二孩家庭偏爱周边游80后妈妈成主力 “2+2”模式开启家庭游新时代

去的端午节加上“六一”儿童节，正式拉开暑期旅游旺季的序幕，亲子游成为很多家庭的首选暑期活动。近日，一知名旅游网站对外发布《2017在线亲子游消费报告》。报告显示，以80后父母为主力拉动的亲子游市场越来越火爆。随着二孩政策的全面实施，家庭亲子游的格局也发生了新的改变，成都等城市位列亲子游十大热门出发地城市。

随着二孩政策的全面推进，未来几年“2+2”的亲子游配置将逐渐增多。哪些城市的消费者二孩同游热度更高呢？监测数据显示，过去一年，二孩同游家庭主要来自上海、北京、南京、苏州、广州、杭州、武汉、成都、天津、无锡等。

不过，对于二孩家庭来说，每次出游需要携带的生活日用品种类比较繁多，因此便捷的周边游深受二孩家庭青睐。城市内部及周边乐园、景点等成为大家的首选。数据显示，上海迪士尼乐园、长隆野生动物园等主题游乐场备受这些游客青睐。

80后妈妈成亲子游绝对主力

从整体在线亲子游市场来看，一、二线城市消费者亲子出游的热度较高。过去一年，上海、北京、成都等位列亲子游十大热门出发地城市。

从亲子游成人客户构成来看，80后人群已然成为当前亲子游市场的主力军。

数据显示，80后人群在亲子游成人游客中的人数占比超过五成。按照男女比例划分，女性又以超过六成的占比，成为绝对主力。这是由于妈妈对孩子的照顾更加细致，同时，随着经济实力和社会地位的提高，女性用户出游意愿更强烈，也更愿意带着孩子看世界。

此外，“拼假”带娃出游也已成为旅游市场上的主流消费趋势，家庭出游的频次正在逐渐上升。数据显示，过去一年，六成以上用户都有1—2次的亲子游经历，超过三成用户甚至有3次以上亲子游经历。

国内房车露营成新宠

在出游方向上，数据显示，过去一年，绝大多数亲子游订单以城市周边短途游为主。从出行天数来看，2—3天的行程成为主流。

由于周边游决策周期较短，最适合“说走就走”，这使得平时周末和每个小长假都是亲子出游的高峰期，几乎没有明显的淡季和旺季之分。

除了常规的亲子游景区，集玩乐、成长、教育为一体的房车露营作为新兴起的一种亲子游选择，正在受到越来越多的家长追捧。但是目前房车营地产品的客源地主要集中在上海、南京、苏州、杭州等一、二线城市。

虽然周边游是亲子家庭的主流选择，但亲子出境游市场近年来也日益火热。过去一年，家庭亲子客户是邮轮旅游的主要消费群体，家庭游订单占比达到41%。上海、北京、成都等地亲子游用户偏爱邮轮出行。

热播影视剧“同款”景点走红

亲子游等主题旅游火热的同时，热播影视剧取景地也成为炙手可热的出游目的地。随着《欢乐颂2》《白鹿原》等影视剧的热播，涵盖其取景地的相关产品预订同样火热。

电视剧《白鹿原》是近期热播的一部年度大戏，该剧对陕北黄土高原的生活进行了生动写照，粗砺大碗盛着的油泼面、摆满院落的特色酒席，还有声声入耳的陕普，让观众垂涎笑称“看了一部舌尖上的白鹿原”。数据显示，今年端午小长假期间，便有不少观众赶到陕西，《白鹿原》拍摄地的“兵马俑—半坡—明城墙—小雁塔—陕西自然博物馆—白鹿原影视城双飞6日跟团游”等产品销售火爆，体验陕西民俗文化的相关旅游产品销量也一路走高。

事实上，影视剧带火旅游景区早有先例，比如上半年热播剧《人民的名义》就带火了南京旅游，剧里各种宏伟的机关大院让取景地的南京各大高校成为旅游热门目的地。

（沈婷婷）

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