世界相聚“双奥之城” 冬奥会拉动中国滑雪产业提速发展

游客在哈尔滨冰雪大世界园区游玩

2022年，一个双数年，一个体育大年。

一个多月后，冬奥盛会大幕拉开，世界相聚“双奥之城”！

除北京冬奥会和冬残奥会，今年还有成都大运会、杭州亚运会。

随着北京冬奥会临近，中国滑雪人口飞速增加，以此为依托，中国滑雪市场日益壮大，对于全世界有了越来越强的吸引力。

滑雪人口猛增

6年增长1000万人次

北京市滑雪协会副主席、北京雪帮雪业CEO伍斌介绍，中国滑雪产业早在2011年就已经开始进入了一个相对快速的发展阶段，而北京携手张家口申办冬奥会成功，则为这一进程按下了加速键。

“从2014年到2020年的数据来看，雪场的数量和雪场的硬件设施得到了大幅度提升，速度非常快，滑雪人次从2014年的1000万左右，上升到2020年的2000万以上，基本上是100%的增量。”伍斌说。

从东部到西部，从北方到南方，中国冰雪运动的热度都在逐步提升。中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示，冬奥会对于促进中国滑雪产业的发展起到了非常重要的作用，极大加快了中国滑雪产业发展的进程。“‘带动三亿人参与冰雪运动’极大增加了中国滑雪人群的基数，这是滑雪产业得以发展的基础和终极动力。”他说。

国际大品牌瞄准中国滑雪市场

欧美各大滑雪品牌也闻风而动，纷纷开始布局中国市场。生产滑雪服等产品的德国博格纳发布消息，将与中国品牌波司登成立合资公司，计划在5年内在中国开设约80家门店。美国运动服装企业Volcom也于2021年11月在北京开设了在中国的首家门店。

伍斌表示，从全球角度来看，北美和欧洲的滑雪市场都已经进入一个相对稳定的状态，日本和韩国的滑雪市场甚至处于下滑状态。“中国是唯一一个高速增长的市场，中国市场的增量会变成全球的增量。从我接触到国外的业内人士来看，他们对中国市场的预期和判断，比国内同行的预期更为乐观。”伍斌说。

冬奥之后，如何继续健康发展

大量的品牌被冬奥会的美好前景所吸引。在冬奥会之后，中国滑雪市场如何能够继续健康发展，成为广受关注的话题。

东北师范大学体育学院院长张守伟表示：“目前我国冰雪产业发展还面临着场地设施不足、专业人才不足、参与人数不足、产品结构单一、装备器材研发不足等一些问题。应充分做好滑雪运动普及推广和专业人才队伍培养。另外，要加强战略规划布局和滑雪产业市场主导的相关制度建设，进一步完善滑雪全产业体系建设。”

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