淘宝发布2019年玫瑰销售旺季数据，二线城市购买力强 六成鲜花被女生买走了超七成80后买花送自己

不同年龄段人群情人节购花选择 近三年情人节鲜花消费趋势图

谁说只有恋人才过节？在淘宝上，有超七成80后选择买花送自己，有六成情人节鲜花被女生买走……如今，鲜花消费早突破固有的“仪式感”界限，成为年轻人和女性的日常悦己方式。淘宝日前发布《2019情人节鲜花大赏》，解锁各个年龄段、各个地域人群消费鲜花的习惯。

二线城市购买力比肩一线

相比去年与春节高度“撞车”，2019年情人节来得刚刚好。2019年鲜花市场迎来了开门红，订单消费一路高歌猛进，春节花市一片红红火火。而紧随的情人节档期也乐得“花枝乱颤”，淘宝数据显示，今年消费订单猛增69%，其中玫瑰订单大涨220%、郁金香等高端花品意外杀出，销量高升130%，成为年轻人最时髦花品选择。

从时间上来看，淘宝上的情人节消费已经提前了四五天，其中一线城市消费鲜花占比25%、二线城市则占比32%。具体到城市排名上，上海、北京、深圳牢牢占据前三，杭州表现亮眼，跻身第四，广州紧随其后。成都、武汉、苏州、南京等二线城市进入前十名。

相比二三线城市消费者喜欢提前预订鲜花，一线及省会城市消费者则更加偏爱“同城配送”，享受“当天下单，当天送达”服务。淘宝数据显示，南方城市消费者远远比北方城市更偏爱这项服务，订单量居于前五城市皆为南方城市，例如上海、广州、杭州、深圳、苏州。

四成90后女生买花送母亲

如今，女性不仅是日常鲜花的消费大军，在情人节这样传统的“男性购买主力舞台”上，竟然也不让须眉。据淘宝数据显示，2017年，情人节鲜花消费中70%为男性；而仅仅过了两年，今年情人节鲜花消费群中有60%的女性。没有恋人，自己也能过节，如今在淘宝上，女性悦己文化正在日渐昌盛。难怪，有网友评论：如今不是男性不浪漫，而是女性更独立！

女性不仅喜欢买花悦己，还把情人节过出了母亲节味道。有剁手党表示，“50后、60后的妈妈们也要过节日呀”。据淘宝数据，2019年情人节前夕，有近40%的90后女性消费者选择购买鲜花送母亲。

有趣的是，据淘宝数据，在过情人节这件事上，70后群体竟然处于“小学生段位”，他们在淘宝上热搜“情人节送老婆”“情人节网红礼物”等关键词。在“积极学习”后，他们却并没有大幅下单鲜花产品，反而热衷购买的是盆景类、盆栽类花品。淘宝数据显示，君子兰、蝴蝶兰、发财树、节节高成为70后情人节最爱购买的鲜花产品。

沿海城市爱明黄粉嫩

曾几何时，蓝色妖姬是情人节最火单品，而如今，在崇尚自然主义的消费风尚下，这类人工染色玫瑰的淘宝销量已经大幅下滑。

淘宝数据分析，江浙沿海一带的消费者最喜欢购买粉色、明黄色玫瑰作为情人节选择，而中部西部城市消费者则更加偏爱传统红色玫瑰，紫色玫瑰亦在偏好之列。尽管红色玫瑰仍然挑大梁，但相比去年，红色玫瑰的销量已经下滑近5%，粉色、紫色、白色、香槟色开始冒头，增幅均超过一倍。其中，花语为“朋友之间的安慰玫瑰”的黄色玫瑰在沿海地带广受欢迎。

相比年轻人热衷购买玫瑰为礼，淘宝数据显示，已婚35岁以上消费人群则更加注重实用性。相比玫瑰，他们更加偏好百合、洋桔梗这类花期更持久的花品。据《南方都市报》

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