成都市双流区乡村振兴战略之农产品品牌营销论坛在麻羊节期间成功举行 乡村振兴如何搞？提升农产品品牌价值是抓手

站在新时代的重要节点，成都市要大力推进城乡融合发展，大力实施“十大重点工程”，以钉钉子精神推动乡村振兴战略在成都落地生根、开花结果。“十大重点工程”中，其中一项便是农业品牌建设工程。

双流区拥有黄甲麻羊这一国家地理标志保护产品，更有在全国范围都叫得响的特色农产品，如双流二荆条、双流冬草莓、牧马山香梨等。如何进一步做大做强做优这些特色农产品？如何打造农产品品牌，不断提升双流农产品在全国范围的知名度？

12月15日下午，“成都市双流区乡村振兴战略之农产品品牌营销论坛”在双流区隆重举行。该论坛由双流区农发局主办，双流区黄甲街道办事处、黄甲麻羊养殖专业合作社协办，主题是“品牌引领、共赢共享”。

据介绍，近年来双流区大力实施农业产业结构调整，加快农业供给侧结构性改革，积极开展特优农产品品牌战略工作，认真落实“改革创新、转型升级”总体战略，紧紧围绕双流区农业主导产业和特色产业，充分利用现有农业资源优势，按照“内强品质、外塑品牌”的要求，学习借鉴工业发展的理念、商业模式，取得了一定的成效。

但双流区农产品品牌建设过程中，也出现了一些问题。针对这些问题，围绕如何更好地将乡村振兴战略落地实施，更好地建设双流区农产品品牌等话题，双流区农发局、区市场监管局、区商务局等相关部门，黄甲、彭镇、黄龙溪、永安等基层政府，与农业电商品牌领域的专家学者、企业家代表一道，进行了一场热烈、富有建设性的跨界探讨。

整合资源打造农产品“爆款”

有观点认为，双流区在农产品品牌建设这条道路上，要彻底改变农产品以粗加工形态进入市场的弊端，提高品牌运营意识，加强对农产标识、产地、质量、包装、品牌的创意设计和市场营销。双流区是成都市乃至四川省的一个重要交通枢纽。以黄甲麻羊为例，假设在双流机场内销售由黄甲麻羊制成的羊肉产品，如速食黄甲麻羊羊肉汤等，不仅能够促进黄甲麻羊产业的多元化发展，为黄甲麻羊销售打开一条新的道路；同时也能让更多外地游客认识、了解黄甲麻羊，提升其知名度，让黄甲麻羊走进千家万户，走向全国，走向世界。

在飞速发展的今天，农产品品牌的建设和电子商务也是牢不可分。成都商报电子商务有限公司运营总监李光剑认为，双流区拥有绝佳的运输优势，临空自贸区快速供应链物流的支持，使得双流区的物流运输十分发达。双流区可以凭借这一优势，大力发展电子商务，将双流区优质农产品进行精加工后，在线上进行销售。同时，可以整合活动资源、媒体资源、商家资源等，结合乡村振兴战略，以优质农产品本身为出发点，依托各大电商平台，策划相关线上活动，在线上进行优质农产品的销售。先将某一优质农产品打造成为“爆款”，再不断延长其产业生产加工链条，同时带动其他相关优质农产品的销售，逐步打造双流区农产品品牌，建立品牌效应。

寻找下一个“双流冬草莓”

双流的特色农产品数量众多，究竟是应该全面扶持还是有针对性的重点扶持？现场有专家给出了自己的意见：“肯定是有针对性的重点扶持。双流冬草莓就是一个很好的例子。现在全国都知道这个牌子，京东和淘宝上的搜索指数很高，省外很多地方的草莓甚至还要冒充双流冬草莓卖。这其实也是一件好事，至少双流的知名度因为冬草莓而提高。我们现在的目标就是要寻找下一个‘双流冬草莓\’。”

农产品品牌建设离不开强有力的市场监管，“商标是私权，品牌的核心是由商标赋予合法的法律地位，我们双流的农特产品在做优品牌、走出去的过程中，难免会受到侵权行为的困扰。”论坛上，双流区市场监管局副局长张岳林表示，该局将继续加大对我们双流农产品的保护力度，为双流农产品品牌建设保驾护航。

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