刘国梁任中国乒协副主席 国乓不再设总教练、主教练 国乒“网红队”为什么这样红 国际乒联世界巡回赛中国公开赛昨天在成都开战

昨天，2017国际乒联世界巡回赛中国公开赛在省体育馆正式拉开战幕，继去年一票难求的盛况之后，今年球市继续火爆，成都商报记者了解到，23号以及之后的正赛球票已经销售一空，此前的预赛还有少量门票。昨天下午，据新华社报道，中国乒乓球协会代表大会常务委员会讨论决定，刘国梁担任中国乒乓球协会副主席，国家乒乓球队管理模式将进行改革，不再设总教练、主教练岗位，刘国梁也将卸任总教练一职。针对日前广受社会关注的孔令辉被新加坡一间赌场追债一事，体育总局乒羽中心党委正根据相关规定和程序对相关违纪线索进行核实，并将依据党规党纪做出严肃处理。

从2012年伦敦奥运会后，由蔡振华以及刘国梁发起的国乒“三次创业”，到目前已经起到了巨大的效果，以往拿冠军拿到手软，却“叫好不叫座”的国乒，如今已成“中国第一天团”，拥有巨大的网络影响力，球迷结构也从过去的中老年为主发展到年轻“迷妹”成为主要力量。成都商报记者通过对前国家队球员邱贻可，以及国乒关系密切的知情人的采访，为读者揭示国乒三次创业成为网红天团背后的三大“杀招”。

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大杀招

善用社交媒体

2012年伦敦奥运会后，搞乒乓球出身的国家体育总局副局长蔡振华就中国乒乓球行业的发展提出了“三次创业”的概念。在他看来，对于国乒队而言，此前两次创业所面临的更多是成绩危机，而现在却需要解决的是如何在新的时代顺应市场的多元化发展，让乒乓球继续保持“国球”的地位与人气。不过在较长的时间里，国乒的三次创业找不到一个合适的突破方向，尽管他们做了不少尝试，比如孔令辉曾让女队队员穿裙子打球，但结果并不好，国乒的关注度依然仅限于“能拿多少金牌”。

不过，2016年里约奥运会其间，一位中国台湾网友因不认识刘国梁而留言“那个看起来不懂球的胖子”引爆了社交网络，大陆网友们纷纷调侃台湾网友不识货——“这个胖子用钥匙扣也能战胜你”，同时也将注意力投射到了这支国乒除了无敌的成绩以外的其他方面，他们恍然发现，原来这支球队堪称中国体育的“颜值担当”，从新中国的第一位乒乓球冠军容国团到如今正当红的张继科、马龙，即便是已经发福的刘国梁和孔令辉，年轻时的“乒乓双子星”也吸引来不少年轻女孩的追逐。进而通过微博等社交网络平台，网友们发现，相比其他很多项目的运动员，国乒的姑娘小伙子们更风趣，更幽默，偶尔会犯点小糊涂，但却异常真实。于是一时间，关于国乒的各种新闻以及搞笑的段子开始充斥整个网络。据统计，张继科在奥运期间获得超过4亿次热搜，盖过了宁泽涛和孙杨，成为中国第一网红。马龙和刘国梁也都位列前十。

仿佛推开了一扇大门，苦于寻找不到三次创业突破口的国乒上下眼前一亮，“征服”社交平台成为他们的首要目标。于是很快，队内没开通微博的纷纷开通，已经开通微博的就更加卖力地说“段子”，他们微博粉丝量也是水涨船高。

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大杀招

紧跟直播热潮

里约奥运会结束后，这种热度并没有烟消云散，反而愈演愈烈。虽然在央视等主流媒体上的曝光度减少，但他们有了新“法宝”——网络直播。最近两年，网络直播成为热点，截至去年6月，根据中国互联网络信息中心发布的报告显示，我国网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。找准“创业”方向的国乒自然不会放过这样的机会，包括总教练刘国梁在内的国乒上下都迅速跟上，纷纷开通直播。就连已经退休在家的原国乒队教练吴敬平直播做山楂酱，都有几百万粉丝观看。

看过国乒网络直播的网友都有一个印象，就是“真实不做作”，比如方博，敢于在直播里调侃总教练刘国梁的身高只有1米6多一点，就此发展成了国乒第一网红直播。比如周雨，凭借直播时一首唱跑调的《童话》，他就这样走红了。同时，国乒直播还擅长“抱团营销”，谁的直播最火，关注度最高，那其他人都可以去露个脸蹭个热度，樊振东在张继科的直播里露个脸，隔天粉丝就暴涨。今年春节，中国乒乓球队在国家体育总局训练馆举行了新春联谊会，除了晋升为“网红”的张继科和马龙大展歌喉之外，还邀请了栾树、张亚东等著名音乐人加盟，并推出网络直播，仅仅张继科一人的账号，就有近400万粉丝观看，而丁宁、周雨、樊振东、刘诗雯等主力的粉丝也超过了100万。

