个性健身房 帅哥，学炒菜不？美女，会化妆吗？

两年时间，成都私教工作室数量暴增四倍

课时费1200-1500元/节，由学员均摊，利润达80%

流行什么教什么，美食、自我包装等特色课程引发关注

成都商报记者何鹏楠

2011年，成都只有100多家健身房，现在接近300家，平均每月新增2-5家。

2014年，成都的私教工作室只有20多家，目前已有近百家。

成都健身房行业每年产值约10亿元，其中私教工作室占比超过10%。

收费情况、从业者资格审核、是否具备运营能力，都很难进行统一规范管理。

昨天，国家体育总局网站全文刊发了《体育发展“十三五”规划》，规划中显示，在十二五期间，随着全民健身上升为国家战略，全民健身意识极大增强，截至2014年底，全国经常参加体育锻炼的人数比例达到33.9%，城乡居民达到《国民体质测定标准》合格以上的人数比例是89.6%。

一说到健身，普通人可能脑海里第一时间联系上的，就是健身房，蓬勃发展的全民健身带动了健身房数量飞速增长，以成都为例，从2011年的100家出头，到目前的接近300家，以平均每月2-5家的规模扩张。而且，随着80后、90后对健身要求越来越精细化和个性化，越来越多的健身私教工作室涌现出来，在对传统健身房形成冲击的同时，也使得健身市场内容更加丰富。与传统健身房不同的是，这些私教工作室越来越强调社交性，他们教授的重点可能不再是健身方法，而是一种生活方式，比如怎么做美食，比如怎么自我包装，比如怎么能更好地吸引异性……

定义

精细化

提供更个性内容的健身房

成都商报记者了解到，健身私教工作室往往是由健身房的资深健身教练辞职出来，召集几个同行好友组建的，它与传统健身房更多是承担一个健身场地和器材供应商的角色不同，私教工作室一般来说不会收取年费或者会费，而是以团课的方式招收学员。同样跟传统健身房相比，私教工作室运营更加灵活，因为体量小，反而使得他们可以很快地根据当前的潮流和时尚，选择一些看起来更“酷”的教学内容，比如目前在国际上很火的综合格斗（MMA），其中的巴西柔术，在成都就有超过五家私教工作室在教授。甚至他们可以根据最近最火的动作片中的某个回旋踢动作，而专门去学习，然后开设一门课程。据成都商报记者了解，之前在中国达人秀等节目中令人叹为观止的“人体旗帜”这个动作，因为有年轻人想学，所以一些私教工作室也正在计划开设相关的课程。

现状

平均年收入百万 整体产值过亿

跟传统健身房必须有大型的场地和大量器械不同，私教工作室往往可以开在居民小区，课程内容上也可以尽量少地选择器械，因此运营成本很低，据盈雀健身生活工作室负责人刘溢介绍，会员加入后一般会购买10-12节的体验课，如果觉得不错，接下来就会是30-40节的大团课，目前成都私教工作室的课时费普遍是1200-1500元一节，这个费用由学员均摊。“只要能够有15个左右的固定会员，一般的私教工作室就能够满足基本开支了，而目前成都的私教工作室普遍有70-80名会员。”成本低课时费不菲，利润自然较高，按照业内人士给成都商报记者提供的数据，一般可以达到80%乃至更多。盈雀健身生活工作室三个月的收入就超过50万，即使按照全年120万-150万的流水来估算，三名合伙人的收入也都不菲。高收入带来的一个结果，就是私教工作室数量的爆炸式增长，有业内人士粗略估算，目前成都的私教工作室数量，已经从前年的20多家，发展到目前的近百家，两年时间数量暴增四倍，而与此同时，还有几乎相同数量的私教工作室“死去”。每年有近万名健身者进入到私教工作室中学习，带来的收益是惊人的。一名传统健身房老板告诉成都商报记者，根据他们的了解，成都市健身房行业每年的产值在10个亿左右，其中私教工作室占了十分之一多，也就是亿元以上，这样平均到每家头上，也有百万左右了。

特点

说是健身

必须得满足社交功能

在80后甚至85后已经成为健身的主要人群时，“健身”二字所承载的除了锻炼身体，更多的还要有社交属性。“传统健身房中，参与者的交流对象比较受限，而私教工作室采取的团队课程模式，每堂课有很多的内容，让参与者之间有了更多交流的机会，甚至还有了竞争关系，这样才能吸引更多的青年人群投身其中。”目前成都很火爆的CROSSFIT的一位负责人如此说道。为了给自己注入更多的社交性，一些私教工作室还不断在课程中增加一些新鲜内容。35岁的刘溢曾是八一篮球青年队成员，与名将莫科是队友，退役后他留学海外多年，是美国运动协会认证的ITS（健身团队教练）。目前刘溢开了一家私教工作室，他给健身的定义，就是要带给会员新的生活方式。他自学烹饪，还联系了一些专业的厨师，在健身课程中时不时地穿插一些美食“鉴赏”和料理课程，他在微信朋友圈里发的一些课程中做出来的美食，很是吸引人。刘溢认为，现代人对健身的要求早已不是十年前甚至五年前的那样低了，“他们渴望在健身的同时展示自己，结交更多的朋友。”一些工作室甚至在社交这个方向走到了一个极端：除了一些基础的锻炼之外，他们主要的精力是放在如何让自己的会员，尤其是女性会员更好的包装和展示自己，这其中甚至包括帮助这些会员在社交平台上进行推广……这样的情况看起来有些“荒诞”，但也并非完全脱离现实，目前已经有五家分店的“清健身”董事长兼总裁何全生表示：“以清健身为例，这两年增加的会员中，有超过60%都是女性。如何来满足女性健身人群对于展示自我的需求，显然是我们必须要去重视的一个问题。”

管理

健身行业野蛮生长 私教工作室也难规范

尽管成都的健身私教工作室看上去发展得风起云涌，但在传统健身房乃至行业管理者看来，至少在目前的环境下，私教工作室仍然存在巨大的问题，要想真正成为一支可以影响健身市场走向的力量，时日尚早。

成都市健美健美操协会一位负责人告诉成都商报记者，目前整个国内的健身房行业是呈一种“野蛮生长”的态势，因为在健身房行业兴起的时候，没有一个明确的主管协会，因此如今想要进行整合和管理的难度非常大，“2011年的时候，我们对成都的健身房进行了一个摸排调查，当时全成都范围内大概有105家。但到了今年，已经快到300家了。期间我们也想对这个行业进行整合，但并没有得到从业者的配合，最后只能作罢。收费情况、从业者资格审核，甚至是否具备运营能力，这些就连传统健身房都很难进行统一规范的管理，何况这些私教工作室？”在这位负责人看来，与传统健身房相比，选择到私教工作室健身，要担更大的风险，“私教工作室都是一次性收取整个课程的课时费，他们场地往往是租的居民小区，器械设备也很少，如果卷款跑了，到哪里去找？”

“清健身”董事长兼总裁何全生则认为，私教工作室其实是整个健身房行业中一块重要的版图，他也欢迎更多的私教工作室加入进来。但是，就目前国内的健身环境，他并不看好私教工作室能有很大的发展：“首先是因为资金等问题，私教工作室缺乏一个自我学习和扩大发展的能力，可能第一家店做得不错，那然后呢？不可能继续复制的。另外，限制私教工作室发展的一个最大的原因，就是缺乏合格的健身教练。这个问题，其实是整个健身房行业所面临的一个共同的问题，连我们都很难解决，那他们又如何去解决呢？”

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