周杰伦到网络公司搞旅游策划是噱头还是动真格？ 何炅李湘李宇春王力宏等演艺大咖入职互联网高管引热议

前几天，原本只是某网络旅游公司形象代言人的周杰伦出现在该公司的发布会上，他摇身一变，成为该公司的CPO（首席产品官），这不禁让众人大跌眼镜。虽然周董作为代言人很尽责，可是作为旅游行业的门外汉，他真的能完美担任CPO这角色吗？

目前艺人大咖纷纷入职互联网公司担任高管成为潮流。之前有马东，现在有李湘、何炅、梁翘柏、汪峰、胡彦斌。即便没有担任高管，包括李宇春、王力宏、TFBOYS组合也成为QQ音乐的员工。明星入职互联网，只是博噱头还是动真格？

网友吐槽周董担任CPO 品牌方称看重他的旅游经验

“首席产品官”，这是周董最新的头衔。从去年10月正式成为该品牌形象代言人后，周董就为该品牌自导自演了多支广告片。除了广告之外，他还在新专辑中收录了专门为该品牌定制的歌曲。但是CPO这角色，作为旅游行业的外人，周董真的能完美担任吗？

CPO是把CTO（首席技术官）和CBO（首席市场官）两个角色合二为一的职位，其作用是通过加强用户体验，让产品赢得更大市场。品牌方告诉记者，周杰伦的任务将是负责该公司旅游线路的设计、体验和优化。

记者从成都某大型旅行社了解到，好的旅游线路需要考虑到多方面的因素，要遵循设计原则、要有设计创意、要有市场调研、要有经费计算。对于普通人来说，设计旅游线路是一个非常耗费精力的事情。对于周董这样的演艺大咖，旅游线路设计意味着什么？有网友吐槽，难道周杰伦乘坐了A航班、到了B地、住了C酒店、去逛了D商场、参观了EFG景区，之后这一条线旅游线路就可以被称为“周杰伦之路”？

对此，品牌方是这样解释，“ CPO中文其实更好理解——首席产品官、首席旅游策划师，这其实在我们和周杰伦合作一段时间我们就在策划。这个职务没有那么多规定和要求，我们信任周杰伦，在意的是他自己旅游的体验，大家也从他个人的生活轨迹中看出来他是一个非常有创意的人，无论婚礼或者MV都可以很好的策划，让人耳目一新，大家可以期待他的表现。”

周杰伦方面也表示，周董本身非常热爱旅游，不仅爱自己旅游，爱带家人出游，还经常带团队一起出去旅游，对于旅游其实有很多自己的理解。“我们希望与品牌的合作可以将他对旅游的体验分享给广大旅游爱好者。”至于会不会打卡上班？品牌方相关负责人告诉记者，在公司任职开会不是一个硬性要求。

为了搞版权合作

歌手到网络公司当员工

与周董一样，李湘加盟360公司，担任360影视的副总裁；何炅则入职阿里音乐担任首席内容官。还有之前的马东、梁翘柏、汪峰、胡彦斌、郑钧，都不约而同选择互联网企业担任高管。

对此，舆论有褒有贬。如果这些名人真能上班，为公司战略发展献言献策、参加高管会议带来资源也还说得过去。可现在看来，似乎更多是宣传的噱头。对此，阿里音乐CEO宋柯并不赞同。“何（何炅）老师的人脉是我和高晓松不可比拟的，他更加了解这些艺人。”宋柯透露，何炅主要的工作是盘活阿里音乐与明星艺人、经纪公司、电视台、视频网站等方面的关系，何炅在综艺节目中多年的积累让他具备这样的号召力。

而李湘的入职，则分管360影视业务，全权负责视频网站电影、电视剧、综艺节目等内容的业务开发制作和运营。“做传媒的经历和自身所有的明星效应，使得李湘进入互联网变得理所当然。”“一下科技”高级总监冯翰墨说。

而先后担任《我是歌手》《中国最强音》《蒙面歌王》三档音乐真人秀节目音乐总监的梁翘柏，现在最新的身份则是某款社交工具的首席内容官。

相较之前的这几位位居互联网高管，李宇春、王力宏、TFBOYS组合也在今年相继成为腾讯音乐的员工。

记者了解到，他们的方式和周杰伦、何炅、李湘不同。“‘入职\’只是一个新闻标题。我们和他们搞音乐版权合作，共同打造数字音乐生态圈‘Music+’计划。比如我们会把自己的最新作品在这里独家首发，还有数字专辑发行、专属音乐会、专属粉丝部落、特权等系列活动。”李宇春工作室的相关负责人告诉记者。

业内观点

这是一场双赢的买卖

演艺圈名人的长处在娱乐方面，比如主持、音乐等，为什么科技网络公司近来却越来越愿意雇用管理或业务经验缺乏的他们呢？

冯翰墨分析道，“首先，最大的好处是名人效应，能快速为公司带来知名度。高晓松没去之前，很少人知道阿里还有个阿里音乐的业务；李湘跳槽的消息一出来立即成为焦点新闻，给新鲜出炉的360内容业务带来了巨大的关注度。名人+高薪，看似比聘请职业经理人成本高很多，但名人入职拥有自带品牌代言的莫大好处，细算下广告效应，其实还是划算不少！”

在王京宇看来，演艺圈名人长期在业内浸染，拥有着丰富的人脉资源。“与其费尽心思找猎头到处去挖各式资源，花钱多、时效慢，可能还不如这些名人在微信上发条朋友圈省事。”再次，这些名人跳槽的科技公司多是行业巨头。“它们本身在企业管理上就有着良好的体制，能保证演艺圈名人高管的到来，不会影响公司的正常运行。也就是说，即便是周董最终在公司只能做个花瓶，也对业务整体发展的影响不大。”

随着互联网的发展，明星已经不满足于日常的拍戏、唱歌、代言了。业内人士看来，这两年不少明星都加盟如日中天的互联网企业，有些甚至还自己创业，明星企图用最快速的方式释放自己在专业领域内的累积能力和资源，从而撼动行业、最终给公司带来实质上的改变。

当然，大公司对这些明星也是出手大方，动辄就是千万年薪+期权。这是一笔双赢的买卖，明星从一个人、一个小团队，迅速变成了一家企业的管理者。而企业在获得更多曝光的同时，在某些领域内确实可以实现快速开疆拓土，从而实现盈利。

成都商报记者 任宏伟 实习生 邓美君

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