冯小刚新片《芳华》突然撤离国庆档 成都商报采访影片出品方宣传方，试图揭秘改档幕后

《芳华》海报

冯小刚导演的新片《芳华》原定的上映日期是9月29日，目前冯小刚正在各大城市跑路演宣传，前不久还来到成都为影片吆喝票房，面对竞争惨烈的国庆档，冯小刚信心满满，他称《芳华》自带“芬芳”。9月24日凌晨，冯小刚电影官微却突然发布微博，紧急宣布电影改档，至于影片何时上映目前还不得而知。这是怎么回事呢？成都商报记者采访了影片出品方以及宣传方。此外，昨天下午，《芳华》点映上海见面会上，冯小刚导演带电影《芳华》所有主创鞠躬向全国观众致歉，感谢大家厚爱。

《芳华》临时撤档

出品方华谊损失很大

9月24日凌晨，冯小刚电影官微突然发布微博，紧急宣布电影改档：“经与电影局及有关各方协商，《芳华》拟同意接受各方提出的更改放映档期的建议，具体新的上映档期择日发布！为此也给院线、观众带来的不便表示歉意！”

华谊兄弟总裁王中磊转发并向观众道歉：“给各位影院院线和媒体朋友，工作在一线的宣发团队，以及最可爱的观众朋友说一句对不起，真的对不起。《芳华》不会在今年国庆档上映。”

《芳华》改档的决定似乎来得非常突然，9月23日晚电影官微还发布了深圳路演现场照片并配文：“感谢深圳大学同学们的热情支持！9月29日，我们一起共话青春，共赏芳华”。《芳华》女主演苗苗和钟楚曦也是在当晚分享路演照片，并表示路演进行得相当顺利。虽然冯小刚方面直到24日1时37分才正式宣布此消息，但有细心网友发现，23日22时左右一些线上售票网站关于《芳华》的排片已经消失了。

巧合的是，去年，《我不是潘金莲》同样是定档国庆，也是在9月20日前后传出撤档消息。《我不是潘金莲》提前十天宣布从国庆档改档11月18日。冯小刚还曾特别感谢过电影局：“从《一九四二》到《潘金莲》，倘若电影局没有担当，这两部电影不会面世。”据悉，《我不是潘金莲 》最终票房4.8亿元。

《芳华》撤档，无疑会给影片出品方华谊带来巨大损失，一位影片宣发人员告诉成都商报记者，“华谊这次损失大了，影片前期投入花了很多钱，电影的宣发、票补和影院的物料花了不少钱。”有业内表示，此次《芳华》未能上映的赔偿和宣发费用，直接损失高达2000万元。“影片宣传方伯乐营销CEO张文伯昨天接受成都商报记者采访时表示：“现在还没有精力来统计损失。”

冯小刚的“压力”

冯小刚的东阳美拉要完成今年1.15亿元的净利润很难

《芳华》定于9月29日上映，同一天有超过10部新片上映。对此，冯小刚在成都为影片做宣传时表示：“《芳华》不仅和国庆档其他电影不撞车，和2017年的所有电影都不撞车，因为《芳华》自带芬芳。”

昨天下午，《芳华》点映上海见面会上，冯小刚导演带电影《芳华》所有主创鞠躬向全国观众致歉，感谢大家厚爱，现场观众大喊冯导加油。冯小刚称，这是《芳华》近期最后一次和大家见面，希望大家关注《芳华》后续的进展。冯小刚就撤档一事发言，数度哽咽落泪称心情悲壮。谈及炒作等质疑，他坦言全部工作人员都对电影有着最纯粹的爱，“我们比大家更希望电影能如期上映。”编剧严歌苓也在交流中泪洒现场：“小刚太不容易了，这帮孩子太不容易了，希望这部电影能被善待。”

两年前，冯小刚的公司东阳美拉，被华谊兄弟以10.5亿元收购了70%股权。东阳美拉作出了不低的业绩承诺，2016年经审计税后净利润不低于1亿元，2017年度至2020年12月31日止，每个年度的业绩目标为上一个年度承诺净利润目标基础上增长15%，也就是说2017年度东阳美拉要完成1.15亿元的净利润。

根据华谊兄弟2016年年报，东阳美拉经审计税后净利润为1.02亿元，达到了业绩承诺。但实际上，这次净利润完成是比较特殊的。东阳美拉2016年上半年净利润3535.6万元，当时距离承诺的1亿元还差6463.4万元。但华谊兄弟取得东阳美拉的股权是在2015年12月9日，因此东阳美拉2015年的净利润4602.67万元算进了承诺期首年区间。因此，2016年上半年，东阳美拉累计实现的净利润就达到了8138.27万元。所以当2016年冯小刚惟一一部电影《我不是潘金莲》刚上映约一周的时候，华谊兄弟董秘高辉就表示东阳美拉完成1亿元净利润承诺没有问题，“冯导还有很多代言收入，其实已经够了。”

2017年对冯小刚来说压力陡增，不仅因为净利润目标上浮了15%，而且2017年上半年，东阳美拉的营业收入和净利润相比去年同期均有所下降，营业收入3467.4万元，净利润2748.1万元。这意味着，2017年下半年，东阳美拉要做出8752万元的净利润才能完成业绩对赌。如今《芳华》临时撤档，冯小刚的东阳美拉要完成今年的业绩对赌会十分艰难。

之前，外界有消息称，“冯小刚再陷业绩对赌困境，《芳华》票房七亿才能回本”。对此，张文伯昨天也对外界做出回应，他表示：“凭借冯小刚导演掌握的行业资源，东阳美拉要完成业绩承诺，不会只凭《芳华》一部电影。根据新浪娱乐的公开报道，已经杀青的由陈柏霖、赖雨濛领衔主演的电视剧《火王》就有来自东阳美拉的投资，冯导本人还参与了该剧在今年六月的开机仪式。作为一部“芒果台”的定制剧，《火王》的预售收益给东阳美拉带来的利润可能比《芳华》还要高。”张文伯还表示：“此外还看到有人推测《芳华》是因为在票务平台的预售成绩低因而‘逃跑\’，也是想当然了。预售票房的高低与发行公司的票补策略有直接关系，谁的促销力度大，下的9.9元的票多，谁的预售成绩就会相对更好一些，预售的票房与最终的票房没有必然的对应关系。”张文伯表示：“目前《芳华》在豆瓣的得分是7.6分，淘票票的得分是9分，前期路演所到之处皆是感动，皆是热泪，皆是推荐。”

成都商报记者 张世豪

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