张建华：文人下海 打造成都自己的IP

四川省文化产业商会会长张建华

“讲述成都人自己的故事，文化才能体现时代价值。”

“文创产业是代表未来的产业，文化与科技的融合应该引领着文创产业发展最有活力的引擎。”

文人下海，这是张建华身上的一张标签。从事文化创意产业近20年的张建华曾是诗人，现在的身份，则是四川省文化产业商会会长。他的办公室，保存着文化产业新旧更替的痕迹：整面墙的书柜和展示板，记录了当年各类文艺晚会的盛况；而灯光一关、设备启动，看似平平无奇的茶几、屏幕和摆件都仿佛被科技赋予了生命，在声光电影的效果下“活”了起来，变幻莫测。

科技，正在改变文创产业的形态。用张建华的话来说，成都的文创行业刚刚经历了发展最快的5年，文创成为走进市民生活的新经济业态。而张建华和同行们还有一个更大的目标——以成都的文化打造属于成都自己的IP，将文化的资源优势转化为产业优势。张建华说：“讲述成都人自己的故事，文化才能体现时代价值。”

曾经

承办演唱会

包赚不赔的只有明星

5年前，张建华的文化传播公司有一块重要的业务是承办各类明星演唱会，这也是长期以来成都文创产业的常态。成都一年有几十场各类演唱会，大多是港台歌手或者国外明星来蓉开演唱会。“票房销售很火爆，顶级的演出一票难求。但包赚不赔的是这些明星和他们的经纪公司，而成都本土的承办公司往往要承担极大的市场风险。因为你没有自己的IP，只能居于产业的末端。”张建华告诉成都商报记者，得益于安逸休闲的文化氛围，成都的文化消费市场比较成熟，高端演出并不愁销量。问题在于，这样的合作模式对成都的文创产业并没有多少提升空间，在完整的产业链上成都丧失了议价权，更说不上传播成都自己的文化价值。那些年头，张建华见过太多同行“贫富都在一夜间”的故事，一场有价无市的演出，就可能让投资者和承办商赔上老本。

“因为艺人、策划等核心资源在对方公司手里。”张建华分析，文化产业是典型的轻资产行业，IP是其最核心的资产，商业也都从IP孵育出来。成都的文创产业想要走到产业链的前端，首先要创造出自己的IP。而成都丰富的文化资源足以为打造IP提供灵感资源，关键是如何把资源优势转化为产业优势，也就是既能代表成都的文化符号，又能让人掏钱消费。

未来

“所有的产业都是文化产业”

“一个时代有一个时代的文化价值，一个区域有一个区域的文化形态。”张建华曾在商会和天府新区共同主办的“天府文化论坛”主题演讲中这样说。以金沙遗址、三星堆遗址为中心的古蜀文化，以都江堰为骄傲的水文化，以武侯祠为代表的三国文化，无不是成都的文化积淀，文创产品应当成为承载本土文化的载体。但如何把文化卖出去，让挂在墙上的文物变为走进市民生活的文化？在商会里，许多文创企业开始了对天府文化再挖掘、再创造的探索。

在四川省文化产业商会的“成都军团”中，不但有蜚声中外的“建川博物馆”，以及域上和美艺术馆、新水墨画院、436青年文创空间、天音奇林影视、中蓝传媒、皇汉绣庄，还有活跃于锦里、锦门、文殊坊的“四川文化消费节”，记录成都历史的纪录片《江口沉银》和活力十足的新文艺组织群体等等。最明显的例子，是一些传统行业通过文创来寻求转型。

张建华说，四川省文化产业商会是全国最早成立的文化产业商会之一，仅次于北京，近千家会员60％都是成都的文化企业。从构成来看，以往的企业搞的是“纯文艺”，音乐艺术、影视文艺占据多数。近年来，一些跨界的公司加入了进来，有做文创投资的基金，也有地产商转型做特色文化小镇建设，如成都无缝钢管厂旧厂区改造的“321文创园区”，甚至还有郫县豆瓣这样的纯传统企业，从打造川菜文化体验馆这样的角度，让郫县豆瓣的生产车间、制作工艺以艺术的形式展示出来，既保留了成都的美食文化，又以文化旅游拓宽传统产业的内涵，成为跨界融合的一个标本。

“文化艺术衔接到传统产业，会聚集和吸引传统产业的转型。”这不仅是过去5年里张建华感受到的行业变化，也是他预判未来的行业趋势，“未来所有的产业都是文化产业。”去年，商会会员企业的总产值达到600多亿元。

跨界

打造互动体验新模式

科技让文化活起来

跨界的另一种模式，是文化与科技的融合，这也是张建华近几年致力于公司转型升级的新布局。不同于传统文化企业，他的文化公司有一个文化创意与数字技术融合的团队，自主研发了几十项国家发明专利和实用新型专利，科技要实现的功能是让文化更好看，让市场更愿买单。

张建华说，从2015年的春晚到去年的G20峰会文艺晚会，近年来几乎每次大型表演晚会都会引发一场对全息技术融入舞台艺术的热捧。“全息投影让你活见鬼”已经成为大型演出中必不可少的声色大餐，而AR、VR技术的成熟也给了文化展示更多的可能。文化娱乐不再是电影、音乐、舞蹈、戏剧等基本形式，它通过科技成为突破人们想象的新体验，当然受到资本市场和消费市场的双重青睐。

“文创产业是代表未来的产业，文化与科技的融合应该引领着文创产业发展最有活力的引擎。”张建华兴致勃勃地向记者介绍，在商会的成员企业中，文化与科技的融合也是激励年轻人创新创业最有想象力的领域。位于高新区的“萤火虫孵化器就是一个令人激动的例子，这个平台上聚集了数百人的游戏开发团队，不仅创造了半年2000多万元收入的经营业绩，而且正在打造以成都文化为素材的自主知识产权的产品。

“还有一个特别真切的感受，就是近年来文化产业发展给成都市民带来的实实在在的获得感。”张建华认为，不仅仅是博物馆、图书馆、主题公园，以及新修的天府绿道这些彰显着天府文化的公共文化服务产品如此，那些之前只在北京、上海、深圳才看得到的VR、AR、全息投影、裸眼3D、智能虚拟主持人等等文化科技产品，也越来越以文化消费的新形态丰富着成都人的文化获得感。“仅仅从这样的角度看，文化与科技的融合也无疑是新鲜而有力的时代脉动”。

成都商报记者 钟茜妮

图片由受访者提供

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