前国家队队员、现四川女乒主教练邱贻可就是国内第一批开通直播的乒乓球运动员之一，以擅长“怼人”被网友们称为“国乒第一怼”。对于国乒成员的直播为何这么火，邱贻可表示：“我们会说一些比较喜剧的、发生在国家队内部的事，网友们都比较好奇。”不过，邱贻可表示自己其实并不热衷，完全是被“推着走”，“总是自己在说，屏幕下面网友的留言刷得太快，经常看不清楚，不能互动就没意思了。其实我最开始并不想搞这个东西，但是大家都说这样可以和球迷互动，对推广乒乓球有帮助，所以也只有硬着头皮上了。”

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大杀招

总教练刘国梁

但要说微博、网络直播，其他体育明星也在玩，为何就只有国乒火了呢？关注国乒的人都会发现，国乒上下目前的种种举措，都获得了官方鼓励甚至是推动。这其实跟国乒总教练刘国梁不无关系，打球时就以头脑灵活著称的刘国梁，对于扩大国乒乃至整个中国乒乓球的影响力有着长远的规划，从打造单个体育明星到作为“中国第一天团”的横空出世，他和蔡振华发动的国乒第三次创业，除了收获网络上高人气和更高的商业价值，还要在新时代提高乒乓球这项体育运动在年轻人中间的影响力。

为了完成这一规划，刘国梁身体力行，他主动在球队内制造了很多符合网络流行文化的话题，他在2016年9月19日才开通微博，第一条微博就是自黑“我就是那不懂球的胖子”，瞬间吸粉几十万。在刘国梁的微博和直播中，让球迷们知道了男神张继科和马龙也垫增高垫，陈玘是比赛打好了就搏关注的“小可爱”，方博有着屡败屡战的大心脏。将国乒更全面地展示在球迷面前，让人们更加喜爱。

在刘国梁带领下，国乒步子迈得越来越大，今年3月3日，国乒队和腾讯体育合作直播国乒队内的杜塞尔多夫世乒赛选拔赛，首次将队内直通赛改为面向观众的大规模商业赛事“地表最强12人”，首日预售球票开放购票之后72秒钟，网上放出的球票就已经被抢购一空。赛后刘国梁说，“我对整个比赛的开幕式、比赛，包括球迷的表现和赛场的氛围都非常满意。这就是赛前我们想要的，梦幻般的场地、酷炫的登场，这会让比赛一开始，运动员就非常投入和专注；而且场上球迷也非常卖力，把整个球场的氛围烘托得像演唱会一样。”

邱贻可认为，目前的这支国乒的发展方向，从某种意义上体现出刘国梁的性格，“刘导分得很清楚，在场上，训练、比赛、成绩，来不得一点马虎。但在场下，业余的时候，不用那么严肃紧张，活泼一点才是他的本性。”

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大杀招

善于“养狼”

体育明星的关注度，必然是跟运动成绩直接相关的。从成绩这一点来说，中国乒乓球队毫无污点，从上世纪末开始，冠军对于他们犹如探囊取物。但也正是因为中国乒乓球队实力过于强大，让其他国家的选手都成了配角，以至于随着时间的推移，人们关注的点已经不是中国队怎么赢，而是何时输。在这样的情况下，立足于“培养”具有竞争力对手的“养狼计划”就应运而生。只不过，无论是当年的波尔、李佳薇、冯天薇，还是福原爱，基本上还都是配角，无法引起中国人的“紧张心态”，而这一切，随着去年底以来日本运动员的强势表现而终结。

去年10月，16岁的日本小将平野美宇成为最年轻的世界杯冠军，如果当时还可以以中国运动员没有参赛为由的话，今年4月，她又先后战胜丁宁、朱雨玲、陈梦三个中国选手获得2017年亚洲乒乓球锦标赛女单冠军，这就让人高呼“狼来了”。在本月初的世锦赛上，日本选手石川佳纯和吉村真晴夺下混双冠军，而在随后国际奥委会宣布混双将成为2020年东京奥运会正式比赛项目，更是让外界将此视为对中国乒乓球队“霸权”的挑战。

但在业内人士看来，以上这些失利，以及随后舆论密布的紧张空气，并不排除是中国乒乓球队“刻意为之”。一位长期跟国乒保持密切联系的知情人透露：“在一些不太重要的比赛中保留实力，不但可以起到迷惑对手的作用，而且给外界树立起中国队有了强大对手的感觉，这样对比赛的期待值将会更高，也有利于扩大国乒接下来一些比赛的关注度和影响力。”而邱贻可也有相同的观点，“输球是很正常的，谁也不能保证永远不败。而且日本这些年在乒乓球上投入很大，他们的年轻队员也付出了很多，因此出些成绩也是正常的。但说实话，之前那几场比赛说明不了什么，你看这次世锦赛丁宁稍微认真点，他们就没法打了……”果然，在刚刚结束的东京公开赛上，日本选手集体溃败……

成都商报记者 何鹏楠

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