字节跳动起诉百度 一审获赔40元 背后关键词搜索

■ 什么是搜索？

获取信息的需求大概被分为两类，一类是我知道自己要看什么，我找信息；另一类是我不知道看什么，信息找我。对应这两类需求而产生的算法，前者叫搜索，后者叫信息流。但这两类算法也并不是完全泾渭分明，往往是相互渗透、共生共存的关系。

■ “战火”不断:

就算人们知道自己要搜索什么，因推荐算法不同导致的信息先后顺序的不同，也会极大地影响他们的判断。所以代表着两类算法的两大巨头，百度和头条（字节跳动旗下品牌）一直“战火”不断。

据中国裁判文书网近日消息，字节跳动因百度未经许可在“百家号”中使用了用户在“头条号”中上传、发布的作品，侵害了原告对涉案作品享有的信息网络传播权，从而一纸诉状将其告上法庭。百度辩称，已在收到诉讼材料后将上传用户封禁，相关文章已经下线，不同意原告诉讼请求。

北京互联网法院一审认为，涉案作品系第三方用户上传，但百度未及时采取删除或封停措施，应当对损害的扩大部分承担侵权责任，因此判决百度赔偿字节跳动40元。

红星资本局了解到，这已经不是字节跳动和百度第一次因为搜索内容吵上法庭了，近两年来，双方你来我往。

成都商报－红星新闻记者 许媛 实习记者 谢雨桐

百度字节跳动三起诉讼都和搜索相关

40元的赔偿，被网友评价为“伤害性不大，侮辱性极强”。

但红星资本局注意到，这不是字节跳动和百度第一次赤目相见了。

2019年4月，百度称今日头条涉嫌大量窃取百度“TOP1” 搜索产品结果，百度以不正当竞争为由，将今日头条起诉到北京市海淀区人民法院，要求字节跳动立即停止侵权，赔偿相关经济损失及合理支出共计人民币9000万元，并连续30天在其APP及网站首页道歉。

2020年11月，字节跳动公司起诉百度人为干预搜索结果、在搜索页面诋毁今日头条一案一审宣判。北京海淀法院判决百度公司构成商业诋毁不正当竞争，责令百度立即停止上述不正当竞争行为，赔偿字节跳动公司经济损失和合理维权费用50万元，并在其官网和客户端显著位置刊登声明为原告消除影响。百度方面回应称，对此判决结果将提起上诉。

三起诉讼都和搜索相关，那么对于“搜索”这个产品、这个场景、这个概念，我们究竟如何理解？

获取信息的需求大概被分为两类，一类是我知道自己要看什么，我找信息；另一类是我不知道看什么，信息找我。对应这两类需求而产生的算法，前者叫搜索，后者叫信息流。但这两类算法也并不是完全泾渭分明，往往是相互渗透、共生共存的关系。

为什么巨头们要纷纷下注搜索引擎，将其作为重要的流量入口呢？

“搜索”的逻辑

就算人们知道自己要搜索什么，因推荐算法不同导致的信息先后顺序的不同，也会极大地影响他们的判断。所以代表着两类算法的两大巨头，百度和头条（字节跳动旗下品牌）一直“战火”不断。

据易观分析数据，2020年百度搜索市场占比达78.7%，凭借搜索+信息流的商业模式，百度依旧占据搜索市场头部位置；搜狗依托输入法和浏览器外部流量支持，位列市场第二，市场占比达8.7%；360搜索市场占比有所提升，市场占比达4.7%。预测结果显示，2020年我国搜索引擎市场规模将达到905亿元，较2019年微幅下滑。

虽然百度在搜索上长期一家独大，但这并不代表别的公司没有机会。

百度作为最大的中文搜索引擎，在获得巨大流量的同时也需要承担更多的社会责任，一旦发生舆情事故，自然会成为靶心。

移动互联网的崛起改变了人们检索信息的习惯。区别于PC端搜索引擎这样大而全的流量入口，移动互联网下，网页变成了一个个App，信息被分散到各个产品中，比如搜吃喝玩乐可能上美团，搜影视娱乐在爱优腾三大平台，搜新闻资讯、短视频等可能会选择头条、微博、B站。而搜索引擎则变成一个百科类和咨询类的入口，竞争对手也收窄为专攻咨询的平台。

既然信息割裂在各个APP中，严重影响到搜索引擎的存在基础，并几乎已成为行业共识，为什么巨头们还要纷纷下注搜索引擎，将其作为重要的流量入口呢？

答案当然是需求，那些超级APP只能满足用户某类或者某几类的需求，而搜索作为强需求，涉及到方方面面，且要求的答案更加精准和专业。像头条这样精于算法的企业自然迎难而上，才会再三与百度争锋。

互不联网的互联网

究竟有没有真正意义上的全网搜索？但如何找到想看的内容，不仅是用户的烦恼，也是巨头们的烦恼。

红星资本局发现，不同平台之间是搜不到其他平台的内容的。这次字节跳动起诉百度的原因也是因为，“百家号”搬运了“头条号”的东西。不仅仅是这样，目前我国互联网基本处于各自为营，占山为王的割裂状态，“百家号”、“头条号”、“大鱼号”等等基本上都互相屏蔽，也不允许除合作引擎外的网络爬虫爬取信息，各大媒体和内容创作者需要在不同的平台注册账号，并标注在哪里可以看到我们的内容，否则就会被过滤出去……

有用户不禁发出疑问，究竟有没有真正意义上的全网搜索？但如何找到想看的内容，不仅是用户的烦恼，也是巨头们的烦恼。

对内容平台来说，内容池的丰富度、质量和特殊性以及分发机制的匹配度、准确度决定了用户体验，也决定了内容平台的好坏，无论是百度、头条还是微信，都是如此。既然内容是最重要的，笼络优质内容就变成了平台的头号大事。

在获取信息中，泛资讯和泛娱乐内容通常是供过于求的，这些内容容易复制、增长迅速且生产难度低，应用在场景里，就是“刷”头条、“刷”抖音等。在这些时刻，用户往往主动搜索咨询的需求较弱，即平台主动推荐，用户被动接收。

但是深入到垂类和专业时，差异化内容就会变得稀缺，虽然目标用户少了，但内容生产的门槛被大大提高，且可复用程度低，就更容易造成差异化内容供不应求的状态。当用户无法在推荐内容中得到满足时，就会主动去搜索自己想看的其他内容，这就是“搜索”的使用场景，在这个场景里，用户变为主动行为，而平台被动展示。用户在主动搜索优质内容或差异化内容时，笼络这部分的内容生产者对平台而言就变得极为重要，所以才会出现上文所述的平台之间互相屏蔽的割裂状态，而这也是内容平台的成长空间。

这就好像尽管网络购物有海量的商品可供选择，但我们往往找不到想买的东西，所以诞生了淘宝的猜你喜欢和各大主播、KOL来帮我们做一个初级筛选。就内容平台来说，优质的内容创作者就充当了优质主播的角色。

寡头垄断让人担心，割裂经营使用麻烦，究竟怎么做出一款好用的搜索引擎，不仅仅是技术问题。

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