线上竞争日趋激烈 国产手机加紧布局线下渠道 小米全国第四家商场店入驻成都

随着线上竞争日趋激烈，以门店为代表的线下渠道正成为国产手机厂商投入重金积极布局的新战场。昨日，成都商报记者获悉：今天（4月29日），小米之家成都银石广场店试营业，该店将于4月30日正式开业。这是小米在全国开设的第四家商场店，此举预示着小米已提速试水线下渠道。

业内人士表示，曾几何时，以小米为代表的国产手机品牌首创互联网营销模式后，众多国内手机公司纷纷跟风，在线上渠道大幅投入。如今，随着线上竞争日趋白热化，线下渠道越发引发关注，流通渠道的变化也被视为2016年手机行业一大看点。

今年3月，曾在互联网手机品牌里小有名气的大可乐手机正式宣布退市，原因是资金链断裂。业界比较一致的观点是：除了整个行业竞争白热化等因素，其线下实体销售渠道不畅甚至空白，也是其面临被市场淘汰的重要原因。其实与大可乐类似的互联网手机品牌并不在少数，小辣椒、zuk、青柠、锤子等，它们相似的特点都是集中以线上电商平台为销售渠道。但现实是，线上渠道难以深入到城镇农村市场。中国手机用户保有量超过13亿，但智能手机仅5亿，国内的城镇农村市场是一个巨大的蓝海。

业内人士表示，手机销量增长的主要区域从一线城市转到三四线城市。然而，相对苹果和三星，国内手机厂商对线下渠道的布局既不重视也不擅长。随着竞争日趋激烈，国产手机厂商们也逐渐意识到线下渠道缺失的危机。早在去年底，小米就透露将在2016重兵投入线下渠道打造，将在多个重点城市新建线下体验店。魅族也在不断开拓线下渠道，体验店已经达到2000家。酷派ivvi总投资近10亿元开拓线下渠道。业内人士表示，2016年的手机市场，国产厂商会更加重视线下渠道发展，四五线城市的线下手机市场会成为国内手机厂商的必争之地。成都商报记者 庞健

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