新媒体矩阵：培育和践行核心价值观的重要阵地

从2012年起，成都市文明办积极探索建设文明传播新媒体矩阵，充分挖掘发挥微博、微信、手机APP、手机报等新媒体的独特优势，大力推动媒体融合，不仅打造了成都志愿者全媒体平台，并且吸引近140万注册志愿者通过网络传递正能量，通过传统媒体和民间舆论场的互动大力传播主流价值观，使得新媒体成为培育和践行社会主义核心价值观的重要阵地。

畅通传播“微渠道”

建新：

2013年开通“文明成都”官方微博

2014年开通“文明成都”微信公众号，在成都手机报增设“文明播报”栏目

将新媒体建设纳入区（市）县参与文明网和网络文明传播工作考核目标

“文明成都”微信公众号加入中国文明网的微信联盟矩阵

整合：

“文明成都”先后与市政府新闻办主管的微博大号“成都发布”（成都市政务微博，600余万粉丝）、“微成都”（城市微博、80余万粉丝）、“成都榜样”（全市先进人物评选活动微信、微博账号），以及成都日报的“锦观”APP等市属媒体的新媒体账号建立联动机制，初步形成了“文明成都”原创首发—多媒体平台二次传播互动的生动格局。

创新传播引关注

案例一：拒绝“四不”游戏通关

结合“走路不闯红灯、吃饭不剩饭菜、上网不说脏话、旅游不扔垃圾”4个主题创新开发4个互动游戏，以“文明通关”的形式引导网友参与，改变了讲理说教型的传播方式，激发网友参与文明传播的积极性。

案例二：“文明萌萌哒”微视

邀请市民利用“微视”和“美拍”拍摄短片，将身边的文明现象分享至新浪微博。9天时间共引导近10万人次参与话题讨论和转发，以“掌上正能量”的形式推动了市民自觉遵守文明公约。

案例三：“我们也是蛮拼的”

成都文明网利用各类软件制作内容丰富、形式精美的微信发布内容，先后推出了“一封微家书”“我心中的年味”“跟着好人学雷锋”“宣传核心价值观我们也是蛮拼的” “羊年有戏—戏曲很潮”等微信轻应用。

特色活动受追捧

案例一：“成都榜样”

2015年， “成都榜样”活动微信公众号和官方微博与“文明成都”联动，每天向网友推送3—5条成都榜样优秀事迹，并组织每周一期的微访谈和每月三部微纪录片，通过新媒体账号发布，与网民互动。

案例二：网言网语话“法治”

2014年，成都文明网邀请市民参与“网言网语话‘法治\’作品征集大赛”，鼓励用“成都话”接地气地诠释法治理念。据统计，新浪微话题“法治，成都态度”共有超过589万次的点击，16565人次参与了话题讨论和转发。人民网、新华网、中国日报网等39家主流媒体跟进报道。

案例三：漫画核心价值观

以社会主义核心价值观12个关键词为主题，在成都文明网开展创意主题漫画作品征集，并通过网络媒体、互动社区、移动互联网客户端等对优秀漫画进行传播推广，带动网友广泛参与，发布（转发）微博23206条，参与讨论人数8.7万人（次），微博阅读量达137.1万次。

案例四：《十一双手》微电影

2015年，以“五一”国际劳动节为契机，成都文明网策划推出微电影《十一双手》，并辅之以“劳动之手”图片征集，微博“晒手猜职业”等传播活动。活动推出引起热烈反响，微电影在优酷、土豆等视频网站的点击超过200万，新浪微博微话题点击超过1300万，近2万人（次）参与交流讨论。

效果评估

系列特色活动有效带动了新媒体平台的人气聚集：截至今年6月，“文明成都”微信公众号粉丝超过1万，微博粉丝近8万；“成都榜样”微信公众号运营1个月以来，粉丝超过6000。以网民喜闻乐见的形式传播社会主义核心价值观的24字内涵，多元化的传播方式增强了特色活动的渗透力，提高了网民的关注度和参与度，在潜移默化中提升了社会主义核心价值观的宣传效果。新媒体为培育和践行社会主义核心价值观拓展了前所未有的空间。（据成都市文明办）

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