“双11”这九年 从剁手到爆裂

爆裂，汉语词意：突然破裂、猛烈炸裂、迸发之意，也意味着由量变到质变的累积，新事物的生长。

2017年，网购、快递、移动支付共同织出的一张网络，正在渐进而深刻地改变着我们的生活。这种对生活的影响用“爆裂”来形容一点也不过分，这种流动的连通，在双11到来之时，达到每年一度的顶点。

再过一天，2017年的“双11”就来了，双11无疑是这个时代最具标志性的符号之一，也是移动互联网里程碑式的缩影，我们认为，这将是一个爆裂的双11。

能量坍缩——8年“双11”；

全面爆裂——“双11”第9年。

2017年11月11日的前一周，成都四岁女孩小小扣在自己的绘画本上画了一页又一页的“标志”：上面模糊地画着一个尖尖的耳朵，类似猫的形状。对于标志的来源，小小扣说，快递盒子和快递员的车上都有。比对所有的快递logo和购物App后，她妈妈惊讶地发现，小小扣画的标志竟然是天猫和京东。

2017年11月11日的前两周，三十岁的linda在各个微信群扩散天猫双11战队信息，为的只是能分现金红包，“其实就是图个好玩，能分多少钱嘛”。而在她朋友圈里写着，“自从我认识了马云，就拥有了人生最贵的一辆车，叫购物车；也实现了人生两大成功，叫登录成功和付款成功；同时，也经常意识到自己的不足，叫余额不足。”

这是今年双11开始前的两个缩影，它们其实都折射出互联网撞击我们日常生活所引发的爆裂。11月11日原本被定义为单身狗抱团取暖日，如今已经成了一个影响世界经济的“中国现象”。它在过去的8年里，创造一个让人惊讶的数据：2320倍！天猫双11的成交额已较最初狂翻2320倍，为几亿人搭建了狂欢舞台。这是一种交易从面对面向无限时空延展的爆裂。

2009年，天猫双11横空出世，让所有的单身族、剁手党都嗨起来了，并且成功扭转“小确丧”。回首过去8年双11，一年一脚印，犹如翻开一部中国零售的罗曼蒂克史：8年间，双11已经成为每个人的双11，成为每个人对幸福生活的向往，成为人类历史上少有的社会大协同，如今街头巷尾到处都谈论着双11，甚至全球都开始进入双11时间。这是从中国点燃的引信引爆全球经济的爆裂。

被调侃为身价最高的男艺人马云出演的电影《功守道》，要在明晚的天猫双11晚会上播出，马云和王菲合唱的主题曲《清风扬》很可能也要火遍大江南北。而莎拉波娃、詹姆斯、菲戈等文体大腕也要参战天猫双11晚会。谁能说双11还仅仅是买买买，它分明已经成了一种娱乐，一场严格意义上的全民狂欢。这是一种从物质层面注入燃料而炸开在文化层面的爆裂。

“双11”只是互联网江湖的一个缩影，是新零售的一次大阅兵。从来没有哪一年像今年那样，黑科技扎堆涌现，移动互联网飓风来袭，让每个人都不能独善其身，被裹挟其中：这边马云的无人超市和刘强东的无人店先后亮了，那边百度李彦宏驾驶无人车上了北京五环，马化腾也在合肥为微信可刷公交站台……这是从交易行为构筑的地心直向人类社会一切上层建筑的爆裂。

这一年我们会发现除了单车外，雨伞、充电宝甚至住房都可以共享了，对电视机或者音响说说话就可以换频道和调节音量了，去机场登机刷脸就可以秒过闸机口了，在智能餐厅挥臂就可以点餐、随吃随走了，眼纹识别都出来了……共享经济、人工智能和万物互联时代已经到来。

爆裂发生于电光火石之间，没有人看得清、想得明，那么，请设想一下人类最智慧的头脑告诉我们宇宙诞生的那一瞬间吧：一切创生于虚无，虚无的爆涨却创生出一切。双11这直杠杠的4个“1”是不是在暗示我们，这个时代正从简简单单走向深不可测？当你正在为这个时代的林林总总头晕目炫时，马云和刘强东们或许正和你我一样寝食难安——也许，这是我们仅有的一点安慰。

成都商报记者 胡沛 郭晶晶

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