有调性、有互动、年轻团队品牌年轻化 企业晋升之路

有调性、有互动、年轻团队 ?咕咚网创始人申波：

品牌就是一种社区概念，聚合在这个社区的人，具有某些相同爱好，吸引了这部分相同调性的人，自然形成了品牌。

?爱达乐总经理蒋华：

年轻人喜爱的品牌，一定是时尚、有趣的，能够彰显年轻人的个性，与他们的认知相匹配。

?百味斋食品有限公司副董事长甘雪梅：

年轻团队的优势在于对品牌的前沿十分敏感。以食品的包装设计为例，年轻团队的设计感会偏向清新、活泼。

如今，90、00后等年轻群体日益成为消费主力军。无论是新兴互联网企业，还是传统食品制造企业，“品牌年轻化”都是无法一个回避的话题。品牌如何与年轻消费者沟通，获得年轻人的青睐。对此，这些行业人士也分享了心得。

打造年轻人的品牌

要贴近年轻人“调性”

咕咚网创始人申波认为，品牌就是一种社区概念，聚合在这个社区的人，具有某些相同爱好。确切地说，更像是一种“粉丝经济”，产品的独特“调性”，吸引了这部分相同调性的人，自然形成了品牌。

粉丝经济的特点就是让用户有参与感、互动感。他提到，很多大型科技公司，最初都是从粉丝、社区做起来的。产品好不好，让这部分用户先体验，然后在社群化运营过程中，逐步扩大受众群体。

当人群聚合起来以后，下一步就要去发掘这类人需要什么，再去创造开发相应的产品。要做一款专门针对年轻人的产品，就得先了解年轻人喜爱什么、使用场景是什么、满足了他们什么需求，分析了特点，才知道他们看重哪些方面。

“所以你要了解年轻人，才能打造年轻人喜爱的产品。现在很多品牌脱离了这个思考。”申波说。

同样是面向年轻群体的品牌，果小美高级副总裁周海涛认为，品牌要吸引年轻人，核心在于“创新”，在垂直领域打造自己的核心产品。

把川味融入烘焙

品牌彰显年轻人个性

“多年前，‘烘焙食品\’还是一个舶来品。随着人们饮食习惯的改变，也越来越受到国内消费者，尤其是年轻人的喜爱。”爱达乐总经理蒋华说。

在他看来，年轻人喜爱的品牌，一定是时尚、有趣的，能够彰显年轻人的个性，与他们的认知相匹配。而要吸引更多本地年轻人喜爱，产品既要满足他们的口味偏好，同时又要时尚、精致、健康、美味。

“对四川人来说，最爱的还是家乡味道。”于是，他想到把川味融入烘焙之中，创新推出了青花椒卤味粽子，以及麻辣馅料的“川饼”、“川团”等等。

他认为，未来年轻人会越来越偏向于轻食化，把川菜特色用烘焙形式表现出来，既符合年轻人的消费习惯，也能够传承川菜文化和精神。

90后团队领军

年轻品牌运营需要年轻人

百味斋食品有限公司副董事长甘雪梅说，近年来川菜在全国市场表现活跃，也带动了川内调味品企业的快速发展。但传统的调味品或者餐饮企业，随着时间的流逝，团队和品牌印象都会趋向于老龄化，也越来越难以满足年轻消费者的需求。

针对这种情况，布局新的食品品牌或许是出路之一。“尤其是要吸收优秀的年轻人才，对公司的产品、品牌进行一些列改造升级。”甘雪梅说。

她介绍，自己新品牌的运营团队清一色都是90后。年轻团队的优势在于对品牌的前沿十分敏感。以食品的包装设计为例，年轻团队的设计感会偏向清新、活泼，更受年轻消费群体喜爱。“除此之外，年轻团队做事情的冲劲儿也会比老团队更足一些。”

华西都市报-封面新闻见习记者申梦芸

超60%年轻人看重品牌“性价比”

近日，记者就“年轻人喜爱的四川品牌”进行了一项网络问卷调查，被调查者年龄主要集中在25-30岁之间。调查结果显示，超过63％的年轻人在购物时，看重商品品牌，其中“性价比高”是年轻人最看重的要素。

调查结果显示，年轻人在购买电子产品时，最注重商品品牌，占比达86.67。其次，有73％的调查对象，在购买服饰箱包时，也注重商品品牌。除此之外，对于女性调查对象来说，美妆洗护用品的品牌同样重要，而男性调查对象则更看重家电汽车的品牌。

具体到四川品牌，新希望、竹叶青、小龙坎、郫县豆瓣、五粮液、玉林串串等品牌，最受年轻人喜欢。“质量好”、“性价比高”、“产品形象好”，是这些品牌受年轻人喜欢的主要理由。

目前市面上出现的“网红品牌”，也受到年轻人的青睐。性价比高、时尚新潮，是年轻人喜欢的主要原因，选择该选项的调查对象分别达到80%、66.67%。

对于四川品牌未来的发展，年轻人也给出了自己的看法。有调查对象认为，“宣传力度不足、知名度不高、受众面不广”是当前四川品牌存在的主要问题。对此，有调查对象提出，四川品牌应该在加大宣传力度的同时，走精品化路线。

华西都市报-封面新闻

见习记者申梦芸

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