“乐高”生变 川企接盘？ 乐高教育与代理商西觅亚解约，要求西觅亚门店停止乐高教育品牌使用

位于成都环球中心的乐高活动中心

近日，上海三家乐高活动中心突然停课引发关注，店家在12月16日发布的《闭店声明》中表示，关店原因是乐高教育9月与代理商西觅亚公司解约，要求门店在12月底停止乐高教育品牌使用。

另据澎湃新闻报道，12月17日、19日，乐高教育两次发表声明，与西觅亚的合作2019年初结束，2019年12月31日授权到期。

红星新闻记者了解到，这次解约波及西觅亚在全国的100多家乐高活动中心。成都世豪广场的乐高活动中心一位课程老师对记者表示，现在北京、昆明、成都等地的多家乐高活动中心已与贝尔科教集团签约，后面会穿插贝尔教育的课程。

课程

成都两家店课程截止时间不同

12月16日，上海三家乐高活动中心（金桥店、瑞虹店、海外滩店）突然停课，在家长群中引发热议。

在这三家门店共同发出的《闭店声明》中称，9月的某一天突然收到西觅亚和乐高发来的律师函，要求门店签署解约协议，承诺在12月31日后撤除商标使用权，并在次年8月停止课程使用。

红星新闻记者查询乐高教育10月11日发布的声明发现：乐高教育校外业务将终止与西觅亚公司的合作关系。西觅亚公司此前是乐高教育中国区许可的可直接运营或者转授权第三方运营“乐高教育校外活动中心”的合作伙伴。一部分由西觅亚授权经营的“乐高教育校外活动中心”将在特定时期内保留使用“乐高教育”品牌及课程的权利，其他由西觅亚授权经营的“乐高教育校外活动中心”的“乐高教育”品牌及课程使用权将即刻失效。

在乐高教育列出的详细门店名单中，包括成都地区两家门店。其中环球中心店停止乐高教育品牌使用日期为12月31日，允许使用乐高教育课程截止日期为2020年7月31日；成都世豪广场店停止乐高教育品牌及课程使用日期均为2020年9月30日。

红星新闻记者12月17日下午来到乐高活动中心环球中心店，一名课程顾问告诉记者，目前环球中心店有400多名会员，每周可以选择任意一天来上一小时课。

关于停止乐高品牌使用的问题，这名课程顾问解释，“我们在12月31日会有一个品牌升级，课程内容会做相应变化，在这之前报名是最划算的。”

在被问及上海乐高活动中心停课的情况时，工作人员显得非常谨慎，“培训机构今年变动确实很大，我们店已经是第7年了，不管课程怎么变动，小朋友的兴趣点才是第一位的。”

有课程顾问向记者表示，现在很多校外培训机构课程大同小异，无论是乐高，还是韦伯、大思，基本内容都是一样的，不会影响孩子学习。

记者随机询问几位陪伴孩子上课的家长，他们都表示对于乐高活动中心摘牌的详细情况还不知情。

换牌

已签约 将穿插贝尔课程

“第一天刚听到乐高活动中心品牌停用的消息时，一些老师都哭了。”世豪广场店课程老师露露（化名）对红星新闻记者表示，乐高教育公布与西觅亚解约后，全国乐高活动中心都在陆续换牌，现在成都门店已经与贝尔科教集团签约，后面会穿插贝尔的课程。

对于乐高教育与贝尔课程的区别，露露说，“本来乐高教育给我们授权的课程是7岁以上的小朋友使用，但因为乐高教具没有专利限制，国内其他培训机构也可以拿这套教育来研发课程。所以你说国内机器人教育培训与乐高有什么区别的话，其实也不是太大。”

现在，世豪广场店给家长提供了两种解决方案，一是还使用乐高的课程，但后面不能升级，也不会再有乐高的课程大纲；第二是使用贝尔机器人的教育课程。

前些天成都有部分家长听到上海乐高活动中心门店停课的消息时，曾来世豪广场门店询问过情况。对此，露露回应称，成都这边已经洽谈好了投资商，也进行了课程升级，可以让孩子无缝连接进行上课。有些家长要求退款，也答应了。

12月18日下午，记者向投资方贝尔科教集团核实换牌情况，其工作人员表示，成都这边属于正常的品牌切换，其他没有太大改变，他还表示，“上海门店是否要换成贝尔品牌，具体情况还不太清楚。”

接盘者贝尔科教

创建于成都 已完成三轮融资

当提及新晋投资方贝尔科教的时候，乐高活动中心世豪广场店一名课程老师说其“实力雄厚”。

公开资料显示，贝尔科教集团成立于2011年，前身是四川倍尔教育科技股份有限公司。其创始人兼董事长王作冰1979年生于黑龙江伊春市，毕业于哈尔滨工业大学，就读长江商学院EMBA专业。

根据贝尔科教官网显示，王作冰是在大学时期偶然迷上了一本叫做《贝尔实验室——现代高科技的摇篮》的书，从此成为贝尔实验室的超级粉丝，并创立了“贝尔教育”。

目前，贝尔科教已获得三轮融资：2015年8月获得黑马基金、伯符投资的数千万人民币天使轮融资；2016年9月完成由高通创投（Qualcomm Ventures）、黑马基金领投的8000万元融资；2018年3月完成数亿元B轮融资，由国中创投领投，高通创投、创创壹号、淳信长赢投资、星河集团跟投。贝尔科教CEO王作冰说，B轮融资将主要用于软硬件教具研发、学习系统升级、线下机器人儿童学院扩建以及师资队伍的建设等。贝尔科教已在全国开设机器人编程中心1000多家，覆盖200多个城市，累计服务学员百余万人。集团2018年3月营收超过4亿元。另据天眼查显示，王作冰担任法定代表人的公司共有18家，包括深圳贝尔创意科教有限公司、北京玛酷教育科技有限公司、四川倍尔教育科技股份有限公司等。

红星新闻记者通过贝尔科教集团工作人员核实了解到，除成都之外，北京、昆明等地的多个乐高活动中心也是由贝尔科教接牌。

红星新闻记者 袁野 卢燕飞

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