天府文化飞入寻常百姓家 “醉美邛崃”开启城市文化品牌传播新模式

“醉美邛崃”产品专柜成功进入红旗连锁

传承巴蜀文明，弘扬天府文化，用新发展理念凝聚城市精神，引领文化建设方向，让天府文化成为彰显成都魅力的一面旗帜。成都市委十三届二次全会明确提出，聚焦天府文化创造性转化、创新性发展，建设全国重要的文创中心。

19日，一件对于邛崃来说意义重大的事件上演——“醉美邛崃”产品专柜成功进入了红旗连锁。此举，正是邛崃深度挖掘本土文化、创新打造文创产品、积极探索发展天府文化、做响做靓“醉美邛崃”城市名片的方法和路径。该市联合成都广播电视台、成都红旗连锁股份有限公司，拉开了“台地企”三方合作。通过这种全新的城市文化品牌传播模式，让天府文化飞入了寻常百姓家！

缘何推动“醉美邛崃”进红旗连锁

挖掘生态资源和文化底蕴 塑造“精美-邛崃”特质特色

成都是古蜀文明的重要发祥地，具有深厚的文化底蕴。作为南方丝绸之路西出成都第一城的邛崃，在如何深挖生态资源和文化底蕴方面，展开了深度思考。

“此次“醉美邛崃”产品专柜进入红旗连锁，正是为了打造城市文化品牌，具象化展示天府文化，做响做靓“醉美邛崃”城市名片！”邛崃市有关负责人一语破的。

全力推动“醉美邛崃”城市文化品牌的打造，是在深厚文化底蕴和丰富生态资源下的顺势而为。邛崃市深度挖掘和提炼南丝路文化、文君文化、邛酒文化、邛茶文化等独具邛崃特色的历史文化资源，精心挑选邛窑、文君酒、文君茶等极具邛崃文化元素的产品，包装集成“醉美邛崃”产品专柜，集群呈现邛崃文化底蕴、历史故事。同时，结合邛崃良好的生态资源和优渥的物产，挑选历史品牌“文君酒”、邛酒文创产品“崃一口”、“微牧农庄”黑猪肉、“黑虎农庄”有机水果等邛崃“拳头”产品，将文化与自然有机结合，极大渲染了专柜产品的内涵。

近年来，邛崃大力打造“醉美邛崃”这一城市整体品牌，在乡村旅游节庆活动方面，以醉美邛崃为统筹，一镇一节，推出“醉美邛崃·幸福冉义”“醉美邛崃·荷香高埂”“醉美邛崃·红色高何”“醉美邛崃·多彩大同”“醉美邛崃·锦绣平乐”等系列节庆活动；在宣传平台上，建立“醉美邛崃”新媒体矩阵；在文博、文创、旅游商品开发、地理标识等方面积极尝试，让“醉美邛崃”具备了初步的品牌影响力，此次选择以“醉美邛崃”作为邛崃拳头产品的品牌标识，既是品牌自信，也源于对邛崃拳头产品的信心。

“在当前“一带一路”倡议下，成都市要传承巴蜀文明，发展天府文化，南方丝绸之路的出发地这一要素尤为重要。邛崃是南方丝绸之路西出成都第一城，有国内目前保持最为完好的南方丝绸之路遗址：平乐骑龙山南方丝绸之路遗址。”据邛崃市有关负责人介绍，在首届中国“一带一路”与古丝绸之路重要货源地旅游城市联盟成立大会上，邛崃作为联盟城市代表参加签名仪式，并被确认为古南方丝绸之路最大的货源地。

此外，作为巴蜀四大古城之一、四川省首批命名的历史文化名城，邛崃深厚的文化底蕴和文化资源也为此次邛崃拳头产品注入了新的内涵，文君酒就是其中最好的代表。“文君当垆、相如涤器”，千百年来，司马相如与卓文君的爱情佳话广为流传，让邛酒万里飘香，作为“天府文化”的重要组成部分，文君文化所带来的价值与内涵不言而喻。

