四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟: 从华语语境过渡到全球语境 创作全球影响力的作品

蔡尚伟

“现在成都的文化品牌里，熊猫其实是有品牌无文化。全球人都知道成都有熊猫，但是不得不说没有关于熊猫的作品可以在世界上形成影响力。成都应当利用好熊猫这一品牌，对形象设计、故事设计等加强。”

四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟认为，成都提出建设世界文化名城，非常具有前瞻性、指导性、操作性，“这不仅仅是这座城市的独特精神气质的体现，也是这个城市的一种文化共识。”结合自身多年对成都的了解和研究，他表示，可以从创作具有全球影响力的作品、深度挖掘和打造“三国”和“熊猫”文化IP，以及与高校开展深入合作等三个方面，加快推动成都建设世界文化名城。

既要有沉静的创造

也要有热闹的传播

“雅典、巴黎、佛罗伦萨等城市是全球知名的文化名城，因为这些城市拥有具有世界影响力的文化人物或者文化作品。要建设世界文化名城，就需要有世界级的知名文化人物、作品、机构、流派、场馆、活动、事件等等，从这方面来说成都的知名度还不够。”蔡尚伟认为，成都在创作核心部分需要加强，“希望成都籍的歌手、作家，或者说在成都生活过的文化领域的人，能够创造具有成都痕迹的、在全球范围内能够得到关注的作品。现在《成都》这首歌很火，但是只是在国内火，我们要从华语语境过渡到全球语境中，创作出具有全球性的作品。”

他认为，世界文化名城的建设一定既要包含沉静的创造，也要包含热闹的传播，“目前可以先通过热闹的传播激发创作活力，呼唤觉醒，我觉得每个成都人都应该有这样的意识。只要有伟大的作品和人物，成都建设世界文化名城的目标就可以实现。”

三国文化成熟度很高

应集中火力创作

在谈到建设世界文化名城过程中文化IP的塑造，蔡尚伟对成都的“三国文化”、“熊猫文化”最为看好。“文化IP的打造要有原创性、独特性、故事性、可消费性、品牌属性等。现在成都的文化品牌里，熊猫其实是有品牌无文化，全球人都知道成都有熊猫，但是不得不说没有关于熊猫的作品可以在世界上形成影响力。”蔡尚伟认为，成都应当利用好熊猫这一品牌，对形象设计、故事设计等加强，丰富其文化内涵，创作出优秀作品。

另外，在他看来，三国文化具有国际影响力和雄厚的市场基础，文化成熟度很高，“书、动漫、游戏都有三国元素，是一个非常成熟的体系。三国的故事中人物形象饱满，故事情节丰富，成都应该集中火力借助这个品牌资源进行文化创作。”

此外，蔡尚伟表示，从川大的角度来看，应该有责任在建设世界一流大学的过程当中，与成都建设世界文化名城融合推进。一座城市的文化影响力很大程度上取决于这座城市里大学的影响力。 除了目前正在推动的共建开放型人文·自然博物馆外，在世界文化名城研究院的设立、世界文化名城的评价指标体系的建立、推动世界文化名城发展指数等工作方面，川大应该发挥国内顶尖高校的优势来推动世界文化名城的研究工作持续深入开展。

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