818发烧节苏宁彩电半价抢 引发奥运赛前消费“大地震”

近日，全国大范围进入高温，与天气一样火热的还有苏宁的“万人空巷抢彩电”活动。这个从2013年一直延续至今的“万人空巷抢”系列品牌促销活动，打通线上线下，以品质和服务赢得用户口碑，屡创销售佳绩，已经成为苏宁标志性的营销活动之一。

彩电行业上半年“增产不增收”

火爆认筹注入“强心剂”

今年上半年国内彩电行业口水战、价格战频发，不过在传统彩电巨头与新兴互联网彩电激烈厮杀的背后，国内彩电行业上半年则出现了“增产不增收”的尴尬局面。但从6月份开始，已经出现新的拐点。

从传统意义上说，夏季并非彩电最旺的季节。但由于今年是体育大年，欧洲杯刚结束，巴西奥运会又将开幕，很多消费者喜欢用大屏幕高清彩电收看赛事，引发了从6月初开始持续不断的彩电购买热潮。苏宁成都春熙云店店长任小军分析近期销售数据时表示，“彩电销量比前一段时间增长三成左右”。

在成都的多家实体门店，尽管并不是节假日，前来咨询和购买彩电的消费者仍络绎不绝。一位在苏宁春熙云店购买彩电的李先生说，早在5月份就看中了一款高清大屏彩电，但是价格比较高，想等818再买，但是近期看到“万人空巷抢彩电”半价认筹活动，直接触动了他的购买欲望。

和李先生同一想法的消费者不在少数，现场许多消费者都想参加彩电半价抢的认筹活动。彩电半价认筹活动究竟是怎么玩的呢？对此，苏宁成都春熙云店店长任小军介绍，半价抢的认筹主要是提前预热，交钱认筹后，让消费者获得参与活动的入场券，半价权益通过门店抽奖产生，被抽中的消费者即可享受半价购买指定电视的权益。

借力奥运东风

多重优惠引爆彩电消费需求

对于奥运赛事观众而言，一台具有超高清画质、大屏幕尺寸、功能齐全的彩电，无疑会提升比赛的观看质量。

据悉，本次“万人空巷抢彩电”活动集结了海信、创维、长虹、TCL、康佳、先锋、三星、PPTV、夏普、索尼、LG、乐视、酷开等国内外主流彩电厂商数百款畅销产品，备货超过百万台，其中数万台电视半价抢。除此之外，这次活动还推出多款一口价的惊爆特价产品，其中索尼55英寸4K智能电视仅售5499元，PPTV 65英寸4K智能电视仅售3999元。

据介绍，此次苏宁“万人空巷抢彩电”活动线上线下同步进行。线上苏宁易购7月27日-7月29日彩电5折不定时抢，任性付6期、12期免息券抢不停，更有最高1100元彩电优惠券大派送，买电视参加“嗨购”互动，还有机会获得九寨沟、青岛、深圳方向的旅游大奖。线下苏宁门店7月29日-7月31日除了产品价格优势外，还有满额送赠品以及家电套餐等多重让利。

此外，为了响应彩电“硬件+内容”的市场需求，活动期间购彩电还将赠送PPTV 6个月VIP会员权益。而作为苏宁聚力传媒的首款VR产品，聚·VR以超高性价比突袭VR一体机市场，不用插入手机，也不用连接电脑，随时随地就能享受全景以及3D视频带来的“虚拟现实”震撼体验。在服务方面，成都、北京、上海、广州、深圳、南京等重点城市将推出彩电“送装一体”和“半日达”，确保消费者真正享受到购买电视带来的便捷与愉悦。

“价格便宜、产品丰富、服务周到。”任小军店长简明扼要地概括此次活动。

知名产业经济观察家梁振鹏认为，欧洲杯、奥运会等重大赛事驱动，加上苏宁“万人空巷抢彩电”等厂商联动，彩电价格将被进一步拉低，对于有添置或换购彩电需求的消费者来说，此次活动是可以“讨便宜”的良机。与此同时，低价必将刺激消费者的购物需求，彩电市场份额将被抬高，下半年彩电消费市场将呈现回暖趋势。（郭晶晶）

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