在中国科比为何变成一个时代的符号？

“二十年好快就过去了，这太不可思议了，我们经历了那么多起起伏伏，但重要的是，我们在一起挺过来了。我是湖人的死忠，谢谢球迷，谢谢你们给我的激励和鼓舞，从心眼里感谢你们，谢谢我的家人的付出，我还能说什么，曼巴谢幕了。”——科比

“一整晚队友不停地传我球，所以我必须尽我所能把球投进。洛杉矶，我见证了这座城市的成长发展，同样这座城市也见证了我的，再没有其他任何地方比得上在洛杉矶结束我的职业生涯（更美妙了）。”——科比

库里是不幸的，当他率领金州勇士成就73胜9负的新历史，个人赛季投入402个三分球的时候，却连一个头条都上不了。昨天，绝大多数中国球迷的朋友圈都被科比占据，他的退役，成了一个集体对青春的追忆。科比，已经不再是一位篮球明星，而是一个时代的符号，谢幕战成了一根导火索，引燃了一场集体狂欢。

频繁来华

引爆人气

2009年，科比驾临成都，一场全城追星正式上演，即便无法进入内场，痴迷的球迷们也会将成都体院围得水泄不通。在中国的其他城市，这样的剧情已经上演了超过10次。《露天看台》网站这样写道：“每年科比都能引来这样的轰动，每年都有这么多球迷想要看科比本人，这实在都有些难以理解。科比的中国行，就像阿里在披头士演唱会里上演拳王争霸战一样火爆，他简直就是篮球场上的汤姆·克鲁斯。”1998年，科比第一次来中国，亲眼目睹了球迷发自内心对于篮球的喜爱。

NBC体育专家科特·赫林分析了为何科比会在中国保持经久不衰的人气：“十年前，在球星们还没发现中国的市场时，科比就已在这里投入了精力和时间，他的冠军帮助他提升了人气，但他每年都来中国做宣传，绝对在NBA算是领路人。”

科比访问过的中国城市已不局限于北上广，包括长沙、成都、长春等等14个城市。2006年他在酒店偶遇影星章子怡，2012年与周杰伦“斗牛”，2009年科比更以APEC中小企业峰会嘉宾的身份来华，与马云展开一席长谈。每一次来到中国，科比都能引爆全城，从演艺界到商界都积累下良好的口碑。而那些痴心的科蜜，也能通过这样的机会一圆亲眼见到科比的夙愿。难怪詹姆斯曾说，“我以为我在中国非常受欢迎，直到和科比一起来到中国。”

球场上续写“中国缘”

与乔丹相比，科比更加幸运，他兴盛于一个信息爆炸的时代，而对于中国球迷来说，科比巅峰却正好赶上NBA在中国蓬勃发展的年代。2002年，姚明进入NBA，这为NBA带来了大量的中国球迷。姚明与奥尼尔的“姚鲨对决”是当时所有中国球迷关注的焦点，许多人也是从那个时候开始，认识了一个打法优雅，频频抢戏的科比。

除了和姚明的对决外，2008年，孙悦加盟洛杉矶湖人，尽管出场时间不多，孙悦却与科比结下了友谊。后来大红大紫的华裔球员林书豪，也曾和科比当过队友。这些冥冥之中的缘分，都在不断扩大科比在中国的影响力。2009年，姚明首次进入NBA季后赛第二轮，但他碰上的正是后来夺冠的洛杉矶湖人，而姚明也是因为在这轮比赛中受伤最终退役。有多少球迷，冲着姚明观看火箭对湖人的大战，却无意中爱上了一个叫科比的家伙。

奥运会登上巅峰

科比曾经在2008年北京奥运会上对阵中国队，那场比赛他交出了13分、3次助攻、2个篮板、2次抢断的成绩单，帮助美国队以101比70战胜中国队。回忆起比赛的氛围，科比印象深刻，他将此称之为“激动人心”。那届奥运会，科比是美国队的绝对领袖，而他也率领球队在这里拿到金牌。

NBC体育专家科特·赫林这样回忆2008年的北京奥运会，“结果也是显而易见的。在2008年北京奥运会的开幕式上，当美国队亮相时，科比的待遇简直就是摇滚明星的级别，我们在美国都感到震惊。”科比在中国造成的疯狂现象，和乔丹20年前在美国的影响基本相同。连科比自己都承认：“在中国我很难出来散步。在美国，大家能认出我，但和我打个招呼要个签名就算了，局面不会失去控制。中国的球迷真的会冲向你，包围你，你完全走不出来了。”北京奥运会对于科比来说是美好的回忆，科比说他作为篮球运动员所展示出来的决心和坚定与中国文化产生了共鸣，自古以来的中国人，总带有认真、敬业和负责的品质。中国人相信“天道酬勤”，也正因为如此，关于科比“凌晨四点半的洛杉矶”才会如此家喻户晓。

进军中国商界

整个职业生涯，除了3亿多美元的薪金，科比还赚了3亿多美元的广告代言费，早在两年前他就开始筹划退役后的生意。他自己曾说过：“我很享受建立的过程，创立一个公司或者是与其他人合作推广，然后包括创意、营销、参与产品设计等等。”与球场上一样，科比对于商界同样充满野心，而他也知道，中国市场是他重要的砝码。在中国最大的电子商务平台阿里巴巴上，有10万名服装模特为1000万家电商工作。科比成了10万名模特之一。他穿上自己设计的T恤拍摄了视频和效果图，并放在中文网页上。科比说，在淘宝开店只是开始，他打算不久之后在天猫再开一家店，出售品种更丰富的商品。“太多中国人在电子商务平台上做生意，竞争很激烈，”科比在接受记者采访时说，“我每天都会看销售数据，学习怎么利用在线平台。目前为止，我觉得在中国做生意比学中文容易。”哪怕最熟悉的网购，中国球迷也能看到科比的身影。

互联网成就科比

在中国，科比的球鞋销量无人可敌，同时还长期霸占NBA球衣占量榜。NBA的转播技术在过去20年取得长足进步，最直观的就是转播机位的增加。以湖人的主场斯坦普斯球馆为例，在科比刚刚进入NBA时只有几个的机位，后来直播机位增长到了22个。更多的机位，更多的转播场次，科比的每一次绝杀都能撩动中国球迷的神经。

虽然开设社交网络的时间并不长，但科比在社交网络上却非常受关注。在宣布退役后，科比更新社交网络的频率变得更高。内容包括谢谢各地球迷对自己的致敬，耐克为他拍摄的一系列退役广告，也有各个品牌针对他的退役搭便车式的宣传。当然，这与他在去年5月份被曝出签约了好莱坞著名经纪公司WME脱不了干系。与乔丹那个电视时代不同，通过社交网络，球迷能够直接与科比互动，而科比也早就在中国开通微博。在中国的互联网中，“科黑”和“科蜜”分为两个阵营，他们常年对立，但都起到了同样的作用，那就是推动科比的影响力。在中国的互联网上，科比成为最具争议、也是最有话题性的体育明星。即便他退役后，这场争论也很难归于平静。

成都商报记者 李博

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