中国旅游研究院院长戴斌：美好生活已经成为成都优质旅游的新动力

日前召开的成都市世界文化名城建设大会提出，成都市要坚持以文化为魂，对标国际一流、聚焦世界品质，遵循全域旅游发展理念，大力推进“旅游+”思维，统筹城乡规划，建强基础设施，持续放大旅游产业对城乡形态、就业结构、公共设施服务的带动效应，努力把成都建成具有国际影响力的旅游目的地城市。在戴斌看来，目前正值文化和旅游融合发展的新时代，美好生活已经成为成都优质旅游的新动力。

在戴斌看来，成都的吸引力不止有杜甫草堂、武侯祠这样的传统景点。宽窄巷子、玉林路等一些充满浓郁成都生活气息、传统与现代兼容的地标对游客的吸引力也是非常大的。“当代旅游发展理论和实践都表明，没有本地生活方式和商业环境的支撑，旅游目的地建设仅靠景区景点是绝对无法完成的。成都，是一个非常好的生活型城市，完全可以成为大众旅游和国民休闲时代旅游目的地发展的样本城市。”

在戴斌看来，成都是一座富裕、平等和包容的城市，是能够给当地人民带来幸福感的城市。在过去几年全国游客满意度调查中，成都一直是60个样本城市之一，多次位列前五。“这可是千千万万的游客评出来的，很大程度上源于这块土地所给予的幸福生活让我们有了好客之道的底气。”

戴斌告诉记者，美好生活是文化建设的宗旨，也是旅游发展的目标。如果更多的人可以在日常生活中走进图书馆、博物馆等公共文化场所，可以欣赏高质量的戏曲、音乐、舞蹈艺术，可以参与开放性的读书分享、群众文化和非物质文化遗产的传承等终身学习和美的教育活动，文学艺术的日常教化功能就会不可逆转地显现出来。从世界范围内看，文化氛围深厚的国家、城市和乡村，往往也是游客喜欢到访并给予好评的旅游目的地。无论任何时候，任何地方，“人都是最美丽的风景”。

对于未来成都如何更好地发展入境旅游市场，戴斌指出，要善于挖掘入境旅游市场的新潜力，将人民幸福、民族复兴和美好生活作为入境旅游发展的新动力。“各国各地区的旅游竞争，已经从推广营销以争夺境外客源，逐步扩展到基础设施、商业环境和公共服务之间的全面竞争。”

美好生活已经成为优质旅游新动力，越来越多的来华客源开始选择成都作为目的地，还有不少游客来蓉购物、休闲、度假、研学和治病疗养。“过去主要靠差异化吸引游客，现在开始靠美好生活和品质服务吸引游客。”戴斌指出，商业接待体系与公共服务体系的持续完善，将为入境旅游发展创造更好的外部条件；生活富足自信、城镇化发展和美丽乡村建设会让中国变得更有吸引力。

同时，他强调，入境旅游的市场推广要从传统资源向当代生活转变，从封闭景点向旅游目的地转变，从波澜壮阔的宏大叙事向家长里短的生活方式转变；要用各种新兴的社交媒体，从境外目的地游客的视角，以生动的故事与鲜活的人物为载体推广中国。

本报记者 程怡欣

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