雷军：“白送”1.5亿红包 小米加码新零售

■白送1.5亿元红包，这不是玩笑。12月15日，小米公司创始人、董事长兼CEO雷军在微博中表示，“今年小米业绩不错，快到年底了，为了感恩，我们决定任性一把：送1.5亿现金劵，100万份100元小米现金券，没有任何消费门槛，可以直接使用。”

■此语一出引发业界哗然，有赞许有质疑。12月18日，雷军兑现承诺：小米公司公布2017年感恩季活动的终极攻略。据攻略显示，小米感恩季活动将于12月19日正式开启，持续至12月26日。活动期间，小米将拿出1.5亿元的现金劵回馈用户。业内人士分析认为，雷军此番豪气不仅缘于今年业绩暴涨，同时也是为小米加码新零售埋下伏笔。

提前两月完成年目标 小米豪送1.5亿红包

2017年初，雷军给小米定下的目标有“2017整体收入破1000亿元”，“2017年手机出货量达7000万台”。2017年7月，小米宣布Q2手机业务出货量为2316万台，环比增长70%，创造了小米手机季度出货量新纪录。随后，雷军在内部信中将Q2手机销量逆转称之为小米发展史上“意义非凡的重大胜利”。到今年10月，小米营收与出货量均提前完成目标。雷军预计，2017年小米手机出货量将迎来新高，超过9000万台。2017年第三季度小米手机销量重回全球前五。

相比2016年出现的下滑，2017年迎来的业绩高峰让小米成为手机行业的一道独特风景。雷军表示，除小米外，世界上没有任何一家手机公司能够在销量下滑后实现逆转。小米之所以能做到，是因为小米坚持技术创新、新零售升级与国际布局。

12月15日，雷军在微博上透露：送1.5亿现金劵，100万份100元小米现金券，没有任何消费门槛，可以直接使用。果然，18日小米公司公布的2017年感恩季活动的终极攻略印证了雷军的豪气——在活动期间，小米将拿出1.5亿元现金劵回馈用户，并提供5款买小送大“奇葩”秒杀、多款明星产品的爆品折扣、超低价秒杀、订单号惊喜再抽奖、海量感恩实物礼品免费送等多项让利活动。送礼的主要阵地集中在小米自有的电商平台小米商城。

无需购物

登陆小米商城就有机会获礼

据了解，小米此次将送出100万张100元、100万张50元全场无套路现金券，除秒杀、运费、虚拟产品及有品专区商品外，可在小米商城购买任意产品。小米公司透露，1.5亿元是真金白金白送，包括100万张100元现金券与100万张50元现金券，而且无门槛、无套路，全场通用。无门槛通用意味着你买个移动电源也可以用券，低于100元就是白送了。这样的好事机会难得，但并非伸手就有，需要在小米官网抢券。

另外，小米几乎全线产品均提供优惠政策：手机品类中，小米Note3、小米5X、小米MIX2、小米Max2、红米Note5A、红米4X、红米Note4X等商品均参与活动，优惠超出想象；小米电视3S以及小米电视4、小米电视4A、小米电视4C系列产品均有大幅降价，包括米家IH电饭煲、米家小白摄像机、米家飞利浦台灯、8H系列产品等在内的数十款热销小米生态链产品均参与直降活动，降价后的商品仍可叠加现金券使用。

最后，就算没有买东西，感恩季期间只要来小米商城，无需购买任何产品，你也有机会获得一份感恩小礼物（米家签字笔、最生活毛巾 、Type-C数据线、AirPOP Light 360°贴合防雾霾口罩、贝医生牙刷、彩虹电池） ，仅需支付邮费，即可将精美小礼物带回家。

加码新零售

小米再出重拳

新零售一直是小米今年的战略重点之一，目前已开张300多家小米之家线下零售店，目标是到2019年开到1000家。目前已正式营业的小米之家深圳旗舰店中，已引入有品App的在线购买店中提货。而小米商城等线上渠道一直被小米引以为傲。在今年加大线下渠道拓展的同时，雷军仍不忘在线上加码。12月12日，雷军在小米公司发内部信，宣布米家有品团队从MIOT（小米物联网）团队拆分出来，成立有品电商部门。这次的组织架构调整，意味着小米朝着独立电商迈出了重要一步。

据悉，有品电商于今年4月份发布，最初名叫“米家有品”，孵化于连接全部小米系产品的智能App平台。为了更专注于电商，8月16日小米宣布“米家有品”正式更名为“有品”，表示要用两年时间打造一个年成交额100亿元的平台。更名后，有品在小米、米家、小米生态链企业之外引入优质第三方品牌产品，转型成一个开放的精选电商平台。

值得注意的是，本次调整小米还在技术创新方面持续投入，成立IoT（物联网）技术委员会。11月28日，小米首届IoT开发者大会上，小米宣布与百度合作，并推出新的小米IoT开发者计划，计划将进行小米全体系平台能力分享，包括开发控制中心接入，提供新零售支持等。目前，小米已投资超过100家生态链公司，这些公司为小米的物联网平台提供了大量的智能硬件设备接入，如扫地机器人、电动牙刷、空调、空气净化器等。目前已经成为全球最大IoT平台的小米，IoT战略已经初步完成，开始进入第二阶段。在今年发布的世界创新50强报告中，有两家中国公司入选，小米排在35位。在全球最具创新力的公司排名榜上，小米排在13位，小米的创新力量得到了全球范围内的认可。

除了在渠道和创新技术上不断进取，小米在产品质量把控方面的努力也有目共睹。小米手机自6年前诞生以来，以高品质和高效率为特点，迅速改变了智能手机产业。今年年初，雷军亲自牵头质量委员会，组建质量办公室专门督办，再次对品质提出了更高要求，用品质的铁拳赢得市场。

今年9月，小米MIX被知名的芬兰国家设计博物馆收藏。12月14日，法国乔治·蓬皮杜国家艺术文化中心举行盛大仪式，正式将小米公司的全面屏智能手机小米MIX和小米MIX2列入馆藏。小米内部人士曾表示：对用户最大的回报，就是为他们提供足够好、超预期的产品。

小米相关人士告诉成都商报记者，小米年末感恩季是属于米粉的节日，希望每个米粉都能享受实惠、得到快乐。

成都商报记者 庞健

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