个字才能大卖。

为了配合新案名 改掉整个景观设计

据了解，为一个项目组团取案，最长的需要4个月，最短的也要两个月。2011年，麓湖的“蓝花屿”、“黑珍珠”两个项目开盘，取这两个名字似乎没费什么力气，“蓝花屿”是因为项目里种满了蓝色的凤凰花树，蓝色凤凰花又名“蓝花楹”；“黑珍珠”则是因为之前麓山开的高端项目都是以黑色加珠宝命名，比如“黑钻”。

但在推“白玉台”项目时，麓湖的策划团队开始重视取案名这件事了。从2011年至今全程参与麓湖案名设计的策划经理李雪伟说，“白玉台”推出的时候，他们先是走的老套路，想从古诗句中找出吉祥优美的名字，如“凌水居”、“微波岸”等，但发现这些名字配在哪个项目都可以。然后根据项目的西班牙风格，又想找一些西班牙元素来命名，但是发现案名取出后没有什么延伸感。纠结了三四个月，直到李雪伟他们抓住了项目一个显著的建筑特点：白墙红顶，而项目地块又是典型的台地特征，“白玉台”这个透着浓浓中国风的案名应运而生了。

据透露，由于之前的景观设计都是以欧式风情为主，为了与案名协调，麓湖更换了整个景观设计，将社区的景观植物改为大面积栽种白玉兰。

大盘案名讲体系 不可替换是关键

李雪伟说，麓湖不同于一个普通社区，更像一个新兴的城市，那么这个“城市”里建筑的名字不仅要体现每个建筑的特点，还应该成为这个“城市”里居住者的美好记忆。比如摸底河、十二桥，对于很多老成都人，肯定是一段生活的记忆。于是，麓湖的策划团队创作了专属的案名体系，还将它升级成了2.5版本。

经过几年的摸索，麓湖已形成一套完整的“组团命名体系”。他们先将组团分为顶级低密、纯低密、混合组团、纯高密和顶级高密，再根据各自的地形特点、景观特征等形成一套“字库”。比如顶级高密系列，均以具有神秘色彩的动物加“荟”字命名，如“麒麟荟”；对于顶级低密系列，均以颜色加珠宝来命名，如“黑蝶贝”。

李雪伟表示，案名体现的不仅是一种情怀，一种文化的传承，也体现了项目的品质。对客户而言，一个好的案名会让他们体会到一种意境和品质感，会给他们一栋有故事的房子。成都商报记者 柯娟

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