天猫618大促 砸100万张优惠券 “组合拳”让利过足瘾

天猫618大促进入狂欢盛宴。在手机和服饰两大战场，天猫再度使出组合拳——“消费者太热情了，今天决定再追加100万张优惠券！”6月15日，天猫手机总经理潘志勇在微博上宣布天猫618再砸数亿元，力求让更多消费者在换机升级中拿到实惠。

此外，天猫618即将迎来服饰的最大爆发，并在18日当天即刮起让利狂欢飓风，推出全场300-60、1000-100的独家优惠。

天猫618手机销售劲增90％

再砸100万张优惠券

据悉，本次追加的100万张优惠券，包括“满980减80、满1980减180、满3000减300、满5000减600”四档优惠。

天猫和品牌的诚意也获得了消费者的认可。数据显示，6月1日至12日，天猫手机成交同比劲增90％。苹果、小米、荣耀、华为、vivo荣登品牌销售金额榜前五。

从第三方比价的情况看，天猫确实具有无可比拟的价格优势，配合使用天猫大额优惠券，连新品都可以享受全网最优价。例如，最新发布的64G 10.5英寸iPad Pro领取优惠券后，直降300元；惠普银河舰队2代游戏本直降650元；努比亚Z17mini极光蓝版天猫独家首发，使用优惠券后最低到手价1499元，苹果iPhone更是比官网最高直降1490元。

此次天猫发起大规模的让利活动也与全球品牌的支持有关。6月1日，美的、海尔、BOSE、小米、魅族、vivo、创维、飞利浦、TCL等40多家家电手机品牌在微博上齐刷刷地宣告参加天猫618，参与百亿让利活动。

目前，天猫已成为手机新品首发及品牌运营的首选平台。2016年在行业增速明显放缓的背景下，天猫手机仍逆势上涨，同比增幅超50%，金额、台数、客单价等各项核心指标增长率均大幅领先其他平台。

天猫618服饰引领潮流趋势

00后用户消费增幅超300%

数据显示，在天猫上，购买人群正逐年呈现年轻化趋势，00后消费增幅超300%，显然，全球最in的品牌都已注意到这一趋势，包括美国工装品牌CARHARTT、全球顶级潮流品牌Y3、HBA、日本原宿 “猿人头”BAPE、牛仔品牌EVISU、恶搞大牌SSUR等潮牌都已入驻天猫。

天猫618已经演变为一场消费升级的狂欢。今年天猫618期间，包括Nike、Lululemon、迪卡侬、Zara、周大生等在内的200余个服饰品牌线上专供天猫。6月6日，天猫618服饰专场首战告捷，展示了汇聚全球品牌的强大商业力量。开场仅一小时，就完成去年同期前8小时的成交，至下午两点，已提前完成去年全天销售额。独供天猫618的服饰大牌销售增长普遍超200%。

与世界其他国家和地区的“剁手党”相比，中国消费者显然对网购奢侈品的接受度更高。2015年年底毕马威中国的调查显示，万名受访者中有近一半通过网络渠道购买奢侈品。

天猫618期间，泰格豪雅、真力时，天梭、NOMOS等奢侈腕表品牌也集中释放。天猫618作为泰格豪雅天猫官方旗舰店的年中让利活动，将携C罗挚爱同款新品同步发售；Calibre Heuer 01 腕表自动计时码表也将在天猫独家首发，这是一直被誉为瑞士前卫精准制表典范的泰格豪雅极具标志性的计时码表，届时购买该表款将有机会获得中国航天局定制限量版礼品月球车模型；向来以大胆的创意将机械腕表的精确与美的感受相融合的真力时，在父亲节为天猫的消费者带来了独家首发款父子表款。卡西欧G-SHOCK变形金刚官方授权合作款，618天猫独家首发，引爆金属狂潮。

截止到目前，线上服饰B2C市场竞争格局稳定，天猫独占近八成的市场份额一骑绝尘。天猫服饰品牌数量过5万，品牌们将天猫作为潮流服饰上新的首发阵地。过去三年，包括Burberry、LVMH集团、爱马仕集团等全球奢侈品集团旗下品牌都相继拥抱天猫，海量奢侈品、轻奢品牌均已入驻。成都商报记者 胡沛

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