地理标志推进成都现代农业转型升级 刘浏

素有“天府之国”美誉的成都名优特产众多，成都市工商局（市品牌办）近年来大力推进商标品牌战略实施，按照“立足一个资源、围绕一个产业、抓好一个品牌、带动一方发展”的思路，着力深化地理标志发展、保护，引领带动区域资源优势加快向品牌优势、市场优势转化，让地理标志成为促进现代农业转型升级的助推器，“区域品牌+支柱产业+龙头企业+产业链”的现代农业联动发展格局正加快形成，地理标志成为农业“天府品牌”的一张靓丽名片。

地理标志稳步增长

产业带动作用显现

“十二五”期间，成都市新增地理标志5件，总量达14件。现代都市农业以地理标志为纽带，逐步向集约化、规模化、产业化发展，催生了一批农业产业化龙头企业和特色产业集群。2015年末，成都市级以上农业产业化龙头企业达420户，年销售收入2200亿元，年产值过亿元的农业产业化龙头企业89个，农业产业化带动面达80%以上。与此同时，成都市“十二五”期间累计新增涉农产业注册商标1.1万件，总量达2.5万件，占全市有效注册商标的14%。主要集中在茶叶、水果、调味品、肉制品等商品类别上，这与成都市农业产业发展的总体方向相契合。涉农商标和地理标志的稳步增长，表明通过推进商标品牌战略，成都市农业企业（组织）品牌意识、市场意识逐步增强，从过去“有品无牌”的初级农产品销售模式加快向集约化、品牌化和精深加工发展。

品牌附加值攀升

惠农成效凸显

通过培育、发展地理标志，赋予了传统优质农产品更高的经济价值，实现了从“品牌助农”到“品牌富农”的转化。“龙泉驿水蜜桃”地理标志成功注册后，带动当地农户改变传统分散种植模式，形成了“品牌+基地（农户）+龙头企业”的新型农业产业化发展模式，催生了一批水果生产加工和营销为主的农民专业合作社和龙头企业，产销率保持在98%以上，农户人均年收入7000多元，成为名副其实的“创富基地”。“蒲江雀舌”成为地理标志证明商标后，全县茶叶的知名度大幅提升，市场需求逐年增长。雀舌鲜叶收购价平均上涨45%，茶农每亩增收5000多元，“蒲江雀舌”地理标志品牌价值高达172亿元。地理标志品牌引领带动区域特色产业发展，有效促进了农业增效和农民增收。

现代农业发展提速

产业结构转型起步

通过积极培育和扶持地理标志区域品牌和龙头企业发展，促进了粗放式经营的传统农业向现代农业的转型，构建起结构合理、功能完善的现代产业配套体系。“郫县豆瓣”作为成都市地理标志的首件驰名商标，吸纳、带动近100家大、中型企业共同发展，产品精深加工，统一开展市场营销，辐射带动上下游、平行产业的若干生产性服务业繁荣发展，形成强大的规模经营优势和品牌集群优势，经济效益和社会效益显著。2015年，全行业实现总产值102亿元，纳税7900万元。此外，成都市一批地理标志和特色农业品牌的蓬勃发展，也触发了生态旅游、餐饮、交通运输等第三产业联动发展，吸引带动高端产业和重大项目集中落地，聚集形成产业转型升级的新兴增长点。陈红 本报记者 刘浏

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“郫县豆瓣”品牌 发展大事记

1、2000年4月，“郫县豆瓣”商标成为四川省第一件地理标志证明商标。

2、2005年，“郫县豆瓣”被列入国家地理标志保护产品。

3、2009年，国家工商总局商标局认定“郫县豆瓣”为驰名商标，成为全省唯一获得中国驰名商标的地理标志证明商标。

4、2008年，“郫县豆瓣”传统制作技艺被文化部列入国家非物质文化遗产保护名录。

5、2010年，“郫县豆瓣”已完成在全球80个国家和地区的国际商标注册保护工作。

6、2014年5月，“郫县豆瓣”入围中欧互认产品，12月被评为“全国十大地标产品”。

7、“郫县豆瓣”企业已获得中国驰名商标3件，四川省著名商标12件，成都市著名商标21件。

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