“遂宁鲜”夺魁记

10月30日，在四川省2018·市（州）长农产品品牌推介会上，由社会各界及采购商组成的百位评审团对遂宁市副市长邓为推介的“遂宁鲜”给予了93票的高票认可。“遂宁鲜”在21个地市州精彩纷呈的节目中脱颖而出，高票夺冠，成为最受瞩目的“魁星”。

品牌文化助力，品牌打造亮点多

“遂宁鲜很有文化，很有韵味，让人眼前一亮。”来自成都的一位评委表示，推介会上《舞动遂宁鲜》讲述了一个有文化传承的农产品区域共用品牌的故事，表面看是节目，其实是遂宁乃至整个西部地区农贸文化和民俗文化的一个缩影。“遂宁鲜给人惊喜，农产品公用品牌需要用文化画龙点睛。”另一位评委也给予了很高的评价。

“将文化融入遂宁鲜品牌打造，通过遂宁鲜传播遂宁城市品牌，遂宁鲜越来越有魅力。”市农业局市场科科长刘罡霏介绍，“遂宁鲜”品牌创建三年以来，已成为全国首例“地域+产品特性”农产品区域公用品牌商标，获评四川省十大优秀农产品区域公用品牌，并形成了高金、美宁、舍得等龙头企业带动、524等特色企业推动、5部门把关严格准入的动态管理机制。下一步，遂宁将把生态优先绿色发展摆在更加突出的位置，倾力打造“遂宁鲜”国家级农产品区域公用品牌，为擦亮四川农业大省“金字招牌”贡献遂宁力量。

效益数据说话，品牌带动效益多

推介会上，邓为向评委与参会者推介了“遂宁鲜”的4家企业。

“舍得18年，创造出380亿元的品牌价值；524红薯有效带动18个贫困村脱贫增收；高金年网销金额18亿元；金柠3个月销售1800万元！”作为全国首例“地域+产品特性”注册成功的农产品区域公用品牌，“遂宁鲜”成效突出，引人瞩目。

“农产品区域公用品牌打造成功与否，还要看市场、看效益。”省扶贫移民局的一位评委当场为“遂宁鲜”点赞，称赞“遂宁鲜”为脱贫攻坚作出了贡献。

“仅524红苕一家企业，就带动了18个贫困村1.6万人脱贫致富奔小康。”据“遂宁鲜”协会秘书长徐海洋介绍，品牌创建三年来，已有舍得、高金、524红苕等100家会员单位，1000余个产品使用“遂宁鲜”标识，在全国各地设立“遂宁鲜”产品柜500余个，重点产品远销40余个国家和地区，“遂宁鲜”已经带动88个贫困村发展产业。据统计，2018年1—9月，“遂宁鲜”会员企业产品销售额达41亿元，比去年同期上涨50%，预计2018年“遂宁鲜”会员单位年销售额可达50亿元。

营销多管齐下，全国市场遍开花

“2018·全省21市（州）长农产品品牌推介会一结束，我们又马不停蹄地赶往湖南长沙，参加中国国际农交会。”刘罡霏告诉记者，为了提高“遂宁鲜”知名度和影响力，政府、企业、协会三方携手，共同推进“遂宁鲜”走出遂宁，走向全国市场。在财政、工商、农办、商务、农业、粮食、旅游、食药监等部门的合力支持下，今年以来，“遂宁鲜”已参加了第六届四川农博会、中国（国际）农交会、川货进京、川货全国行等20多次大型展会，成交额超过10亿元。

此外，“遂宁鲜”还通过多种渠道，打开成渝、北京等市场。今年12月，20个成渝集团下辖的高速路服务区“遂宁鲜”专销区将开始运营；北京将建成2家四川“遂宁鲜”名优特农产品店，高金、可士可、金柠、徐老三、合众等40余家“遂宁鲜”企业300余种产品已进入北京市场。同时，“遂宁鲜”入驻成都双流机场、成都社区超市工作同步推进中。下一步，还将借助全国绿博会、第二届“遂宁鲜”年货会等展会活动，进一步扩大“遂宁鲜”的全国市场，让“遂宁鲜”产品享誉全国。

（全媒体记者蔡志凌）

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