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数赢格局

昨日，淘宝头条负责人怀俊杰与成都商报数字整合营销中心总监刘宇双双接受专访，为我们详解了合作内幕以及该平台将为客户和自媒体带来怎样的数·赢格局。

为了出席昨日下午的斑马计划签约仪式，淘宝头条的负责人怀俊杰前天就来到了成都。这是他第一次来成都。昨日上午，记者在签约仪式开始前，对怀俊杰进行了专访。他告诉记者，在斑马计划的9个城市频道中，成都频道是首个亮相的。而成都商报也是首个与淘宝头条签约共建城市频道的主流媒体。对于成都频道对优质自媒体的吸纳能力，怀俊杰并不担心，但他仍愿乐此不疲地一遍一遍向自媒体小伙伴儿们吆喝：你来生产内容，我来帮你变现，当然，必须是优质内容哦！

淘宝头条负责人怀俊杰：

你负责优质内容，我负责帮你变现

【谈成都频道】

要做出“成都味儿”，

自营号中对谈资印象最深

在怀俊杰看来，成都频道就该有成都的特色，而不仅仅是内容的堆砌，要做出“成都味儿”。而要完成这个艰巨的任务，就要靠成都商报的帮助。怀俊杰很惊喜，成都的性格与淘宝的生态特点很相近，都是爱生活，懂生活的。当然，“商报更懂成都人，我们更了解平台，这样的合作，相信一定能把成都特色给做出来。“除了懂成都，商报还有着巨大的公信力、影响力和号召力；在自媒体筹建方面，更是走在前端”，这是淘宝头条会选择让成都商报成为首家合作媒体的重要原因，当然还有一点，怀俊杰认为，就是商报与淘宝长期合作而形成的默契，这让商报十分了解淘宝的玩法规则。

自淘宝头条·成都频道招募以来，200多个自媒体加盟签约。而令怀俊杰印象最深的，就是商报旗下的“谈资”。“很有成都味，很接地气，可读性很强……”下一步，怀俊杰称，淘宝头条将和成都商报进一步碰撞，摸索出一条适合成都频道的运营思路。与此同时，淘宝头条其他城市频道也在筹备中，下一座上线的城市频道是哪一个呢？怀俊杰微微一笑：应该是北上广深的其中一个吧。

【谈变现】

三年20亿只是平台补助，

你还拥有更多变现方式

手机淘宝内容开放计划的3年20亿红利早已让很多自媒体们跃跃欲试。但怀俊杰告诉记者，并不是所有入驻的自媒体只瓜分这20亿，20亿元只是平台补贴，自媒体可以赚得更多。成为淘宝头条号的自媒体拥有多种变现方式。首先是CPC，主要依靠内容流量，收取广告提成。第二种是CPS，也就是通过在内容中介绍商品，促成商品交易后收取一定抽成。第三种是纯粹的内容打赏，这在很多平台都被广泛应用。还有一种是淘宝头条所独有的变现渠道，通过执行“阿里V任务”来变现。所谓阿里V任务，就是淘宝平台的商家通过发布任务寻求合作，此时，假设有品牌商家发布寻求内容合作的任务，那么淘宝头条号的达人们就可以领取，赚取任务佣金。

怀俊杰举例说，一个专门写商品测评文章的淘宝头条号就领取了一个安踏品牌发布的任务。撰写了安踏一款运动鞋的测评文章后，鞋子的搜索量提升了30%以上。“当然，这并不是软文发布，这种内容出发点，是基于用户需要更多的商品知识信息，对商品了解了，才有是否购买的清晰判断。”

【谈内容】

除了生活消费资讯，

以后或加入生活服务功能

在怀俊杰看来，淘宝头条打造的，并不仅仅是个单纯内容堆砌的平台。“我们希望打造的，是一个生活消费资讯媒体平台，一个连接内容生产者和淘宝大生态的桥梁”。淘宝头条希望做到的，是将自媒体内容生产者与用户、卖家、品牌等众多角色一一串联起来，这样，内容就有了多样的变现渠道。但这一切，都要基于内容的优质。怀俊杰认为，内容生产者需要围绕的不能仅仅是商品，而应当是靠谱的资讯内容，紧靠用户所需。例如CPS这种模式，这并不代表着软文。它真正的意义，在于为用户提供更大的信息量。以往用户进行货架商品筛选时，耗时太多，并且对商品知识了解有缺失，内容则可以帮助消费者了解商品，提高筛选效率。

此外，怀俊杰还对成都频道有着更多元的考量。“生活服务功能也是我们下一步会尝试的”，也就是说，频道中除了生活消费资讯，将来可能纳入更多如医疗、教育、甚至车辆违章查询等生活服务类功能，让用户全方位的生活，都能在成都频道上得到满足。

成都商报记者 王垚 摄影记者 王效

淘宝头条号

自媒体的变现方式

1

CPC，主要依靠内容流量，收取广告提成

2

CPS，就是通过在内容中介绍商品，促成商品交易后收取一定抽成

3

纯粹的内容打赏，这在很多平台都被广泛应用

4

执行“阿里V任务”赚取任务佣金，所谓阿里V任务，就是淘宝平台的商家通过发布任务寻求合作，这是淘宝头条独有的变现渠道

5

3年20亿红利的平台补贴

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