这份报告剧透了红星隐藏的“营销价值密码”

报告发布现场

2020红星新闻品牌发展大会上，互联网大数据服务平台、行业权威研究机构“艾瑞咨询”正式发布《2019年中国互联网新闻资讯价值研究案例报告》。

2019年12月，为期14天，艾瑞咨询通过红星新闻客户端和艾瑞iClick社区，共同调研获得了800份有效问卷调查表，多维度呈现了红星新闻核心用户画像特点、细分人群营销价值，并对红星新闻资讯的推广价值趋势进行了预判。

行业关注的“红星现象”背后隐藏着怎样的营销价值？这份《报告》，解读了以红星新闻为代表的新闻资讯行业背后的“营销价值密码”。

新闻资讯市场环境现状 市场规模将达642亿元 月活趋于8.5亿

《报告》显示：经过融合、跨界、下沉、升级，预计门户及资讯广告收入规模，将从2015年的157亿元，增长至2019年的642亿元，到2021年将突破千亿大关，达到1014亿元。同时，在线资讯步入成熟期，月活趋于8.5亿元。

资讯APP浏览习惯日渐成熟，用户黏性稳步提升。《报告》显示，平均每个用户每天浏览资讯类APP 4次、合计使用时长约48分钟；2018年1月到2019年11月，每个用户每天浏览资讯APP时长增长36%，从35.5分钟增长至48.3分钟。

政策利好下融媒体大势已起，资源整合再加速。

传统媒体具有多重优势：基于报刊、杂志等积淀打磨多年的专业内容生产能力，专业、可靠的品牌形象，以及广泛、良好的群众口碑等。

新兴媒体也有独特优势：包括图文、长图、短视频、直播、H5在内的丰富内容呈现形式，APP、公众号、微博、百家号、头条号在内的多元在线分发渠道网络，大数据系统、云计算能力、人工智能技术在内的全面深度数据洞察能力等。2019年，中国传统媒体、新兴媒体融合上，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。

《报告》显示，2019年，中国新闻资讯媒体开始更多尝试跨界，差异化渠道、场景、受众、体验，推动新闻媒体向在线内容及服务领域多元跨界。

“新闻媒体+短视频平台”：可以实现渠道、场景、体验方面的革新，为用户提供直击现场的资讯体验；“新闻媒体+音频FM”：可以创造适合通勤、做家务等伴随式场景，情感传递性强；“新闻媒体+社交平台”：依托于社交关系沉淀，天然具有传播属性；“新闻媒体+电商/金融/医疗等平台”：对垂直用户具有强聚集力和影响力，满足用户深度资讯需求。

红星新闻用户群像

本科学历用户超七成 青睐严肃新闻频道

《报告》也对红星新闻用户进行了全方位解析，勾勒红星新闻背后的“用户群像”。红星新闻用户女性数量略高于男性，以青壮年用户为主。本科学历用户占比超七成，月收入万元及以上用户超四成。

《报告》显示，红星新闻用户早起读报特征明显，午餐间歇与下班睡前为最常使用时段，用户集中度最高达到44.4%。其中，早上6点到8点、中午12点到下午2点、下午6点到晚上8点、晚上8点到10点等都是用户使用红星新闻的高峰时段。其中，每天使用多次的高频用户占比近六成，单次使用时长10分钟以上的中长时用户达到61.7%。

在题材青睐上，时政要闻、深度新闻、社会新闻等严肃新闻频道深受用户青睐，图文、短视频及组图形式资讯直观生动，受到半数以上用户偏爱。参与过资讯互动的用户比例高达93%，跟帖、投票等深度互动更能表达用户态度。

红星新闻的用户消费观也在《报告》中有所解析：汽车、旅行、数码、美妆类消费最受青睐，这一届用户品质追求与消费理性兼备。

揭秘“红星现象”

内容、用户、流量、生态的四重价值并进

2019年，中国新闻资讯行业的营销价值关键词是什么？《报告》给出的答案是：内容、用户、流量和生态。高质量内容为新闻媒体的根本；深度洞察用户特征及需求有利于营销效果提升；巨大的流量基础，有利于海量营销曝光的实现以及头部资源优势的发挥；媒体矩阵的建立，有利于内容池扩充、人群覆盖面扩大、营销场景增长。

《报告》认为，这也是红星新闻的核心营销优势。

在内容上：整合传统媒体资源，搭建内容开放平台，布局“一端”+“四微”+多媒体传播的新型主流媒体传播矩阵；

在用户上：红星新闻全网覆盖总用户数已超过1亿，成都商报移动端已覆盖1575万总用户。高学历、高收入人群集中度较高，且用户对红星新闻满意度较高，并对其留下了深度、理性、专业的品牌印象，营销潜力巨大；

在流量上：高频及中长时用户占比均接近60%，且用户的资讯获取场景丰富，资讯互动意愿良好，营销潜力巨大；

在生态上：以“红星云”融媒体平台为核心技术依托，布局大数据和人工智能领域，提升视频化内容生产能力，丰富定制化、场景化营销玩法，打造数据驱动的新型营销方案。

成都商报－红星新闻记者 胡挺 颜雪

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