“梅球王”提前谢幕 但蒙牛却成了世界杯营销战大赢家

“我不是天生强大，我只是天生要强！”整个世界杯期间，这句广告词让无数人记住了悲情的梅西，也让人记住了本次世界杯的赞助商，来自中国的乳业品牌蒙牛。俄罗斯世界杯已经进入最后的决战，大力神杯即将拥有新主，而各大品牌的世界杯营销大战也即将分出胜负。虽然“梅球王”和他的阿根廷队提前出局，但他代言的蒙牛却成为了世界杯营销战的大赢家。

自带流量

梅西蒙牛成世界杯“网红”

在成为俄罗斯世界杯官方赞助商后，蒙牛重金签下大众足球偶像——阿根廷队的里奥·梅西，正式启动了主题为“自然力量·天生要强”的品牌升级活动。梅西18岁拿下金球奖和金靴奖，22岁获得欧洲足球先生、世界足球先生，5次夺得金靴奖，5次问鼎金球奖，将西甲、国王杯、欧冠、奥运会金牌收入囊中。业内人士普遍认为，无论比赛进行得如何，梅西都是自带光环和流量，对于蒙牛来说肯定是不亏的。

本届世界杯，阿根廷队首战对阵冰岛队发挥不佳，以1：1握手言和。比赛结束后，网友纷纷吐槽梅西“凉凉”，并对蒙牛的绿茵场广告截图进行了恶搞。随后，蒙牛的广告截图开始刷遍社交网络，在朋友圈、微信群、微博等地方都能找到截图，人们谈起梅西就会联想到梅西的恶搞表情包。而梅西和表情包都与蒙牛品牌绑定了，蒙牛也就成了用户流量集中营。

到了小组赛最后一场，阿根廷队在梅西的带领下战胜尼日利亚队惊险出线！这样跌宕起伏的剧情，不仅极大调动了球迷的胃口，也让蒙牛非常兴奋，阿根廷小组出线后，蒙牛推出了“破慌”海报，再次引爆网络。但蒙牛和网友们还没从阿根廷队出线的喜悦中走出来，阿根廷队就在与法国队的对决中3：4失利止步16强，却也献出了在世界杯上的一场激情竞技。从始至终，蒙牛都在应援梅西的足球精神，得到了广大网友的赞赏。

创造热门话题

蒙牛世界杯营销脱颖而出

梅西作为蒙牛2018年的代言人，在世界杯期间是名副其实的活广告，为其赚足了声量，可以说一个梅西达到的效果，很有可能上亿传播费都换不来。阿根廷队跌宕起伏的晋级再折戟历程，网友期望与结果的极致反差，使得蒙牛广告的恶搞图得到最大化传播。蒙牛也迅速抓住话题热度，在微博上持续进行内容输出，并及时展开话题进行互动。这段时间里，蒙牛可以说是最大赢家，品牌热度极速上涨，也赢得了一定口碑。

截至1/4决赛前，蒙牛在微博发起的#天生要强#话题阅读量已经突破33亿，阅读量更是高达563万。世界杯的精彩之处就在于处处是反转，场场是意外，而蒙牛的此次营销也在跌宕起伏中默默地完成着KPI。同时通过借助了梅西的“天生要强”与蒙牛“强身健体”的功能进行强关联，最终塑造一个正面、强大、自强的国产品牌形象，也让蒙牛广告词深深地印在大家的脑海里。通过百度相关指数，我们能看出蒙牛的阅读互动指数相较于赛前有了巨大增高，特别是在6月14日世界杯开赛当天达到巅峰，同比增长幅度巨大。

助力中国足球未来

《踢球吧！少年强》受关注

成功的世界杯营销除了广告、代言人以及营销事件外，还需要有持续的品牌活动进行带动。而《踢球吧！少年强》就是这样一个活动。这项关注中国足球未来的活动，无论是活动意义还是关注度，都将让外界不得不佩服蒙牛的眼光。

6月14日，莫斯科卢日尼基体育场的本届世界杯揭幕战上，黑白相间的足球飞过场边LED显示屏，健壮的奶牛将其顶出一道优美弧线，变化出中文字“蒙牛：自然力量，天生要强”。8万名现场球迷和全球200余个国家和地区的观众，瞬间感受到这个东方大国的要强力量，将蒙牛几个月来的世界杯营销推向了高潮。

在莫斯科卢日尼基体育场外，蒙牛用既充满世界杯元素又有蒙牛味道的形象展示和让球迷参与的互动游戏，博足了球迷的眼球。走进卢日尼基体育场CD区域，举着中国红旗的奶牛造型一下抓住了眼球，这就是“18号球员”蒙小牛。在它面前，还有5头绘制各国标志性图案的艺术彩绘牛，吸引着各个球队的粉丝与之合影。展台设有三个互动区域：“加油世界杯定制拍照互动区”，让球迷可以选取自己支持的球队进行自拍；牛奶时空舱，以一个小牛奶滴的视角穿过蒙牛牧场、工厂并跟随蒙牛全球化的脚步，一路穿越到俄罗斯世界杯赛场；球迷们还可以在“超时空竞速挑战体验区”，通过体感地毯进行快速的原地踏步跑比拼速度，优胜者就能获得蒙牛准备的梅西拼图礼物。鲜明的“牛”的形象与有趣的互动游戏，成为赛场外一大亮点，为蒙牛的世界杯营销开出好球。

6月14日世界杯开幕式上，还有一支来自中国的球队吸引了大家注目，他们是蒙牛助力中国少年足球梦的特别活动——《踢球吧！少年强》足球选拔营的小球员们。11名中国足球少年走上举办世界杯开幕式的卢日尼基体育场，参加比赛前的小球员亮相环节。蒙牛《踢球吧！少年强》活动选拔出88名小球员，共在8场世界杯正式比赛的开场哨吹响之前登上世界杯赛场，感受世界杯氛围，展示中国青少年足球良好形象。

少年强则国强。本次《踢球吧！少年强》足球队赴俄亮相，无疑是中国青少年足球加速发展的助推器。借助世界杯的契机，蒙牛希望吸引更多中国青少年投入到足球运动中来，真正实现中国足球强国梦。通过这次活动，蒙牛展现出来的不光是借助世界杯进行产品营销，他们拥有更大的野心，通过赞助商世界杯，让更多中国少年能够爱上足球，增强体质，这与蒙牛品牌本身的初衷也是非常契合的。

成都商报记者 李博 图据东方IC

新闻推荐

2018年首届全国东西南北中羽毛球大赛青少年赛成都站即将开赛

为激发青少年参与羽毛球运动兴趣、全情享受运动快乐，由中国羽毛球协会主办的2018年首届全国东西南北中羽毛球大赛青少年赛...

成都新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是成都这个家。