探索“Z世代”消费底色新物种、新场景与年轻人同生共长

探索“Z世代”消费底色 在11月30日举行“2021封面超级品牌周”云发布会上，“2021封面超级品牌周之Z世代热爱清单”重磅出炉，共分为“2021Z世代热爱消费新物种”“2021Z世代热爱消费新场景”两大消费榜单，众多被“Z世代”消费者热议和追捧的品牌脱颖而出。

从11月初开始，华西都市报、封面新闻记者就通过专家采访、数据解读、企业访谈、探店体验、街采视频等各种形式，试图呈现和还原真实的“Z世代”生活，洞察和解析“Z世代”消费趋势。

许多新生品牌力量亮相榜单，其背后反映出经济发展的新动向：拥有新国货、新地标、新科技等新概念的品牌纷至沓来，与“Z世代”消费者同频共振。

新国货、新娱乐、新消费

它们与“Z世代”年轻人同生共长

与几年前相比，中国的消费群体发生了巨大改变，“Z世代”年轻人已成为消费主力军。

众所周知，“Z世代”通常是指1995年-2009年出生的人，他们陪伴着移动互联网的蓬勃发展长大，热衷于社交媒体和电子商务，追求悦己生活，喜欢挑战自我，他们和其他时代的年轻人有着鲜明的对比，在个性、生活习惯上都有差异。

“Z世代”年轻人究竟喜欢什么？运动、看书、绘画、跳舞这类常规定义的兴趣爱好，还是电竞、潮玩、剧本杀、理财、养宠这些新消费项目？

在11月30日发布的“2021Z世代热爱消费新物种”榜单中，或许能窥见一二。

以王者荣耀为代表的电竞手游、以元气森林为代表的饮料品牌出现在榜单中，背后正是我国电竞行业高质量发展的一个缩影，也是国产品牌崛起的见证。国潮站上新起点，也给企业和品牌提出了新的课题。

实现“双碳”目标是大势所趋。在“2021Z世代热爱消费新物种”榜单中，新能源汽车特斯拉Model Y、小鹏P5成功入选，年轻品牌在并肩前行。

随着乡村振兴战略拉开大幕，“Z世代”不仅关注潮流动向，也为农业发展带来了新思路，特色农产品成为了他们的新选择，“巴州大罗黄花”“达州脆李”出现在榜单中，也证明了这一点。

新地标、新生活、新餐饮

新场景探索“Z世代”的消费底色

2021年，层出不穷的消费“新场景”落地，“Z世代”朝气蓬勃促使新技术带来新体验，购物、娱乐方式也越来越丰富和多元。

对于新的消费理念，封面新闻综合多个大数据报告，得出了一份“Z世代”消费观察报告。报告显示，“Z世代”的消费特性是追逐个性、新奇的应用场景。

例如，在“2021Z世代热爱消费新场景”榜单中，就有众多新老品牌出现，传统品牌拥抱“Z世代”，让消费场景焕发新生；新品牌跟随“Z世代”，创造出新的机遇。

例如，上榜的蓝光矿泉就提出了生活新概念。不同于以往的小瓶矿泉水，蓝光矿泉将目光聚焦于年轻人的生活场景，以健康活力赢得年轻人的心。四川顺丰速运有限公司也首次推出“形象店+共配驿站”的模式，创新了寄递服务体验。

以烤匠·麻辣烤鱼、小龙坎火锅为代表的潮流新餐饮也是新消费中的一抹亮眼色彩，烤匠·麻辣烤鱼就善于和年轻人玩在一起，以颜值和味道打开“彼此心扉”，再深入探索“Z世代”的新社交场景。

消费新地标更是“Z世代”年轻人的娱乐谈资。如成都伊藤洋华堂、成都王府井百货……在这里，年轻人不再是单纯的“逛和买”，而是感受新场景带来的沉浸式消费体验。

以此来看，抓住“Z世代”年轻人的心和胃，就需要品牌和企业走进年轻人的生活，下沉和入圈，理解与信任，以沟通的姿态与年轻人做朋友，探寻新消费的鲜活底色。

华西都市报-封面新闻记者 朱珠

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