“夜游模式”需要 正确打开方式付 彪

“五一”假期即将来临，各类旅游产品的预订持续火爆。为了拉长游客的驻留时间，旅游行业创意频出，通过灯光秀、音乐节、亲子互动等模式的融合，吸引游客纷纷开启“夜游模式”。与此同时，夜晚也赋予了旅游别样的魅力。美团点评日前发布的《2019“五一”国内旅游新趋势报告》显示，从当前景区门票预订情况来看，主题乐园夜场产品销量持续升温。（4月29日《经济日报》）

“白天看景，晚上走人”是不少景区休闲旅游的短板。如何让远方客人慢下来、留下来、住下来，来了还想来？夜间旅游逐渐显露头角，成为不少旅游目的地和景区留客的破题之举。

随着人们生活水平的提高，夜间已经成为消费的重要时段。有统计表明，当前城市居民60％的消费发生在夜间。从消费群体看，情侣、闺蜜、朋友以及亲子游构成了“夜游”的消费主力。无论是上海浦江游船、广州夜游珠江、香港幻彩咏香江，还是南京夫子庙夜市、成都宽窄巷子夜文化等，夜间比白天更具吸引力，已成为“来了就不想走的打卡地”。

可以说，开启“夜游模式”是解决“留客难”的关键。当前，我国旅游业已步入全时全域时代，开发夜游产品能够让白天工作的群体在夜晚的休闲中释放压力，能够让外地游客在目的地享受夜游乐趣，创造留宿目的地的机会，也让旅游目的地形象更加丰富。

但是，“夜游模式”不是随便就可以开启的，需要有“正确的打开方式”。首先，要“强保障”。旅游包括食、住、行、游、购、娱等诸多要素，夜游同样包含这些内容，而且要求更高。要想开启“夜游模式”，仅靠漂亮的夜景不够，还需加强公共交通、餐饮住宿、医疗卫生、服务管理等基础配套建设，从源头上解决游客“留下来、住下来、还想来”的效应问题。显然，这需要算大账、算综合账，需要政府部门和社会各界联动配合、共同参与。

其次，要“有特色”。以景观灯光打造为例，千篇一律的灯光秀已然不能满足游客需求，还需要有情怀、有故事，确保和谐性、安全性，同时避免夜晚的强烈灯光对动物造成干扰。更重要的是，要充分尊重游客对娱乐、时尚、科技以及健康等元素的向往，注重以“自然景观＋灯光艺术＋文化特色”打造不一样的夜间旅游产品，做到人无我有、人有我优。

此外，要“巧营销”。打造“夜游”品牌，营销推介也必不可少。譬如杭州G20峰会光影闪耀西子湖畔、北京世界园艺博览会“夜景模式”等众多夜间节事活动，都是通过媒体让所在地美好夜景众所周知。各地也可通过举办焰火晚会、音乐会等夜间节事活动，深挖夜间旅游红利，并与本地美景、旅游线路推介相融合，提升旅游资源的利用率、竞争力。

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