演出行业莫忽视小城青年

根据票务平台大麦网的销售统计数据，2018年，我国整体演出市场增幅在28%左右，市场前景乐观。以国家大剧院为例，全年演出场次9641场，观众达到92万人，平均销售率在89%左右，几乎每一场演出都是座无虚席。

事实上，包括话剧、音乐剧、歌剧、演唱会等在内的现场演出，因为单场演出成本较高，所以相对票价不菲，只有在居民收入达到一定层次时，才能形成具有相当规模的演出市场，乃至消费者最终形成观看现场演出的习惯。在发达国家，这样的现场观看演出的消费习惯已经形成。以美国为例，仅演唱会一种演出形式，根据尼克森音乐发布的《2018美国音乐360报告》，有52%的美国人每年至少去一次音乐现场，当年有35%的人参加过演唱会。

换言之，随着我国居民收入的提升，加之受众教育文化水平提升，在电影票房增长之后，消费者追求更高层次的文化消费，演出市场需求随之到来。中国演出行业协会的相关数据显示，我国演出市场消费者以年轻人群为主，消费能力最强的是25岁~39岁的中青年家庭用户，占比达55%，消费者中男女占比为4︰6，超过九成的剧场观众具有本科以上学历，这些高学历消费者对于演出艺术有一定需求。

不过，这些演出爱好者并非都分布在一线城市，2018年现场娱乐演出票房收入前十名的城市中，就包括了成都、武汉、沈阳等，这与这些城市年轻人群较多，大学云集不无关系。要知道，在我国的观演群体中，年轻学生占比在三成左右，很多年轻人已经将观看演出视为一种文化消费习惯，并且乐于为此支出一定费用。

正因如此，许多演艺团队都在开拓二三线城市市场，去年票房市场表现不俗的五月天演唱会，进驻城市甚至包括了泉州、常州和金华等地。在许多中小城市，话剧、演唱会的上座率不低于一线城市，甚至年轻消费者的市场反应比一线城市还热情。毕竟，能在家乡看到心仪的演出，省却了往返大城市产生的交通和住宿费用。

但是，小城剧场爆满、一票难求，其实也是因为中小城市演出文化资源稀缺，设施和人才均不足，本地文化市场并非形成较强的剧场艺术创作能力。最终，演出市场形成了经典剧目在一线城市彩排，网络推介引起口碑效应后，马不停蹄地到二三线城市巡演“收割市场”的状态。在一个飞速扩张的演出市场内，这样的模式虽然“稳赚不赔”，但迟早会撞上天花板。因为二三线城市只有“观看市场”，缺乏“创作市场”，一旦已有的经典演艺团队创作乏力，二三线城市演出市场就会成为无源之水。今年，个别网红话剧改编成电影后的口碑褒贬不一，就值得演出市场警惕。

对于任何一个地域的演出市场来说，只有本地观众，没有本地演艺人员和剧本的市场，都难以长期稳定发展。演出行业不能忽视小城青年，不能忽视的不只是小城青年的文化消费能力，还有小城的文化演出产业整体发展，这样的整体发展不只是盖几座剧场那么简单。能否在不同地域形成百花齐放、各有特色的文化演出市场，值得有关方面思考和重视。

新闻推荐

竞彩8中7！“胜券彩经”亚洲杯高奏凯歌 现在加入专家包月是最佳时机

扫码关注胜券彩经成都商报旗下的竞彩服务平台“胜券彩经”，在亚洲杯期间，特别推出五大“亚洲杯特辑”栏目，为彩民提供亚...

成都新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播成都正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。