邛茶同样展现了邛崃的特质特色。邛崃产茶的悠久历史可追溯到两千年前的西汉。在唐朝时期，更是达到了鼎盛，中国最早的黑茶“火蕃饼”、邛崃“万担茶乡”的美誉载于史册。作为其中的引领者，文君茶业已将茶做成了产业，同时通过茶文化旅游等方式让越来越多的人感受到茶的情趣。

除了品牌与文化外，邛崃优秀的生态本底也是邛崃拳头产品最可靠的保障。邛崃是国家级生态示范区，森林覆盖率达42％，有丰富的物产资源和优美的自然生态环境，在“全域成都”范围内，生态本底方面具有突出的比较优势。

如何让天府文化飞入寻常百姓家

做足文化元素 开启城市文化品牌传播新模式

今年6月，邛崃市人民政府、成都电视台、成都红旗连锁股份有限公司合力打造首个地方文化品牌专柜——“醉美邛崃”产品专柜三方签约仪式，在成都红旗连锁总部举行。

继签约之后，“醉美邛崃”产品专柜于本月19日在成都红旗连锁上千家门店同步推出。特色产品+邛崃名片，政府整合地方名优，广电品牌策划营销，红旗连锁渠道专柜全区域推送的做法，开启了地区与媒体、与企业合作打造具象化的“天府文化”地方文化品牌产品的全新模式。

“醉美邛崃”产品进红旗连锁，意味着 “天府文化”的地方文化品牌产品，自此随柴米油盐等生活日常所需，飞入了寻常百姓家。“邛崃元素产品走进千家万户，远非其表面意义。更重要的是，由政府引导，推动了“醉美邛崃”这一城市文化品牌的做大做响做美！”

邛酒作为“醉美邛崃”产品的重要一角，此次也进入了红旗连锁。“在做高端产品的同时，文君还将面向大众！”日前，四川省文君酒厂有限责任公司负责人在接受记者采访时说。“文君酒”和“崃一口”等产品不仅设计时尚优雅，也做足了文化元素。

文化元素与邛酒品质品牌的提升相得益彰、相互促进，为迈向产业链高端奠定了基础！邛崃市有关负责人告诉记者，“在机遇面前，邛崃结合“天府文化”地方文化品牌产品的打造，最大限度发挥邛酒文化底蕴深厚、自然禀赋卓越、产业基础雄厚等优势条件，走差异化发展之路，从供给侧、需求侧两端发力，努力推进邛酒的振兴发展。”

据悉，邛崃市为提升邛酒影响力，加强与剑南春的合作，以再现文君酒的历史记忆为引爆点，共同推动文君酒重塑国内一线品牌，再现辉煌；大力培育古川、渔樵等优势企业，形成一批国内区域品牌，持续培育文君井、生春、宏达等原酒企业，形成一批知名原酒品牌。

同时，推动邛酒积极融入“一带一路”倡议和“蓉欧+”战略，打响“南方丝绸之路西出成都第一站”城市名片，组织、引导产研院和企业共同研发面向国际化市场的创新产品，厘清国际化市场准入条件、消费需求、介入平台，通过邛酒传统的酿造工艺和现代科技相结合，保持独特的口感，让邛酒走向国际化市场。

在“醉美邛崃”专柜打造中，坚持“政府搭台、媒体搭桥、企业唱戏”理念，政府主导设计独具“邛崃元素”、体现“邛崃文化”的专柜风格，引导企业在保证产品质量的基础上，深度挖掘产品内涵、优化产品外观包装。在“醉美邛崃”专柜，每类产品配以嵌入邛崃文化符号的二维码，植入有声视频讲解，多维呈现邛崃产品故事。同时，借助红旗连锁2800余家展销平台的覆盖力，向消费者渗透式推广邛崃拳头产品，不断提高产品知名度、扩大影响力，进而带动企业创新发展。

除了做足文化元素，“醉美邛崃”产品的传播取得良好效果，还在于其三方合作的城市文化品牌传播新模式。此次“醉美邛崃”产品专柜的推出，将三方资源进行了有效整合。在具体合作上，采取邛崃市天际山水文化旅游投资有限公司作为平台、政府兜底、产品免费进店、媒体免费宣传的模式，充分利用政府“公信力”、电视台“宣传力”和公司“服务力”，打造出“醉美邛崃”专柜项目这一款文创产品，实现入驻企业得实在、媒体得实惠、红旗连锁得实利、政府得实效的“四赢”效果，开启“台地企”三方合作的全新模式。

