专访微博动漫COO孙斌 《哪吒》官宣“出海” 这次国漫会达到新高度吗？

爆款国漫“出海”记

1、《西游记之大圣归来》

上映：2016年

国内票房：9.56亿人民币

韩国票房：11.48万美元

俄罗斯、阿联酋和葡萄牙的票房：均为万美元级

2、《大鱼海棠》

上映：2016年

国内票房：5.6亿人民币

韩国票房：38.5万美元

3、《哪吒之魔童降世》

上映：2019年

国内票房：40亿人民币

北美、澳洲票房：

……

“踩上风火轮，去往更远的地方，北美的小伙伴们，小爷要来见你们啦！”

说这话的不是别人，而是最近票房口碑双丰收的“哪吒”。8月15日晚间，电影《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）在微博官宣，将在北美上映。8月16日上午，华人文化旗下的华人影业宣布，影片将首先于8月23日登陆澳大利亚，8月29日新西兰全面上映。

北美上映固是好事，网友甚至调侃称，“真的没想到，有一天远赴重洋宣传文化也能成为吒儿的使命”。但一直以来，国漫出海始终没有极其成功的案例，从全球市场来看，无论电影、音乐、漫画等IP仍属于地区性圈层文化。

此番《哪吒》踩上国内超高票房的“风火轮”，会成就国漫出海新的高度吗？“国漫风”吹向海外，还需要哪些努力？日前，在成都举行的“2019超级红人节”期间，微博动漫COO孙斌接受了红星新闻记者的专访。

爆款国漫“出海”遇温差

事实上，孙斌接受采访时，《哪吒》还没有发布出海计划。在此之前，人们能叫得出名的国漫爆款是《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》。

2016年，《西游记之大圣归来》在国内取得9.56亿人民币的惊人成绩，并宣布了出海计划。据不完全统计，该影片在韩国市场收获了11.48万美元的票房，而俄罗斯、阿联酋和葡萄牙的票房统计均为万美元级。

相似的情况也发生在动画电影《大鱼海棠》身上。在国内公映一年之后，《大鱼海棠》曾在韩国开画时进入当周前10名，并最终以38.5万美元的成绩收官。而另有俄罗斯、意大利两个国家有票房统计，但收效并不显著。

《哪吒》前景如何？孙斌认为，无论是《哪吒》还是国漫，“与国际市场匹配的实力是有的”，但想要出海，不再是一个简单的作品本身层面的问题，更是文化软实力输出的现实情况。

下一个成功案例在哪？

即使是对正在爆红的《哪吒》，孙斌认为目前出现的市场反应，“更大程度上是市场对好的国漫作品一个期待性的反弹结果。”也就是说，观众一直期待着一部能够故事情节、画面制作水平都属上乘的国漫，而《哪吒》恰好出现在这一时间点，因此引爆市场，成为了现象级作品。

孙斌坦承，无论从动画制作还是故事情节上，《哪吒》仍有上升的空间。“国产电视剧的行业远比国漫成熟度更高，但较为成功的出海行动也就集中在近几年。”孙斌认为，从国漫发展的现状看，“高质量作品还没有达到可以倾巢而出的数量级”。这造成的现象是，单打独斗的出海行动难以在海外形成现象级的影响力，且容易在市场刚刚激活时，出现没有后续作品支撑的“后继乏力”现象。

国漫出海，等“风”来

国漫的出海热情颇高，为什么？

孙斌也首度分享了微博动漫在IP出海授权方面的经验：今年5月起，微博动漫开始尝试拓展海外市场，目前已向海外推出共计60余部动漫作品，授权范围覆盖西欧、北美、亚洲及东南亚等地区。而从授权价格上来讲，孙斌表示，“出海的收益其实相当不错，海外的版权收入甚至比在国内还要高。”由此可见，这或许是驱动国漫作品出海的重要原因。

尽管版权出海的收入相当可观，但从当前微博动漫作品出海的授权经验来看，孙斌依旧认为，还要等“风”来。 孙斌所说的“风”，是依托国内市场的成熟度来驱动出海，“就像手机行业，要首先做好国内市场，才有对冲应对海外市场可能存在的风险”。

尤其是对IP的开发，目前国漫主创团队的能力提升很关键。一方面，国漫IP其实仍处于稀缺状态，“无论是这次的《哪吒》现象，还是《白蛇缘起》《大圣归来》，都是来自传统文化，因此新IP的开发进程非常缓慢”。

另一方面，原创IP很难立足的原因与产业链尚不成熟有关。实际上，国内的动漫市场体量庞大，日前发布的《微博动漫领域白皮书》显示，2018年微博泛动漫兴趣用户达到2.62亿，其中核心动漫用户达到3288万，和去年相比，均有大幅提高。如果形成了完整的“孵化-创作-制作-分发”渠道，国内市场的收益潜力巨大，也将为出海提供更多后备支撑。

《哪吒》出海的前景会好吗？用孙斌的话来说，民族的是世界的，“《哪吒》对中国文化的融合程度超过了以往的作品，因为作品的完整度很高，这或许是一次很好的出海尝试”。

红星新闻记者 邹悦

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