“品质”成新零售下半场标签 电商欲做大市场蛋糕多分羹

由京东造成来的618年中购物节，从最开始的京东唱独角，其它电商狙击或蹭热点，到今年的618全民电商共参与，618已经不再是一家电商独有的标签。

今年无论是京东、天猫还是苏宁，都将品质体验的重点放在了物流之上。简单的价格战已经不是电商大促的核心，蕴藏在大促背后的物流和供应链的较量才是抛开大促之后，电商能真正吸引消费者的关键。有评论说今年的618有可能成为“整个中国电商零售的分水岭”，标签就是“品质”。

对国内的电商平台来说，“双11”和618已经从阿里和京东专属的节日，变成了各大电商展示实力的两大战场。从以前只有一天的“双11”购物节，到“618”，已经开始向购物季延伸。京东今年的618大促，从6月1日一直延伸到20日，而天猫今年的618促销，也在6月份持续半个月时间。随着6月18日的临近，电商大战火药味日浓，双方围绕商家和品牌展开了激烈的争夺战，甚至爆发了多场“口水仗”。除了京东和天猫，苏宁、亚马逊、网易考拉等电商平台，也跟风打造618购物促销季。

从十年前苏宁国美的对垒，到如今已经上演多次的天猫京东的火拼，之前价格战永远是零售大战的焦点，不过今年618无论是京东还是天猫，都在刻意回避“低价”的字眼。

在5月末针对618购物季预热之时，京东集团CMO徐雷就提到，“双11”拼价格，“618”买的是品质。他提到，目前消费者对于“品质、品牌、个性化”的选择倾向越来越明显。“中国零售所存在的困境不是商品短缺，而是选择过剩；不是价格过高，而是品质不齐；不是性能欠佳，而是缺乏个性。”他说，正因为如此，今年京东618将更多地关注品质和品牌。而同样强势打出品质牌的还有天猫，天猫在今年618的造势宣传中，也提到消费升级和消费者需求的变化。5月末，天猫宣布其品牌SLOGAN从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”，这是其成立以来最大规模的一次品牌升级。苏宁易购总裁侯恩龙也认为，场景化店铺是未来智慧零售发展新趋势。

除了天猫、京东、苏宁外，垂直类电商也开始发力走品质路线，唯品会从女性垂直电商起家，以穿戴类为核心业务，从第一家品牌到超过20000家品牌，唯品会走品牌之路不断进阶。

/ 业内观察 /

消费升级

中国青少年认知品牌数超过美国

埃森哲在2017年所作的一项调查显示，中国青少年知道20个化妆品品牌，美国青少年则只知道14个，42%的中国消费者感觉需要购买更多商品，美国和英国的这一比例为36%。此前，网络促销都只是将价格放在首位，而这次618购物节京东和天猫都明确提出了“品质购”，在某种程度上迎合了这波中产消费升级。

在互联网评论人士信海光看来，双11、618此类电商节日的兴起，反映出当下电商行业在营销手段运用上的登峰造极：“电商促销活动往往都会将购物与狂欢联系到一起，努力营造一种欢乐的氛围，引导消费者提升生活品质。只有整个蛋糕做大了，参与其中的电商平台才能多分一杯羹。”

成都商报记者 郭晶晶 胡沛

有了这些时间表 划算买不错过

京东

从6月17日12时开始，持续12小时的王牌直播秀将正式登场，活动延续王牌代言概念， 30余位明星与消费者以脱口秀的方式进行互动。除了京东APP直播之外，也将通过全网直播形式为大家呈现。

6月18日当天则会来更直接的。京东每小时将狂撒61.8万现金红包，除现金红包之外，福利还包含全品类优惠券、京东将每小时狂撒现金红包，福利包含全品类优惠券、大牌专享大额福利券、京东支付满减优惠券。

天猫

追加100万张优惠券，包括“满980减80、满1980减180、满3000减300、满5000减600”四档优惠。

天猫国际四档优惠199-100（全店除奶粉尿裤外）600-300 （全店除奶粉尿裤外）799-200（全店通用）299-60（全店通用）

发放时间：13-17号：299-60、799-200，每天整点发放；15-17号：199-100、600-300，每天10、14、18、20整点抢；其中不限量追加600-300的“神奇券”持续到17日，供618抢购抵扣。

网易严选

网易严选618活动延续了三件八折这一措施。除了三件八折之外，V2会员及以上用户可领取全场8折券。每天分享活动可随机获得高额直减券最高可获得100元；膨胀红包。6月8日-6月18日期间，每个用户可生成一个膨胀红包，红包内的金额可以越来越多。满返直减券。全场满999元返50元直减券，满1999元返100元直减券，满2999元返150元直减券。

唯品会

6月16日、17日的早10晚8以及18日的早10点，唯品会将准点开抢五波限时福利。依次是服装专场、鞋包专场、居家专场、美妆专场、母婴专场。五大专场均享受“惊喜官特批价”，最高让利6折，1000款口碑好货，最高让利六折。

唯品会此轮2亿元红包可用于指定品牌抵扣环节和全场通用的支付环节。

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