上海有中国最多的“首店”，成都超广深排第三

记者 | 刘琰

编辑 | 昝慧昉

在争取品牌来自己的城市开首店这件事上，上海赢了。

据不完全统计，2019年上半年上海开设的首店达到498家；仅第三季度，上海开出的“首店”数量已经达到96家，其中全国首店达到32家，占到总数的三分之一。

“首店”的概念，除了指行业内具有代表性的品牌在某一区域开的第一家店，比如全球首店、亚洲首店、中国首店或者是区域首店；也可以指“旧店新开”，即传统老店通过创新经营业态和模式推出的新店，如各种概念店、体验店、旗舰店等。

所有这些“首店”中，又以零售和餐饮两种业态最为集中。据赢商网统计，今年三季度上海首店类型中，餐饮业态和零售业态各占据40家，占比达到41.2%。

最近的两个例子是：8月底在上海开业的中国首家Costco在开业当日由于到访的消费者过多，开门仅4个小时左右便暂停营业。在周杰伦新歌《说好不哭》MV里出现的奶茶品牌“麦吉mach imachi”来上海开了一家快闪店，首日营业半小时排队人数超过300人，黄牛更是将价格炒到了800元一杯。

紧跟在上海之后拥有最多首店的是北京。2019年上半年，在北京开设的首店数量达328家。

对于品牌而言，首店的选址十分慎重，需要考虑城市的人口、经济发展水平、消费能力、商业基础设施水平、商业氛围等诸多因素。综合考量下，一线城市的吸引力往往要更大一些。

将上海和北京两地做对比，上海的首店从数量和质量上都领先于北京。在上海上半年开出的498家首店中，全国首店有136家，约占总数的三分之一，远超北京的70家。

而一个区域能利用特定的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，将对该区域经济发展产生积极的影响。——这种经济形态被称为“首店经济”。

根据RET睿意德中国商业地产研究中心的报告，“首店经济”的说法其实由来已久。2005-2014年是其长达近10年的萌芽期，之后两年随着购物中心和城市初步认识到“首店”的价值，首店经济进入到发展期。2017年开始，随着首店统计系统化，首店经济进入到高速增长期。而真正迎来爆发期，是从今年年初开始，城市陆续出台首店补贴政策。

上海是国内最早提出“首店经济”概念的城市，2018年6月上海为打造“全球新品首发地”量身定制了9项措施。其中提到要制订“全球新品首发”“首店旗舰店落户”相关标准，加大对首发新品的商标维权保护力度。

今年3月15日，北京市商务局发布了《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》，对海内外品牌在北京开设首店提供商业流动发展资金支持。

成都市亦在同期出台《成都市促进首店经济发展工作方案》和《成都市促进首店小店发展建设国际消费中心城市工作方案》，鼓励首店进驻和首发新品。并提出了2019年新落户首店超过230家的目标。

值得注意的是，成都在2019年上半年引进首店237家，这一数据仅次于上海和北京，排名第三，超过了深圳、广州这两座一线城市。

奔驰的Mercedes me体验店、网红咖啡品牌%Arabica Coffee的西南首店、华为荣耀首家全球自营概念店“荣耀Life”都选择落户成都。

首店的聚集度越高，越能体现城市的商业成熟度和活跃度。品牌在选择城市的同时，也在反哺城市商业发展。在此过程中，除了城市发展本身，政策补贴也是最为直接的引进方式。随着城市陆续加入补贴大战，未来首店的竞争也会更加激烈。

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