新技术助力传统媒体“拓新与留存”

5人获得2020年“王选新闻科学技术奖”特别贡献奖。

铭台（北京）科技公司产品总监程建文

11月20日，中国新闻技术工作者联合会第七届二次理事会、2020年学术年会暨2020年“王选新闻科学技术奖”颁奖大会在成都召开。在当天下午举行的嘉宾主题报告环节，一些媒体技术从业者围绕媒体深度融合发展中新技术的应用、传统媒体在新形势下如何深根优势等问题，发表自己的看法。华西都市报-封面新闻记者杨晨杨涛

“向外”拓新 国内媒体应走向国际

“我们到底有多少用户？”成了当下许多媒体共同思考的一个问题。各家媒体尤其是传统媒体如何作出突破和发展？太极计算机股份有限公司文旅战略业务本部解决方案中心总经理徐群浩在主题演讲中强调了“拓新”二字。

“拓新的方式很多，目的都是吸引用户，提高用户活跃度，包括抽奖、投票等方法。大家都在想尽办法增加用户的粘黏性。”徐群浩说，“拓新”不能只是让用户做了活动、领了积分就“跑掉”，“经常采取这些方式，也会让用户失去兴趣，所以需要拓展更多新的方式。”他举例说道，微博平台常常会邀请一些明星入驻，其实这样做就是利用了粉丝经济，“采用明星效应，将其粉丝也变成该平台的用户。这种方式对一些媒体平台有一定参考意义。”

同时，传统媒体构建全媒体矩阵也是一种公认的“拓新”方式。“每拓展一个渠道，其实就意味着又有新用户，毕竟不同的信息渠道覆盖的受众也有所不同。”徐群浩提到，万物皆媒体，随着5G的发展，物联网将提供全新的媒体传播渠道。

不仅如此，徐群浩还特别提到，国内媒体可以将目光投向海外，关注国外媒体和国际传播。他表示，当前，国内媒体应该走向国际，发出更多我们自己的声音，“这次新冠疫情让我们见识了国际传播的重要性。”

徐群浩以中国日报国际传播项目所运用到的大数据技术为例。“这个项目思路很简单，第一发现潜在用户，第二把潜在用户变成真正的用户。”他介绍，中国日报在国外社交网络平台上运营成果较为显著。“他们把在平台上讨论中国的用户都视为潜在用户，并利用一些智能化手段，通过精准推介等，与这些潜在用户进行连接，从而变成真正的用户。”他说。

对内“拓新”用新技术盘活存储资源

对外运营和推介需要借助新技术、新手段，而媒体内部的资源有效整合也会“依赖”于新技术。

“部分新媒体平台利用人工智能、大数据分析等提供信息服务，使得目前部分传统采编业务部门压力非常大。”铭台（北京）科技公司产品总监程建文表示，传统媒体对于文字、图片或视频的制作和编辑能力强大，但对自己所掌握的资源如何进行再利用，缺乏经验，更缺少技术支撑。

如何把AI等尖端的成果应用到传统媒体的采编流程中，并促进媒体的智能化转型？程建文通过介绍其公司参与研发的智能媒资系统，为在场的行业同仁提供了一些思路。“很长一段时间内，传统媒体按部就班地遵循策、采、编、审、发的业务流程，但传统的检索模式只能针对标题、作者等极少的信息展开，留存的海量新闻媒资素材无法充分发挥价值。颠覆传统的媒资管理和检索方式，简便、智能化的检索是关键。”

程建文表示，系统利用AI、大数据等新技术，可以对媒体库内采集的图片、视频、资料等进行有效规划和融合。“比如在系统中，我们可以对采集到的图片中的场景、类型、重点人物等进行智能识别，并打上丰富的标签，当编辑人员寻找素材时，就能通过简单搜索找到。”

注重“留存”大数据助力优质内容生产

新技术的运用，必定是当今媒体拓宽发展道路、提高效率的不二选择，但优质的内容更是媒体的立身之本。

“在我看来，新媒体时代不变的追求只有两个，除了‘拓新’，另一个是‘留存’。”徐群浩表示，优质的内容是媒体行业公认可以“留存”用户的重要手段。

“选题怎么找、素材怎么采集？大数据是可以解决或部分解决这些问题的。”徐群浩说，“通过全网分析，我们可以为记者提供一些思路、方向和参考，从而编辑成优质内容。”

同时，徐群浩认为，内容的表现形式也很重要，“丰富的表现形式可以吸引用户，让他们得到更好的阅读体验。”2020年“王选新闻科学技术奖”人才奖公布

3名新闻技术工作者获得“终身成就奖”

11月20日，2020年“王选新闻科学技术奖”获奖名单正式发布，20人获得2020年“王选新闻科学技术奖”人才奖。

据了解，本届评选活动由各会员单位推荐申报，经过资格审查、专业组初评、评审委员会评审及网上和单位内部公示，最终20人获得2020年“王选新闻科学技术奖”人才奖。其中，中国新闻技术工作者联合会新闻技联原理事长、新华社技术局原局长谢胜和等3人获终身成就奖”，太极计算机股份有限公司文旅部总经理刘帆等12人获得“杰出人才奖”，四川日报报业集团总编辑李鹏等5人获得“特别贡献奖”。

据悉，“王选新闻科学技术奖”是经国家科技奖励办公室批准设立的、新闻界跨媒体的唯一科技奖项，从2004年到现在，已举办16年。对激励我国广大新闻科技工作者，推动传媒科技创新和发展，服务于新闻报道和传媒的战略转型，起到了积极的鼓励和导向作用。

华西都市报-封面新闻记者杨晨杨涛

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