网络视听用户超9亿，人均每天刷短视频110分钟

记者 | 彭新

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10月12日，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2020中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）。报告显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，2019年网络视听产业规模达4541.3亿。

分类型来看，截至二季度，短视频、综合视频、网络直播等领域保持增长。短视频市场规模达到1302.4亿元，占总体份额的29%；综合视频市场规模1023.4亿元，占总体份额的22%；网络直播市场规模843.4亿元，占总体份额的19%。

此前一季度，受疫情影响，网络视频使用呈现爆发增长，其中短视频增速最快达到178.8%，网络直播增幅达到63.4%，综合视频增长幅度为15.2%。

短视频也是用户使用率最高的细分视频领域，达87.0%，用户规模8.18亿，覆盖近9成互联网用户，成为互联网底层应用；综合视频的用户使用率为77.1%，用户规模7.24亿；网络直播的使用率为59.8%，用户规模为5.62亿；网络音频的用户使用率略低，为29.3%，用户规模为2.75亿。

使用时长方面，短视频人均单人使用时长为110分钟，超过第二名即时通讯的101分钟。报告显示，超六成网络用户会每天观看短视频。报告认为，低线城市的消费能力还有较大发掘空间。

报告显示，2020年3月-6月，在新增的3625万网民中，有23.9%是为了使用网络视听应用而接触互联网。新增网络视听用户主要来自低线城市，其中，五线城市占33.6%，三线城市占19.5%，四线城市占19.1%。

对于短视频在视频领域的绝对增长，报告认为短视频呈现4大特点：用户粘性高；日均使用时长最高；向电商、教育、直播等领域渗透；推动时长格局变化。但同时，短视频也存在快餐化、奇观化、情绪化以及版权问题等负面因素。

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