成都提振消费市场信心 世邦魏理仕：持续性刺激将形成乘数效应

28日，成都举行了“成都新消费·样样都实惠”消费提振系列活动启动仪式，宣布将通过全城21000家门店举行折扣活动，以及发放消费券两种方式来提振疫情下市场的消费信心。

与其他城市相比，成都消费券的发放时间相当长——公开报道显示，杭州消费券活动持续到5月31日，南京目前使用日期最晚截止到5月30日，佛山则在4月1日~4月30日陆续发放。而根据成都官方发出的“成都新消费·样样都实惠”细节，5月至12月，都将是成都消费活动的推进期。

消费刺激轻重并存

筹划至年末的“成都新消费·用券更实惠”活动，无疑是“五·一”节前成都的最热话题。

在一些市民看来，长期的消费券发放能得到更多实惠。有人在社交平台表示，“不如先写一份购物清单，想好买什么，也许更容易抢到消费券”。

“分阶段的模式，不妨看作城市积极思考如何确保消费的效益最大化的尝试。”世邦魏理仕成都分公司总经理邓耀华表示，分阶段的促消费政策，不仅能为后续发放提供数据支持与细节优化，同时也让下一次消费券的发放更加有效与科学。

邓耀华的观点是，消费券的发放并不是“以量取胜”的存在，对城市而言，更重要的是如何科学发放消费券，让乘数效应更强、更集中地显现。

比如，“五一”、端午、中秋等接下来可以预见的多个假期节点，以及不同季节的热门消费业态，则是成都消费券“重拳出击”的时期。这些节点在过去非疫情期间原本就会出现“爆发型”增长，这种消费增长同样适用于疫情期间，但很难通过一次增长，持续激发被抑制的爆发性消费。

“消费券并不能力挽狂澜地让消费完全恢复至疫情前的水平。”邓耀华说，因此，就像是拳击运动，“消费的刺激不应只是短暂地分布在不同时间点，而是轻重并存。”

他进一步解释道，持续性的消费刺激应当包括爆发型消费和日常消费，通过节日安排和营销事件安排，以及日常的借力打力，才能真正发挥乘数效应。

不过不难发现，对消费券的发放时间，成都并不单单只是时间长度的延伸。邓耀华表示，成都的逻辑是切割为不同时间段，通过有针对性地适时注入相应业态和企业，提升消费券的使用效能。

主题活动分阶段持续进行

这场将持续至年底的消费活动还设置了不同主题：比如，围绕消费升级新趋势，成都通过公园城市体验消费季、宜业成都安居消费季、畅游成都旅游消费季、云端逛街在线消费季等多主题，分阶段持续进行。

记者注意到，作为本次系列活动第一波消费浪潮，“初夏折扣季·消费更实惠”集结全成都21000家门店，巨量折扣来袭，涵盖“全城总动员，悦享新消费”、“美丽焕新季，妆装有好礼”、“食美寻香游，舌尖成都味”、“精致好家居，智能潮生活”、“夏日亲子趴，游乐好好耍”、“线上云购物，线下趣体验”6大主题。

邓耀华认为，用不同主题、不同阶段、不同场景的消费券，带动不同类型的消费者进行消费，是一种有效而科学的方法。“恰好成都正在逐步入夏，各个商家、不同平台推出各式各样的主题性活动，与行政力量协同带来更好效应。”

另一个关键信息是，成都消费券的使用场景，明确为市内参与活动的餐饮业、百货业、旅游业、住宿业、文创业、娱乐业、体育业等商家。同时，除了政府补贴2亿元外，成都还在动员参与商家和平台企业让利优惠约7.5亿元，以吸引消费者积极参与。

成都消费券的发放逐渐临近。邓耀华对此相当期待：“作为专业机构，我们期待看到成都在每个不同阶段针对不同业态发放的消费券是否真的产生了效果，以及对企业效益是否带来了拉动，产生了不可预测的消费行为。”他表示，另一方面，随着政府推出相关营销活动的加持，消费券的乘数效应能否出现爆发性增长，政府又将如何针对不同阶段的情况，作出数据的修正和细化值得关注。

红星新闻记者 叶燕 邹悦 实习生 袁蓠芊

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