成都国际新名片

“大部分外国人认识成都都是从熊猫开始，其实成都的形象远不止熊猫。”美国驻成都总领事林杰伟在成都已生活了9个月，逛茶馆、吃川菜、夜游街头听乐队表演、考察高科技企业……丰富的日常生活让他看到了成都的很多面：高科技水平、人才能力、创新发展环境、安逸的生活水平都可圈可点。但对成都了解越多，他感到的遗憾就越强烈：成都在国际上展示的形象还太单一，成都现在的国际标识还难以承载这座城市丰厚的精神品格和理想追求。

因此，在成都市对外开放大会上得知成都要大力塑造国际标识后，林杰伟毫不吝啬地给出了赞美，认为这是会议让他最为兴奋和印象深刻的一点，他在思考要如何把成都的国际标识介绍给美国的企业和游客。

对外开放大会上强调，成都要全面对标世界先进城市。大力塑造国际标识，以“三城三都”为载体塑造别样精彩的成都标识。主动加强与全球城市之间的交流，向世界展现一个真实、立体、全面的成都，以国际传播力的提升助推成都加快融入世界。

从扁平到立体，从单一到全面，成都向世界展示得越真实丰富，也就意味着成都与世界越深刻地融为一体。

熊猫位居榜首

还是国际文创的大IP

要说成都现有的国际标识，人见人爱的熊猫是成都献给世界的一份礼物。

在刚过去不久的“五一”小长假期间，成都大熊猫繁育研究基地接待海内外游客12.6万人次，这个可以近距离接触熊猫的地方，随处可见各种肤色各种语言的外国人，外国人比例远远高于成都大部分景区。

此前，来成都的“大咖们”也都把与熊猫的亲密接触当作成都之行的重要行程。来成都参加联合国世界旅游组织大会第22届全体大会、G20财长与央行行长会议、第22届世界航线发展大会等会议的世界各地重要嘉宾们，都在会议结束后，第一时间来参观熊猫。在覆盖全球的英语旅游网站Trip Advisor上，最受国际游客欢迎的成都游行程，与熊猫有关的项目占据了前三甲的位置。

熊猫憨厚可人的形象，在全世界都已深入人心，衍生出来的产业不仅给成都的旅游业增添了竞争力，还给文创产业提供了灵感。作为成都独一无二的文创大IP，熊猫让在蓉生活的外国创客找到了风靡全球的文化元素。荷兰人泰斯在成都创立的熊猫博士已成为全球最大的付费儿童应用独立开发商，熊猫博士游戏不仅是全球各大应用商店排行榜上的常客，更曾在App Store的50多个国家和地区的排行榜中名列榜首。

专为外国游客

提供定制旅游的公司

在熊猫之外，成都国际标识还有一些耳熟能详的文化元素。茶文化、火锅、农家乐……这些都是外国游客对成都文化最鲜明的解读。这在成都的入境游线市场上的产品上可见一斑，目前成都出现了专为外国游客提供定制旅游的公司，专注成都入境游市场，主营熊猫、美食、藏文化等主题的定制游。对外国游客来说，成都的市井文化和悠闲的慢生活是异常可人的。在金牛区经营一家国际青年旅舍的颜玲玲说，来店入住的国际游客最爱骑着自行车去成都的大街小巷“扫街”，每逢中国特色的节假日大家也爱在院子里做月饼、包粽子，成都沉淀下来的中国传统文化依然是吸引外国游客的主要因素。

吸引的不仅是游客

还有人才

毫无疑问，作为最受外国游客欢迎的中国城市之一，成都以熊猫、茶馆、火锅打出的国际标识快速准确地抓住了游客的眼球。但随着成都敞开新时代之门，构建立体全面新格局，成都要吸引的国际元素就不仅仅是国际游客，还有外资企业、外国驻蓉机构以及外籍人才。也就说，成都不仅是一个国际游客短暂停留的旅游目的地，更是外籍人才来蓉投资兴业生活的宜居之地。这需要成都向世界展示现代的发展成就和机遇，标识更开放精彩的成都形象。

对外开放大会提出，要对标世界先进城市，以“三城三都”为载体塑造别样精彩的成都标识。要把成都打造成为内陆的国际时尚和文化高地，彰显优雅时尚的现代品质和休闲宜居的生活特质，努力将国际非遗节、创意设计周、金熊猫文创设计奖等打造成国际性城市文创品牌。

当文化元素不再以碎片化的形式呈现给外界，以“三城三都”为载体的标识就传播了一个更为厚重更具文化魅力的成都形象。

以“音乐之都”的建设为例，提到音乐，不仅有外国游客喜爱的街头艺人表演，也会有外籍音乐人才可以工作、交流的场所和产业。在四川交响乐团，艺术总监洪毅全是新加坡籍的国际著名青年指挥家，而这里的“洋乐手”比比皆是，均出自世界著名院校：长号手埃里克斯毕业于耶鲁大学音乐学院，长笛首席吴建廷和双簧管首席李俊豪都来自新加坡，中提琴首席洪允皓来自韩国……外籍音乐人才扎堆成都谋事业，印证了成都“音乐之都”建设初显虹吸效应。更令人兴奋的是，建设中的城市音乐厅和城市音乐坊落成后，成都将有更多的底气去承接世界级名家的演出。

以国际标识吸引国际资源要素，又以在蓉的国际资源要素向世界展示一个开放包容、立体全面的新成都，成都品牌的国际影响力还需打好一张国际标识。

成都商报记者 钟茜妮

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