光明网：线下低俗有人管，线上恶俗营销就没人问了吗？

“双11”在即，商家通过广告博出位的心思也越来越急，为了业绩更是无所不用其极。急中出乱可以理解，急中卖丑就匪夷所思了。当下最热的话题，是绝味鸭脖的疑似低俗营销事件。

前几日，在绝味天猫旗舰店，主屏的促销海报是这样的：一张白色大床，姑娘穿着白色衬衣和玫红色内裤，双脚带着脚铐，两腿大开躺坐着，床头挂着同款文胸。海报最醒目的位置用大字写着“鲜·嫩·多·汁，想要吗？”就像网友说的，若不是床上分散着几盒鸭脖，还以为这是哪家情趣用品店在拙劣模仿着杜蕾斯。

在海量的反诘声中，绝味天猫旗舰店撤了海报、改了画风。然而诡谲的是，前脚刚刚“真诚地接受批评和建议”，后脚在其微信公号依然推送图文并茂、“性趣”盎然的广告文案。若与“鲜嫩多汁”版对比，这篇文案可谓有过之而无不及。一脚油门，一路黄腔，将各种低俗性暗示猛飙到底。

这一回，包容开放的网友，似乎也显得格外“传统”起来：网上骂声一片，网下一片骂声。还没等监管部门出声，千万顶“低俗”的帽子就往肇事者身上飞去——你以为开了个大尺度的玩笑，却不巧只是露了个没品的底。这也说明了文化创意这件事，弄好了是养眼舒心，走偏了就是三观不正。一个大众消费品牌，如果营销推广的心思总在“鲜嫩多汁”的暧昧恶俗之上，埋单的消费者情何以堪？

低俗营销，很容易分分钟就达到“10万+”。在这个大数据时代，流量或会对应着销量。正因如此，这种恶俗营销前赴后继，大概是“骂并暗爽着”。比如“绝味鸭脖”的疑似低俗营销事件，虚与委蛇的致歉，死不悔改的作秀，足以窥见其真实的心意。但问题是，舆论的谴责声分量几许？据说三亚两家海鲜店因欺客宰客，眼下已被实行“一次性死亡”。可是网络低俗营销风生水起，电商又不会撤了它的台子、微信也不会关了它的公号，除了等它良心发现，还有别的招数吗？

法治的威严，在于边界清晰，在于擦边球没有投机取巧之地。“辣眼睛”的低俗广告究竟还有治没治？这当然是个伪问题。去年11月份，因成都有市民认为“叫了个鸡”招牌和宣传广告及菜单等含有恶俗用语，当地相关部门以涉及“低俗趣味”进行了查处，随后，上海、杭州、西安、衢州等地也相继展开了查处，责令加盟店予以整改。今年3月15日，一份上海市工商局检查总队的行政处罚决定书上，对上海台享餐饮管理有限公司（“叫了个鸡”的经营主体）罚款50万元。所依法条便是《广告法》第九条第七项“广告不得有下列情形：（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定。那么，想请教相关执法部门：“绝味鸭脖”疑似低俗营销事件，究竟算不算违法？线下的低俗广告有人管，线上的恶俗营销就没人问了吗？

营销广告，为了骂名、恶名而狠下功夫，且不谈什么公序良俗，教坏小孩子咋办？是时候喊一句——别让“辣眼睛”的低俗广告就这么跑了！一方面是线上广告执法部门须厘清权责、雷霆出击，《环保法》的牙齿有了，《广告法》的肌肉也不能闲着；另一方面，电商及微博微信等平台也当擦亮双眼，若迟迟没有杀手锏关停，就等同于为虎作伥，这份连带责任，迟早也要并行埋单。

（原标题为《 别让“辣眼睛”的低俗广告就这么跑了 | 光明网评论员》）

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