掘金“她经济”

三八节成电商新战场线上线下火拼优惠

继春节、情人节促销后，一年一度的三八妇女节即将到来，由电商发起的“3·8扫码生活节”“美妆蝴蝶节”等早已在网上打得热火朝天，妇女节成为消费淡季电商继“双11”后开辟的又一个战场。不过，线下商家也不甘示弱，纷纷拉开架势推出各类促销活动，掘金“她经济”。

电商提前打响“美丽战”

女性作为网络购物主体，消费潜力巨大。报告显示，2014年前10个月，全国有服饰方面消费的女性达96.8%，近八成消费者集中在35岁以下。其次，化妆品已成为城市女性的生活必需品，被调查者中，94.3%的女性每月都有化妆品消费。

因此，电商从来不放过任何一个可以“吸金”的机会。先来说说“万能”的淘宝，今年3月8日这天，马云依旧包下了全国20多个城市中的2万余家餐厅，在淘点点推出了“3·8当天吃饭不要钱”活动。

不仅如此，淘宝今年还推“3·8扫码生活节”，目前已完成了亿级条形码商品库的搭建，并将陆续接入手机摄像头等硬件厂商的各类场景应用。3月8日当天，用户一旦扫码成功，就有可能以绝对优惠的价格购买到品类众多的生活服务类商品。

京东从3月1日开始推出“美妆蝴蝶节”，跨品牌买满199元，可以立减100元。为了其美妆正品的承诺保障，京东还拉来了太平洋保险，给予顾客一赔三，最高赔付2万元的承诺。另外，1号店也推出全场3.8折起的促销活动，而国美在线推出“魅力女王节”即3月3日至9日，金饰品全场8折的优惠活动。

线上

淘宝：推出了“3·8当天吃饭不要钱”和“3·8扫码生活节”活动

京东：推出“美妆蝴蝶节”，跨品牌买满199元，可以立减100元。

线下

打折、返券、送礼品……只要走进商场，都有这样的促销宣传语。

无论是化妆品、内衣、日用品还是女装，都有极大的优惠。

线下商场早已摩拳擦掌

与去年一样，今年的三八妇女节同样在周末，对于年前拿了丰厚的年终奖，准备年后血拼的广大女性来说，也算是个好机会。而线下商场，早已摩拳擦掌做好了争抢“她经济”的准备。打折、返券、送礼品……只要走进商场，都有这样的促销宣传语。无论是中国传统节日还是“洋节”，商家的促销方式无非是降价、返利等，已没有多少新意，不少市民也已“审美疲劳”。

为了引爆“她经济”，今年成都商家各显神通。昨日，记者在成都王府井店内看到，门店已打出三八妇女节的促销广告，无论是化妆品、内衣、日用品还是女装，都有极大的优惠，其中化妆品15元返1元，女装380元返100元。“每年三八妇女节，化妆品和女性日用品都是营销大战的前沿阵地，相对于春节，这些商品在妇女节的促销力度更大些。”工作人员解释说。 （沈婷婷）

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