传媒发展的三个关键词

透过中国传媒年会发布的三大主题报告看——

观态势

11月16日，在成都安仁举行的第十三届中国传媒年会进入主题报告环节，当场发布了《中国传媒业四十年改革发展与未来走势》《中国视听新媒体发展报告（2018）》《中国传媒创新报告(2017-2018)》三个主题报告，透过这三份主题报告，人们看到的是中国传媒发展进程中的三个关键词。

□本报记者吴浩吴忧

变

四十年主要经历了三个阶段的变化

“2017年到2018年，中国传媒业正经历着一场巨大的变革。”《中国传媒创新报告(2017-2018)》的这一论断，引人共鸣。该报告认为，这个变革集中在管理体制变革、技术变革、市场变革三个方面。

这些变化并非从这一年间开始，实际上，过去四十年我国传媒业一直都在不断变化着。

《中国传媒业四十年改革发展与未来走势》提出，过去四十年我国传媒业主要经历了三个阶段的变化，分别是政治生态变化、经营业态变化和媒介形态变化。在第一个变化阶段中，我国传媒业恢复了优良的传统和作风，而且在企业化经营方面迈出了一大步。同时，作风、文风也跟着转变。

第二个变化阶段中，该报告认为，我国传媒业发生了两个标志性的事件。“其一是新闻出版总署批准了一批机关报办都市类媒体，华西都市报是第一家。其二是成立报业集团。”报告发布人暨南大学新闻与传播学院院长范以锦说。

第三个阶段则是媒介形态的变化。报告提出，随着互联网的蓬勃发展，传统媒体面临困境和挑战，同时也迎来了发展的机遇。“重大的事件、重要的内容发生后，传播的覆盖面从来没有像今天这么广泛，媒体内容影响力越来越大，这就是传统媒体应该把握的机遇。”范以锦说。

新

媒体融合、短视频发展等成为行业新的风向标

《中国传媒创新报告(2017-2018)》以创新为题，自然也以描述传媒业发展的新亮点为重点。

该报告评选出2017-2018年传媒业十大创新亮点。记者注意到，这十大亮点中，融合成为热词。“重大新闻报道彰显主流媒体融合传播能力，现象级传播屡次出现”“中央广播电视总台成立，全国媒体整合大幕拉开”“媒体融合与转型进入新阶段，由融媒体向智媒体升级”“中央高度重视县级融媒体中心建设，中宣部要求2020年底基本实现全国全覆盖”“媒体跨界融合，经营多元化展现新活力”五个创新亮点，都与媒体融合紧密相关。

“媒体融合发展不是为了融合而融合，而是一个手段和途径。”中国记协党组成员、书记处书记张百新说，要通过融合发展，牢牢掌握网络时代思想舆论领域的主动权和主导权，使互联网最大的变量成为事业发展的最大增量。“这是我们坚定不移推进媒体融合发展的初心和使命。”张百新说。

“短视频平台呈现爆发式增长，行业进入洗牌期”也入选了该报告梳理的2017-2018年传媒业十大创新亮点。

这一论点，在《中国视听新媒体发展报告（2018）》中得到数据支持:1-8月份我国规模以上互联网和相关企业完成业务收入近6000亿，同比增长20.7%，其中短视频、有音直播等手机应用增长最快，成为行业新的风向标。该报告呼吁，要强化对新形势下网络视听节目和新媒体建设新任务、新使命、新要求的认识，加强网络传播新形态下的网络文艺管理创新。

强

让我们的声音依托更多好的平台传播出去

在适应变化、积极创新中，中国传媒的竞争力，也在逐步增强。

《中国传媒业四十年改革发展与未来走势》报告指出，现在有200多个国家20多种语言在使用微信，在日本，中国抖音的用户量有850万，我们的声音有了好的平台传播出去。“无论是官方媒体，还是社会化媒体，都是中国新闻走出去的一部分，我们要加强管理，同时要支持发展。”

进一步增强中国传媒竞争力，还需要做到什么，范以锦认为，媒体应紧贴新技术的发展，加快转型步伐，同时在转型中既要传播社会价值，还要有经济价值。“我认为要做好双链接，就是优质新闻内容之间的链接、泛内容和用户之间的链接。”范以锦说，核心就是做内容，将做新闻内容的能力延伸到泛内容，通过内容创意链接项目、产业，“当新闻内容提升了社会价值，泛内容就提升了经济价值。我觉得这是未来传媒产业做强做大的一个重要的目标。”

《中国视听新媒体发展报告（2018）》则认为，增强竞争力，不仅要传媒自身发力，也需要进一步优化外部环境，“面对移动互联网应用的新业态、新发展、新趋势，必须推动网上网下一致的管理原则，在政策和操作层面落实落地。”国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南认为，必须以准入退出机制为核心，引导形成科学规范的多元评价体系。同时加强对管理的空白点、薄弱点、盲点以及未来可能出现的新业态的预判，采取更加积极有力的措施。

新闻推荐

全球百余位网络高手同场竞技首届“天府杯”国际网络安全大赛天府新区开战 “天府杯”2018国际网络安全大赛暨2018天府国际网络安全高峰论坛昨日开幕

当下，随着互联网融入人们的生活，它给我们的生活带来方便快捷的同时，也带来一系列的安全问题，诸如个人信息泄露、企业数据被黑...

成都新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是成都这个家。