《2020中国网络视听发展研究报告》发布网络视听用户规模突破9亿

《2020中国网络视听发展研究报告》发布 10月12日，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2020中国网络视听发展研究报告》。《报告》指出，截至2020年6月，中国网民规模已经扩大至9.4亿，网络视听用户规模达9.01亿，短视频用户规模达8.18亿。

电商直播用户规模达3.09亿

是增长最快的互联网应用

受新冠肺炎疫情影响，网民娱乐需求持续转移至线上，客观上使得网络视听类用户规模进一步增长。报告显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，网民使用率为95.8%。2020年网络直播用户规模达到5.63亿，其中电商直播用户规模达到3.09亿，占网民整体的32.9%，是2020年增长最快的互联网应用。《报告》项目组调查中，15.7%的用户都因收看网络视频、直播节目而购买过产品，但产品满意度不够高，刚刚超过50%。

短视频用户规模达8.18亿

人均单日使用时长110分钟

短视频用户规模持续走高，逐渐成为互联网底层应用。报告显示，截至今年6月我国短视频用户规模达8.18亿，占总体网民的87.0%，其中，短视频应用人均单日使用时长为110分钟，超过即时通信应用。中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结认为，短视频功能已不止于娱乐，而是已深入生活方方面面，承担着新闻、教育等在内的多元角色。

会员或单独付费抢先看大结局

将成为未来2-3年的主流

网络视听领域中，网络娱乐一直是重要内容。在经历一段疲软期后，今年，网络剧上新数量又有了回升，并体现出了更多特点，包括竖屏剧、互动剧等。而整体来看，网络剧也在“瘦身”，短剧成为重要内容。

除此之外，尽管付费点播广受诟病，但不可否认，会员付费超前点播形式已经逐渐成为常态。报告显示，网络音频用户同比下降15.5%，用户付费大幅增长。而对于综合视频来说，这种付费也将是一种趋势。报告预测，会员或单独付费可以抢先看大结局的形式将成为未来2-3年的主流，差异化付费将被越来越多消费者接受，付费模式更加多元是必然趋势。

《报告》还发布了网络视听行业发展趋势的业内研判，认为未来一年，短视频将继续渗透和深化，网络音频用户也会继续稳步增长。华西都市报-封面新闻记者 张越熙

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