红旗连锁负责人表示，此次携手邛崃市，将利用红旗连锁庞大的市场网点优势和信息技术优势，创新商品销售服务模式，助力地方经济发展。下一步，双方还将整合各自优势资源、深化合作、推出更多便民惠民举措，为广大群众服好务。

怎样把传承创新天府文化作为丰厚滋养和创意源泉

以乡村文化振兴为突破口 深度融合促进文创产业发展

创新改革，是乡村振兴的根本动力。成都提出，努力在城乡融合发展重点领域和关键环节取得突破，进一步提高改革效应，放大制度优势。

“在精美－邛崃塑造中，一个个品质拳头产品纷纷出炉，我们通过促使企业创新营销方式，开拓新经济发展视野，促使更多有特点的优质农产品走出去，促农增收，以文化为突破口，实现乡村振兴！”邛崃市有关负责人告诉记者。

在邛崃乡村，黑猪产品能够走出去，正是借助了乡村文化振兴的机遇。

在“醉美邛崃”产品专柜中，记者留意到了来自邛崃微牧农庄的生态产品占据了一席之地。“进红旗连锁前，我们反复研究了产品，觉得品相不合适，以前散装或礼盒装，都不适合进超市。花了三个月设计开发新产品，将乡村文化元素结合进来，一进红旗连锁就火了！”微牧农庄负责人李培宁告诉记者，经过品相改革的酱肉粒主打产品，融入了乡村文化的元素，采取了环保包装，户外100天可降解，还可以二次利用做文具盒，配有四川方言扑克。

“喝酸奶、听音乐！”记者看到，包装上这种的字样引起了大家对邛崃黑猪的好奇。“现在邛崃黑猪因为市场占有量不大，导致价格高。我相信未来四年内能达到30%多的市场份额，那时市场价格就会降下来，黑猪产业链将真正形成，“醉美邛崃”品牌的产品将打入更广阔的天地，乡村振兴也将成为大快人心的事！”李培宁信心满满地说。

在推广“醉美邛崃”城市文化品牌时，怎样把传承创新天府文化作为丰厚滋养和创意源泉？据介绍，“醉美邛崃”专柜项目是邛崃积极探索“文化＋”产业发展的鲜活案例，并以此为突破口，推动文化与旅游、现代农业、金融等产业深度融合，促进文创产业发展。

在邛崃市桑园镇黑虎农庄，游客在领略浓郁的黑虎历史文化的同时，还可以欣赏美丽的自然风光，采摘无公害果蔬，品味自然纯朴的乡村美食、特色烧烤、绿色火锅等，充分体验置身大自然的健身活动和农耕乐趣。黑虎农庄的产品进入“醉美邛崃”专柜，正是邛崃生态产品与旅游等产业深度融合的例子。

在文创项目建设上，国家级天府文化临邛文博创意产业园以千年“邛窑”、“邛酒”为凸点，推出系列“创意邛瓷”产品，设“大师工作站”，成立文创研发中心，大力实施邛崃文创候鸟计划；设文创孵化园，扶持发展文创空间，为更多邛崃造文创产品次第进入“醉美邛崃”专柜提供源头活水。

“此次，在红旗连锁开设“醉美邛崃”专柜，旨在为阐释天府文化，打造“醉美邛崃”整体城市品牌，为成都和邛崃地方特色名优产品提供更好更大的展销平台，也借专柜的设立，推动邛崃拳头产品的创新创造！”据悉，以此次活动为契机，邛崃市将以塑造“精美-邛崃”特质特色为重点，抢抓“西控”“南拓”机遇，大力发展绿色高效科技产业，厚植山水田园生态本底，构建“精新智造、精细农业、精品服务”的绿色产业体系，“精致城乡、精彩生活”的宜人民生体系，积极主动为推进邛崃建设全面体现新发展理念的国家中心城市郊区新城贡献力量！

本报记者 杨华春摄影 刘杰

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